网易的快递盒怕是要成精了吧！

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快递盒被玩出花，

早不是新鲜事了。

各大电商都曾绞尽脑汁，

在自家快递盒上印过漫画、段子和网友评论。

但你想过有一天，

会收到一个有味道的快递盒吗？

最近，

网易严选的用户在收到严选快递后，

拆开快递盒的同时，

就能闻到一种不可描述的气味。

这种气味据说含有10%彩虹和15%沙子的味道，

开发过程中邀请10位孩子参与。

不同于香水和化妆品的合成香，

而是一种像大自然一样纯净、简单的香气，

给人的感受，

和网易严选一贯崇尚的简约美好，一脉相承。

这正是网易严选在两周岁之际，

为用户们所准备的一份“惊喜”——

 “美好生活二次方”。

“美好生活”不难理解，

用户可以通过网易严选拥有美好生活。

根据网易内部调研，

81%的用户表示打开严选快递箱的那一刻，

就能拥有美好而愉悦的心情。

而“二次方”就是在开箱惊喜上又加一层气味惊喜，

从视觉到嗅觉，

让我们对“美好”的感受瞬间立体鲜活。

但这香味的来历却不简单，

1000个人对“美好气味”可能有1000种定义。

到底哪1种气味，

才能让每个人都感觉到“美好”？

带着这个问题，

网易严选与专业调香师没有去街头拦截路人做调研，

也没有去高级香水生产加工线寻找灵感，

而是望向一群拥有最纯净灵魂的群体——

孩子们。

孩子的感受最干净直接，也最不会作假，

他们对美好有着最本能的感受力。

果然，面对网易严选的提问，

每个孩子的回答都令人意外：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0625hv980k&width=500&height=375&auto=0

小女孩笑得也太甜了吧！

那些成年人可能根本没注意的气味，

是孩子们眼里的“美好”香氛。

两个月的精心打磨后，

这款与众不同、简单纯粹的“严选香”，

带着彩虹糖、雨后青草、白水的气味，

出现在调香师面前。

在真正的落地实施环节中更见考验。

工艺更繁琐的储香卡片、

严密的封装快递盒、苛刻的长途运输条件，

三者共同加持竟让香味丝毫无损，

在开箱的瞬间唤醒用户的嗅觉。

快递盒看起来只是一个载体，

当它承载着你心心念念的商品，

翻山越岭千万里来到你手上的时候，

早已在期待中，被赋予了更多意义。

因此，品牌和企业也在这个小盒子上，

发挥出越来越多的营销智慧，

希图在与你“相见”时为品牌形象加正面分。

网易严选这次也通过快递盒，

让我们发现了一些新东西：

1

从视觉到味觉、

从看到触摸到，到闻到感受到，

充分调动消费者的感官感受。

不仅让“美好生活二次方”的主题有了更丰富、

更立体的展示，

也让用户对网易严选所倡导的“生活美学”，

有了更生动、更特殊的感知。

2

网易作为互联网圈子里最会玩的公司，

网易严选自然继承了网易系的独树一帜。

这次不仅围绕快递箱玩出新花样，

更推出了专属自己的品牌气味，

未来这款香型更将以品牌专属气味的身份，

加入网易严选的品牌标识系统中，

使严选成为首个拥有气味标识的互联网公司。

3

“严选香”接下来的布局令人期待。

也许会出现在更多场景，

包括线下快闪店、严选HOME场景、

甚至是定制款香氛，

从多个传播渠道不断让消费者

对严选香产生印象和记忆，

最终达到“闻香识女人”般的效果——

“闻香识严选”，

让气味成为网易严选与用户沟通的全新介质。

连文案君都对这款严选香快递盒动了少女心，

你们呢？

点击【阅读原文】进入2周年会场，

20000个严选香快递盒等你。

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