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一套传奇文案书,强烈推荐!

文案之神出品方 文案君 2019-09-13

 文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


授权转载自公众号广告常识(ID:adernous) 作者鬼鬼


记得第一版印刷时,文案君就购买了10套,6套送给朋友,公司内部自留4套。看了好几本文案类的书,国外的国内的。而这一套《文案之神》无疑是里面最佳者,一是作者Neil French,称为“文案之神”不为过;一是该书是通过他本人正式授权在中国大陆唯一中文正版,通读百遍而不腻。此书能经4年而正式刊印面世,过程种种辛苦付出,这样用心去做一本文案类书籍,也算是不辜负《Neil French》了。

——文案君


今天推荐一本给我入门帮助很大的书——《文案之神》。2017年7月上市至今,一年间,《文案之神》两度卖断货,销售额破百万。经过2个月选纸,第三印最近才到货。(下面是书的详情。略长,请耐心读)



《文案之神》第一印发出后,当时有些反馈给我很大压力,有些读者对这本书的预期已经超脱了评价书籍的平常心,我一度在想,是不是不该去推动正版的发行?


慢慢的,我看到很多做创意十年、二十几年的广告人,给了这本书正面的点评。一本与广告、创意、文案相关的案头书,能得到同样擅长洞察、文案的同好的好评,无疑是莫大的鼓励。


印象很深的一段评价,来自做出了爱帝宫母亲节、唯路时七夕等走心地铁广告的平凡信仰。


爱帝宫母亲节地铁广告

唯路时七夕地铁广告


他是这么说的:


我把这个当成一种向好而生的勉励,用在《文案之神》第二、第三次印刷的改进中。一、根据朋友们的反馈和建议,全力雕琢文本,内容更精准、精彩。二、去掉灰色底纹,纸张改用更光滑细腻的特种纸,封面过油、书名激凸UV、分册塑封,工艺更精致、撩人。


我们再次出发,但愿能抵达你的满意。全书详情如下。



是的,《Neil French》终于出正版了,改名叫《文案之神尼尔·法兰奇》。我要将这本打开我文案力的传奇书,告诉每一个想提升文案的朋友。


Neil French推特发文,宣布Adernous为他的中国官方合作出版商。adernous就是广告常识的微信号。推特配图为我们带给他的第二版样书,当时书名还是英文的。


请你思考一个问题:185元能买到什么?请仔细阅读本文,以确保最低的价格拿到最多的回报。现货先买先发,16点半前下单的,今天发货。

 

黄蓝色上下两册一套

左图为尼尔·法兰奇亲笔写的寄语

 


1

曾经,不读《Neil French》不足语文案

 

我特别羡慕一种人,他们靠一本书,打开一个世界,凭一本书过好这一生。比如基督徒,不论遭遇何种变故和机遇,他们总能在《圣经》里找到抚慰的注脚,连章节页码都能脱口而出。

 

文案,也曾是被羡慕的一群人,因为他们有《Neil French》放在案头、压在箱底,有困惑,拿起书疑云散尽,放下书提笔上商场杀敌。

 

无怪乎人们封Neil为神,这一点也不夸张,尼尔·法兰奇的同名作品集《Neil French》是十三年来,豆瓣评分最高的传奇文案书籍——237人评价,获得9.1分。



尼尔·法兰奇可能是广告史上获得最多奖项的广告人,生于1944年的英国伯明翰。学生时代的他是帮派老大,16岁被撵出学校。走上社会后,经历丰富驳杂,令人咋舌:当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递,开过广告公司、搞过业务……给人最高震惊指数的莫过于他曾拍过黄片。


他一度是著名重金属乐队犹大圣徒的经纪人,而后闯荡广告40年,任至全球最大的传播集团WPP的全球创意总监,留下传奇广告作品无数,被称为广告教父的教父。


他也是全球唯一一个,作品同时登上文案圣经《The Copy Book》(又名《创意之道》)和《定论》(印度版《创意之道》)的广告人。


尼尔俨然是中国广告圈的大众情人,业界学界大佬新秀通吃,微博搜索「Neil French」,苏秋萍、杨立德、邱欣宇(二逼瓦西里)、李三水、范耀威、乔均、胡辛束……一串业界中坚力量或者新锐的名字,伴随着尼尔·法兰奇的文字、作品摘录或者推崇出现在搜索结果里,满满的全是爱和崇拜。


 

一位豆友说得好,尼尔·法兰奇是老师中的老师傅。



《Neil French》打开了无数中国广告人的脑洞,过去十三年,这本传奇案头书,在亚洲,特别是中国市场一直被验证有效,它成了他们从优秀走向卓越的转折。曾经,没读过《Neil French》不足语文案。

 

深受《NeilFrench》影响的一代中国广告人,早已是国内广告圈的顶梁柱——他们不是总监以上级别,就是自立门户做了老板。

 

我入行的时候,遇到的指导也受到尼尔·法兰奇影响,正是他的博客,让我找到了通往尼尔·法兰奇40年传奇广告生涯经典作品集的钥匙——尼尔·法兰奇的个人网站。`

 

2008年起,这本实体书则再难买到,时至今日,我都毫不惊讶,还有广告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒体上感叹,连续两天找《Neil French》,哪儿哪儿都没卖的失落。




为什么如此奇书,竟无处可买?因为《Neil French》是未经授权的盗版书,被尼尔·法兰奇发现后,就彻底从地下转向了地下室。


为告诉读者《Neil French》是本盗版书,尼尔特意写了这封公开信。

 

地下室里,有三个尼尔·法兰奇作品集(另外两个白色封面的盗版影响力小),公开信上这本灰色是盗版最广的,市面上多流传这本盗版的影印版,一度炒到了上千元的价格。



这也是为什么,前年11月9日,拿到版权后,我在朋友圈预售《文案之神尼尔·法兰奇》数天,就有超600人,近1000套预定。


CP+B中国区一位重要负责人,得知正版发行,一次购买了30套

 

传奇作品,在地下也会发光、发亮、发热。如今,它将以《文案之神尼尔·法兰奇》之名与你重逢相遇。


《文案之神尼尔·法兰奇》目录页,38个平面案例,19个影视广告案例,每个案例都有尼尔从策略思考到执行表现的整套呈现



2

十三年,从《Neil French》到《文案之神尼尔·法兰奇》

 

我们原本打算绝口不提盗版,前辈的归前辈,历史的归历史,我们不是来打假的——功过是非买家自断。

 

但是,买了《Neil French》的同学,得知我们改名《文案之神尼尔·法兰奇》出正版后,常问这样一个问题:你这套书有什么不同?

 

答:考据纠正错漏内容,保留经典译法,增补经典案例,像做纸质阅读产品那样,全新翻译设计。

 

关于《Neil French》的内容错漏,我曾在《11年后,我发现老版〈Neil French〉有23个加塞、漏译、错译、待优化之处》一文,图文并茂注释过,网上搜索标题能看到详情,此处不赘。

 

有一点要特别指出,新增翻译的19个影视广告案例、修正的内容和独家专访,加一起超100页,相当于《Neil French》近三分之一本书的内容,都是第一次翻译出版。

 

《文案之神尼尔·法兰奇》虽是全新翻译,我们却从未刻意去制造翻译上的不同。相反,一些经典的译法,我们都保留了,以免徒添读者辨别的烦恼。比如Neil French的中文名,国内广告媒体报道大多译做尼尔·法兰奇,我们保留了。比如「生活是个婊子,而你又娶了一个」等金句翻译,我们也保留了。感谢这些经典译法的译者们。

 

灰色头像封面的《Neil French》是市面上流传最广的盗版版本,一度远销香港、澳门、台湾地区,以及新加坡等东南亚国家。很多从业十几年的资深广告人,误以为这些地方买到的是正版,正是这个原因。


它的繁体字超小,内页排版也没有做严谨的统一设计,阅读体验并不好,加上是用纸质书重印的,文字多重影模糊,给阅读体验减分。


742页,上下两册一套,全彩印,采用特种纸纯纸最佳还原作品本来面目。简体畅销书开本,浅灰底纹阅读和视力都舒服。

 

为了优化体验,我们像做一个纸质阅读产品那样,全新翻译和设计了《文案之神尼尔·法兰奇》,大体做了三大方面的改善:

 

一、首次英文原文、中文译文和广告原作并行,16开(畅销书常用开本)简体印刷,方便对照、阅读、携带。

 

二、以广告文案的口吻重译全书,邀请设计公司和英语专业翻译担纲视觉设计和翻译校对,力求行业语境、英语专业和视觉审美三顾。

 

三、接近750页,分上下两册,广告原作全页排版,全书彩色印刷,翻阅起来非常合手感,也能最佳的还原作品成色。

 

简单来说,《文案之神尼尔·法兰奇》是《Neil French》迄今为止唯一得到尼尔授权的中文正版。它的内容包含《Neil French》,又新增19个影视案例和一次2小时独家访谈文稿。全新设计全新翻译,既继承了经典,又纠正了错漏。


正在签署合同的尼尔·法兰奇

尼尔·法兰奇和鬼鬼

版权合同扫描


 

3

潮流来来去去,经典永不过时

 

新媒体传播时代,各种次元的广告齐飞乱舞,2015年大家都在做H5,2016年都在追逐直播,到这两年又新宠了长图流、抖音,技术、创意、内容从来没有像今天这么大爆炸,还炸得又烈又灿又好看。

 

尼尔·法兰奇离开广告圈已有12个年头,他这40年广告生涯沉淀下的天马行空的广告案例,还能否赶得上如今广告潮流的更迭?

 

我想起第一次看尼尔·法兰奇给皇家·芝华士写的广告,用超自信、略带蔑视的语气,说你买不起,反而引起你的注意,一度让皇家·芝华士抢到了品类第一的位置。

 

回过头细想,你会发现,你记住的不是尼尔·法兰奇某个金句,而是他为品牌创造的系统的策略表达。

 

真正的文案,所谓擅长创意表达,实际是擅长有策略的表达创意,而这正是尼尔·法兰奇的厉害之处。也是广告人更古不变的竞争力。

 

上半年,流行的用短暂的产品做广告的案例,不论是丧茶店,还是分手花店,看似新颖,其策略和洞察,正是尼尔·法兰奇在XO啤酒战役用过的——以假验真。


《XO啤酒》案例节选。中英双语、出街作品对照,全屏大幅印刷,既有中文的参考,又有原文可查询,最足本保证作品思想和精髓传入为你所用。


追求一个H5、一张长图流、一场直播、一支短视频、一张海报等单点创意得失的广告人,终究是执行人员。多看一点经营广告的书籍,系统掌控一场战役,服务一个品牌,才是大创意者该有的视野和思路。

 

《文案之神尼尔•法兰奇》正是这样一本书,它不因某个金句永流传,而因整体的策略和洞察永不过时。

 

就在这一刻,只要4杯咖啡,相当于3本畅想书40年传奇思路和作品,就在你手边,长按下方二维码,跳转购买,让我们送它到你手里。




有的人用十年修炼,换一次优雅转身,而这本费尽4年打磨的《文案之神尼尔•法兰奇》,是广告人,尤其是文案优雅转身的再好不过的跳板。


如果你身边有人在找这本书,如果你喜欢尼尔•法兰奇,请转发这条消息,给你的朋友,到你的朋友圈、你的群。如果你朋友终有一天会得知这个好消息,我想他更愿意更感叹先从您这里知道。



4

常见问题

 

问:如何以更低的价格购买此书?

答:关于价格,此次第三印最终定价185元包邮(偏远地区除外),预售的朋友收到书都说“第一感有点儿贵,书到手就觉得超值”。


问:第二印和第一印有哪些改善?

答:首印发出后,不少朋友给我们指出了一些错别字、翻译可提升处,第二印我们都修正调整了。去掉了灰色底纹,采用了全新的纸张丹丽上质,摸上去细腻顺滑;采用全新工艺,双封面、过油、书名激凸UV、塑封,看上去更精致撩人。

 

问:怎么保证我买到的是正版《文案之神尼尔•法兰奇》?

答:一查书号,二看合同,三见尼尔亲笔寄语、推特公布的消息。


图中红框为正版书号,尼尔手写寄语、合同扫描、推特截图见前文


本书小众限量印刷,不上亚马逊、当当、京东等网络商城。文案君经该书出品方,广告常识和鬼鬼官方授权进行预售,其他任何人和公众号卖的《文案之神》,都是盗版、盗版、盗版。

 

问:发什么快递,什么时候发,多久能到?

答:书从武汉发出,默认发申通快递,上下两册一套重近1000克,除了新疆、西藏、宁夏、青海,全国邮费9.9元。周一到周五,第二天发;周六周日,当天发,2-4天送到。发其他快递需自负额外的邮费。

 


喜欢的可阅读原文,点击进入店铺,将商品加入购物车,付款即可。


 

问:能开发票吗?

答:我们是无发票有限责任公司,暂无开具发票的能力。


问:书磕碰坏了、重影、缺角,我找谁说理去?

答:任何问题,请微信发图我处理,不在我朋友圈的,请加我微信wenanjun001,备注“买文案之神”优先通过。



长按二维码即可购买

《文案之神》

先买先发,现货现发



文案君个人赞助福利:

凡是:1. 购买该套文案之神(上下);2. 可截图成功付款页面截图;3. 文案君个人微信:wenanjun001 并发送截图给文案君确认后; 4. 前50名购书者,文案君个人赞助10元购书红包。前51-100名,文案君个人赞助5元购书红包。点击阅读原文了解详情!


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