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杜蕾斯换logo了!

文案君 2022-07-28

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


本文为文案君合作专栏 来源:广告热搜榜(resouad)授权发布 



情人节那天,等了几十个小时也不见杜蕾斯的热点文案,反而迎来了全新的品牌形象
哎,世界又平了一些!
新版杜蕾斯LOGO

旧版杜蕾斯logo
新的logo保留了旧 logo 中的两个元素,标识和菱形,去掉了背景的蓝色渐变与高光,设计更加简约扁平,焕发十足年轻气息。

除了扁平化的LOGO调整,品牌还定制新字体——One Night Sans,让所有一切看起来都更加前卫和“性感”。



设计者说,这是一种「清晰且可信赖」,字体拥有9种不同字宽。这给品牌宣传设计带来更大的可能,无论何时何地,都能凸显品牌个性。


图片来源于 标志情报局


定制字体 One Night Sans 


定制字体 One Night Sans 


图片来源于 设计IN台湾

目前杜蕾斯官网还没有全面更新扁平化logo,但国外官网已经换上。


logo作为品牌的核心,虽然不大,但却可以浓缩其自身的一切精华,讲述品牌的历史、文化和价值观。


杜蕾斯这次更新的logo,一方面最大限度地在传承与创新中找到了平衡,让品牌形更符合当代年轻人的审美,另一方面也尽可能保证了品牌在广大消费者心中的认知度,不会妨碍品牌传达信息。


包装设计

图片来源于 标志情报局
如创意公司地设计者所说,“标识和菱形是我们想要从旧 logo 中提取的的两个元素,它们都是产品质量和信任的象征。”
近些年,扁平化的logo是大势所趋,也反映了90后、00后新生代消费者的审美风向,更进一步说,这是目前暂时更多人达成共识的语言。


谈到热点营销,我们永远都会提及杜蕾斯。
但数据告诉我们,作为商品,依靠源源不断的热点文案,激发消费者的互动,这与“买单”的距离还差很远。
相比前几年,杜蕾斯现在很少让我们耳红心跳,而是开始聊艺术,聊文化,聊科技,聊生活,聊可持续的爱,它想与用户建立更深的粘度,更安全的陪伴,更接地气和深情的爱。
「风雨过后,让爱慢下来」
「别忘了Debug爱情里的故障」
「我们彼此承诺,不做掩盖暴力的帮凶」

「让爱可持续发展」
「始终坚信彼此是对的人」
「不管何时,永远守护对方」
也许,杜杜终于明白,在爱这件事情上,远不是暧昧与神秘的挑逗,越过这些一时的心跳,心与心的真诚交互才是持久迷人。



在新logo和定制字体出来后,还搭配了这组海报,尽可能地在自然光下拍摄真实的夫妇,不进行任何修饰以捕捉他们拍摄对象的“美丽的不完美之处”。

图片来源于 设计IN台湾
在爱这条路上,杜杜承担起“精神领袖”的身份,倡导年轻人勇敢爱,从 Sex 到 Love。
倡导大众冲破世俗偏见与壁垒,勇敢去爱。
其实,杜蕾斯这次logo更新,也是品牌宗旨的一次宣言。
“想要举起一面反映真实的性爱世界的镜子”。

“引导人们围绕性展开更健康的对话,形成对性的态度,但也会让那些可能并不总是经历性的人更加包容和接受。”


t图片来源于 标志情报局



#话题#:你觉得杜蕾斯的新LOGO设计得如何?



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