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大润发的「 烧烤文案」,又火了
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
靠玩梗成功出圈的大润发文案又来了。
面对最近上海屡屡出现的高温天气,大润发超市推出全新系列文案“大润发烟(烧)火(烤)文学41℃版”,用拟人化的口吻,说出炎炎夏日里众人的心声,宣传夏日时令产品。
烧 烤 文 学
太热了想去避暑——巧克力
跨出超市的门外面就是火焰山——葡萄
我的习以为常竟是你们的人间天堂——冰棍
真的不是很想红
——活虾
没想到以这样的形式走红——小龙虾
37℃的人说抱就抱37℃的风一吹就倒——电扇
新能源空气动力学装置——蒲扇
你选择大海我选择躺平——冰鲜鱼
外面的世界很精彩外面的世界也有点晒——玉米
以前的你爱答不理现在的你高攀不起——冷宫蔬菜
冷 宫 蔬 菜
终究是错付了不是每一次发芽都值得心欢——土豆
他的锅铲子从来不属于我一个人——西葫芦
可能我不是你们的最爱
请允许我体面离开——胡萝卜
我知道我已经不是你要的菜了/
宿命给了我千层铠甲
我分一层护这山河无恙——包菜
本葱再娇艳又给谁看呢?——洋葱
这两个月我们爱过——上海青
我生来就一穷二白
陪你一场我很开心——白萝卜
超 市 顶 流
无论与水还是土相遇
总要欢欢喜喜的发芽——自立之星,全能斗士 小葱
菜不在青,有蒜则名。
菜不在多,有葱则灵。——百搭之王 蒜头
生活把每个人都练成了多面手——可炒可煮,可盐可咸 西红柿
万万没想到还有翻身的一天——翻红小生 鸡蛋
流通之王你的快乐还得靠我——可乐
简单快乐——薯片
灵魂的解药——咖啡
后悔没买吧——火锅底料
25℃是适合发酵的温度,也是适合见你的温度。——面粉面包
没想到多活了几个月——活鱼
这一排绿菜
是朕为你打下的爱芹海——芹菜
“你以为我会在乎吗,我在大润发杀了十年鱼,我的心早已像我杀鱼的刀一样冷了”,凭借这句话,大润发成功杀进年轻群体的视野。之后,大润发还推出了限量版杀鱼T恤、杀鱼围裙和杀鱼刀这“心冷三件套”周边,把鱼从线上杀到线下。
成功玩梗一次可能是偶然,但是接下来的“冷宫顶流”系列和这次的“烧烤文学”系列,证明了大润发靠近年轻顾客群体的决心和努力。不管是让食物从超市走到“紫禁城”,演起《甄嬛传》,或者塑造出一个个眼熟的人设,逐梦演艺圈,还是关心上海那超过40°C的炎热天气。都产生于大润发对于年轻群体的关注和洞察。而在具体的文案上,既有“外面的世界很精彩,外面的世界也很无奈”这样经典老歌的化用,也有“朕为你打下的江山”“躺平”这样的互联网话语出现其中,更有宫斗名言“终究是错付了”以及常见于娱乐圈“红不红”的争论来契合各自主题。在活泼文风的同时,文案表明的也是年轻人的生活态度。借摆在超市里的那些物品之口,说出大家对于高温天气的无奈和调侃,说出隔离之后看待食物的态度改变,引发群体共鸣。让商品发声,以拟人化的口吻讨论时下热点、讲述年轻群体的生活哲学,于线下可以增加逛超市的趣味性,于线上可以收获年轻人的好感度。不断推出同一风格的系列文字,把“最强嘴替”的形象深深扎根于网友心里,大润发靠文案在互联网上做到了“超市界顶流”。
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有毒啊!看了十几遍,笑出腹肌,哈哈哈哈
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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