南派三叔专访：《盗墓笔记》将破10亿，看三叔如何玩转IP！
8月5日，电影《盗墓笔记》一经上映，就凭其精良的制作，神乎其神的剧情、高颜值演员阵容获得影迷及原著粉的疯狂追捧。
首周狂揽4.8亿票房，创八月份首周票房历史新高，七夕票房1.35亿，拿下七夕单片票房纪录，截止今日，艺恩网数据显示，《盗墓笔记》票房已达9.88亿，将可能成为暑期档唯一一部“10亿票房俱乐部”的电影。
随着电影《盗墓笔记》问鼎2016暑期档票房冠军，话剧《藏海花》口碑票房双丰收，《老九门》电视剧的收视破纪录持续热播。如今暑期已经结束，南派三叔的作品依旧霸占荧屏，同时也让观众感受到南派三叔在“盗墓界”总统山级别的影响力。有诗为证：南派三叔一杯酒，江湖夜雨十年灯。
那么，作为暑期档冠军，《盗墓笔记》在宣传上有什么特殊的手法？南派三叔又是如何建立泛娱IP生态链？....
带着这些问题，在《盗墓笔记》票房即将突破10亿之际，中国电影票房吧原创内容平台【话娱】也采访到盗墓小说泰斗级人物——南派三叔。
宣传过程努力到对票房成绩感到麻木
谈及对《盗墓笔记》荣登暑期档冠军有何感受，三叔在接受【话娱】记者专访时表示：“其实已经麻木了，整个过程一直在忙，我觉得取得这样的成绩是所有人的功劳，包括读者的支持，包括我自己的努力。”
具体为电影做了哪些努力，三叔没有明说。但小编身为一粒合格的“稻米”，大概还是知道一些的。
开创“签售＋路演”新形式，以签代演举办全国巡回签售会；为原著粉准备“惊喜升级版”电影彩蛋、为相守的稻米深情献唱电影宣传推广曲《天真》；电影路演结束后，8月17日南派三叔和万千稻米们在长白山聚首，举行盛大的《盗墓笔记》十周年纪念庆典活动.....
这些也许就是三叔为电影付出的努力。
改编能力不够，还要好好学习
电影上映之后，一部分粉丝看了表示剧情跟原著出入稍大，人设跟原著也不太一样，井柏然望着鹿晗那深邃的眼神，像是男一号深情地看着女一号。整体感觉像是披着盗墓外衣的中国版《木乃伊》，当然特效在国产电影中已经是顶级水平了。
对于部分粉丝的意见和评论，三叔向话娱解释到，“事实上，也有非常多的人认可这部电影和原著的关系。其实电影和原著世界观完全衔接，没有冲突的。我不知道为什么那么多人一定要说和原著差距大，我觉得电影和原著的关系紧密是一种事实，做对比就能立即对比出来，电影中大量的原著元素几乎可以列满好几页excel表。”
“其实这部电影事后我反思了一下，我觉得有可能是大家还是想看到和书中情节完全一样的电影，但事实上这样的改编容量问题几乎是无法解决的，多少会有所不同，也许是我功力不够，我还要多学习学习。”这也是三叔一直想对原著粉丝说的。
南派三叔化身IP架构师，玩转超级IP
南派泛娱热衷于IP产业生态链的打造与培育，影视、游戏、动漫、音乐、文学、衍生品等多维度构建的矩阵式商业模式，为IP输出提供针对不同领域的营销出口。就拿当下最火的《盗墓笔记》来说，看看三叔是如何玩转IP的。
《盗墓笔记》在IP内容的开发上令人艳羡。
今年7月开始，南派三叔用书作为入口，开启了“盗笔狂欢季”的活动。在近2个月的时间里，“盗笔狂欢季”的活动覆盖了电影、电视剧、舞台剧、游戏、巡回签售会、稻米狂欢节等内容。
网剧《老九门》作为《盗墓笔记》这一超级IP分裂出的新IP，目前在网络上的总播放量已突破77亿，一直位于排行榜榜首。这就非常夸张了，要知道，排名第二位的《终极一班4》播放量才18亿。而《老九门》同名手游成绩也相当不错。
舞台剧《藏海花》同样是《盗墓笔记》分裂出的新IP，在口碑和票房上也大获成功。
可以说，南派三叔成功地将IP、明星、粉丝通过多元化的形式结合在一起，使得“盗笔狂欢季”完完全全实现了与粉丝的互动式狂欢。
当谈及在开发IP上有何秘诀时，南派三叔坦言“在公司架构和IP开发上南派泛娱没有特别之处，但是我们的发力点不一样，所有产业链打通的纽带，并不是资本，而是内容，优质内容的竞争力一直都是南派泛娱关注的核心所在。”
至于哪样的内容才是三叔认为的优质内容，我想前不久三叔在北京举办的“Fun娱大计划”发布会上就可以说明一二。
7月12日，三叔在北京举办了“Fun娱大计划”发布会。发布会上，中国科幻领军人物王晋康携百部科幻IP，牵手南派泛娱进军科幻影视领域；热门IP《花千骨》作者Fresh果果所属果派联合也宣布与南派泛娱展开全面合作，组成“上天入地、天外飞仙”的全新概念，众人合力“淘沙”将彩沙注满聚能塔，共同开启南派泛娱世界观。
可见，在三叔看来，有粉丝的IP就是好IP ，这也是其他题材 IP 合作南派的选择标准。三叔直言到：只要是自带粉丝，其他问题南派都可以解决。如果没有粉丝，那也许是一个不能解决的问题。
最后，当问及到《盗墓笔记》之后电影层面会启动哪一个IP ，三叔向【话娱】独家透露到：王老师的科幻题材项目会在下半年开始预热。
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责编：蒋玮
主编：邱庄