互联网公司史上最豪！陌陌年会给1000多位员工每人发2.5万元奖金
陌陌最近又火了，这次是因为年终奖。
1月20日晚，陌陌举办了一场最豪的年会，年会上除了有手机、劳力士手表和现金抽奖外，公司还给每个员工发2.5万元现金红包！
据称，发这个数字是因为公司已经上市25个月。如果按目前陌陌有1000多名员工计算，陌陌则至少支出2500万元！这也被视为互联网公司史上最豪。
陌陌如此“任性”的底气何来？
去除“约炮神器”标签 发力视频直播
2011年8月，陌陌科技正式推出了一款基于地理位置的移动社交产品陌陌，仅仅两周，这个软件就登上了APP Store的榜首。
这个产品的初衷是帮助用户结识身边的陌生人，使志同道合的陌生人结为朋友。但没想到，却为约炮提供了滋润的温床。这导致很多人提到陌陌时，脑海中的第一反应是一个“约炮神器”。
陌陌的创始人唐岩在自诉中曾这样讲到：我不认为我们完全无辜，但确实不是我们有意为之。想要洗掉“约炮神器”这个标签还要两三年，我希望摆脱它，但这肯定不是一个短期的过程。
2014年12月，陌陌登陆纳斯达克，上市首日，股价收报17.02美元，较发行价13.50美元上涨26.07%。以收盘价计算，陌陌当日市值为31.74亿美元。此后，陌陌成为仅次于QQ、微信和微博的第四大社交APP。
曾几何时，陌陌一度被认为是7000万单身屌丝男的福音，然而，到了2015年，陌陌的活跃用户增长几乎陷入停滞，转型压力巨大。
为了改变这一局面，陌陌通过增加兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈(时刻)、游戏等产品功能，但都没有为为陌陌注入新的活力。
而随着直播业务成为新的风口，陌陌从中发现了巨大的市场潜力和成长空间，于是从2015年下半年也开始在这一领域发力。
基于社交做直播 营收破亿美元
2015年9月，陌陌首次尝试推出直播产品“陌陌现场”，12月，推出了红人直播，2016年3月推出独立App“哈你直播”，4月全面开放全民直播，9月增加短视频“时刻”功能……
近两年来，陌陌在不断丰富自己的社交模式，并将“直播”放到了主界面位置，主打全民直播，唐岩更是亲自上阵直播做营销。很快，直播便成为陌陌重要的业务和收入引擎。
根据据陌陌公布的财报显示，2016年第三季度,其净营收比去年同期增长了319%，达1.57亿美元，净利润为4950万美元，同比增长1182%，截至2016年9月30日，陌陌月度活跃用户数为7740万人。
其中，直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。
目前直播占到陌陌总营收的69.17%，相对前两季的30.65%和58.48%，一路水涨船高，由此也一并带来了利润和用户数的回升。
除营收外，直播也有效拉动了陌陌的用户活跃度。据【话娱】记者了解，拥有 3 亿注册用户的陌陌，月活曾在去年底跌落到 6980 万，不过直播业务上线后活跃度不断回升，最新财报中月活应达到 7740 万，接近 7840 万的峰值。
事实上，陌陌做直播是有着天然的优势。“和其他直播相比，我们能赚钱最大的原因是流量获取成本几乎没有，再一个是我们社区生态相对来说有一些优势，比如付费意愿强一些。”唐岩透露，“用户留存率在行业里也应该是一个比较漂亮的数字。”
可以说直播业务“拯救了”陌陌，其主播的收入更是可以媲美一线明星。
在1月17日举办的“陌陌直播17惊喜夜”盛典活动上，陌陌2016年10大播主集体亮相。截止2016年12月31日，阿冷、古筝灵儿、沈玮琦、张多金等10大播主共创造了近1.15亿人民币的收入，是德云社年收入的近6倍。
其中，冠军阿冷分成后收入达1600万元，这一收入甚至超过了郭德纲和人气女神高圆圆。
而这也反过来吸引更多主播加入陌陌，拉动陌陌的用户活跃度。
用户规模天花板或成难题 拓展泛娱乐社交边界
不过，唐岩始终认为，陌陌直播与其他直播平台的属性有很大区别。比如与花椒、映客等目前较火的直播平台相比，陌陌最大的不同在于其来自于社交层面的积累，以及用户通过直播进行点对点的双向交流。
这也否认了外界对于“陌陌要转型做直播了”的看法。换句话说，直播是陌陌基于原本社交上衍生出来的新功能，也是吸引新用户，和对用户再挖掘变现的方式，而这个方式并不会止于直播。
实际上，直播这针助推器作用也是有限的。进入强变现阶段的陌陌，如果用户规模已经到顶了的话，离营收规模到顶的日子也不远了。
陌陌要想捅破这层天花板的话，泛娱乐会是一个承接顺畅，想象力又足够丰富的布局方向。
无论是陌陌现场、直播，还是短视频功能，都说明了陌陌正在向泛娱乐化的方向迈进。同时，陌陌希望通过社交平台这个入口，以直播视频为载体，生产出越来越多的优质娱乐内容。
2016年11月底，哈你直播与太合音乐达成战略合作，双方将整合太合在唱片行业的资源和陌陌的网络资源，布局音乐产业链。这也意味着围绕移动直播，陌陌在进行基于网红主播的新商业模式探索。
除此以外，陌陌对于优质娱乐内容的输出渠道有着更多想象空间。
【话娱】记者查阅资料发现，一家名叫“陌陌影业”的公司于今年双十一悄然成立，该公司法人代表正是唐岩，股东显示为北京陌陌科技有限公司，注册资本10000万元。
对此，唐岩解释，“我们的娱乐生态是需要涉足这个（影视）行业的，是需要涉足电影、网剧这些东西，（这）是符合我们整个娱乐内容建设的生态链条的。”
唐岩认为陌陌如果真正做内容的话，其实是有优势的，他本人也是做了十年的内容。而且他觉得影视行业目前的泡沫也比较大，扎扎实实的静下心来做内容的人并不是特别的多，他不觉得在这个行业中陌陌处于劣势，所以可以做这个事情。
但就目前来看，陌陌影业还处于雏形阶段，唐岩希望在未来的一两年里，陌陌影业是一个偏独立的公司，与直播平台或是主播输出没有关系。
“只有它（陌陌影业）有独立存在的功能和能力之后，才能够反哺回来。如果它一开始就为了这个东西，目的就不纯粹。”唐岩说，做陌陌影业是希望能够产生优质的娱乐内容，这是他们唯一的目的。
但有业内人士仍持观望态度，他们认为，如何带来总体用户规模的增长，并形成一种良性的变现体系，或许是陌陌现在更应关注的。
作者: 习睿思
责编：蒋玮
主编：邱庄
话娱18号社群
我们一起来嗨聊娱乐资本