【话娱点滴】1.68亿就拍个网剧，巨额投资的背后透露着什么信息？
如果说2015年是网剧的“井喷年”，2016年的网剧市场则一举进入了全盛时代。
网剧的火爆态势已毋庸赘述，各大视频网站争相投入，与传统影视制作公司积极牵手，在品质与口碑上升的同时，其拍摄成本也水涨船高。如今，网剧市场俨然从简单的原创性比拼升级为拼投入、拼演员、拼真材实料。
市场环境：网剧开始反哺电视？
今年爱奇艺的一部《老九门》以100亿的播放量成功刷新行业记录。极高播放量的背后，是对制作质量的高度要求，更是视频网站“一掷千金”的投入。为追求制作精良，该剧在制作上投入高达1.68亿元。
不仅是投资堪比传奇大剧，在播出方式上网剧也玩出了新花样。比如《老九门》实现与东方卫视网台联动播出模式，2017年甚至有不少剧目会选择“先网后台”。
现在，越来越多的视频网站自制内容正在反向输出到电视台，以至于今年以来关于网剧“反哺”电视台黄金档、“网剧逆袭”、“中国的Netflix”之提法越来越多。
视频平台认为，互联网变成一个与电视台同样重要的输出平台，而影响力、话题性都已经胜过电视台。随着越来越多的内容制作方向视频网站倾斜，视频平台正在拥有更多的主动权，电视台有的内容，网络上都有，但网络上有的，电视台却不一定有。
当然，对于这种一路唱好网剧的观点业界也有不同看法。专家认为，目前以台网联播方式在省级卫视黄金档落地的网剧，准确来说只是视频网站参与投资拍摄的电视剧。如已经播出的《老九门》、《如果蜗牛有爱情》、《九州天空城》，以及正在热播的《鬼吹灯之精绝古城》等。它们本质上跟过去视频网站在购片阶段的竞争是一样的，只不过如今介入的时间更早，投入的资金更多，话语权比过去更大了。
一部网剧投资上亿已不足为奇
在此背景下，各家在投入金额上也出现大幅飙升。比如腾讯视频自制剧《鬼吹灯》单集投资号称达500万元；《无心法师》特效的制作费达800万元；《迷航昆仑墟》全IP（电影、电视剧、网络剧、游戏）投资将超10亿。制作成本不断增高的同时，那个让5线小明星一炮而红、百万小投资取得千亿点击量的网剧时代也很难再现。
热门IP+当红明星+知名主创+精良制作，已然成为现在爆款网剧的标配，这样看来，市场上一些槽点满满的网剧动辄投资上亿也就不足为奇。
一方面，大投入与 IP 改编所购买的版权挂钩。绝大部分IP改编网剧来源于网络小说，二者都属于网生内容，受众重合度极高，IP的受众导流效果非常明显。2016年网络剧TOP50中IP改编数量为21部，其中流量在20亿以上的5部网络剧《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》、《重生之名流巨星》全部由IP改编。
而由此引发的问题是，热门 IP 的引流效果加上 IP 价格虚高的市场环境，视频网站在版权购买上要比以往花更多钱。据悉，总投资1.68亿元的《老九门》仅原著改编权就花了500万。
另一方面，影片的大卡司、大制作阵容也增加了投资的规模。比如《老九门》请来了陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等当红鲜肉鲜花来出演；《鬼吹灯之精绝古城》请来了侯鸿亮做监制，由靳东、陈乔恩等主演。
盈利方式多样化
随着视频网站对制作和投资的深度介入，其盈利的手段也越来越多。
爱奇艺通过《盗墓笔记》开创了会员收费模式是不争的事实，在今年6月，爱奇艺在上海电影节期间宣布VIP会员数突破2000万。之后，腾讯视频、乐视视频也透露了相关信息，根据去年公布的相关数据来看，三家公司在近一年的时间内会员数量实现了4-5倍的增长。
不仅是会员收费，广告植入、自制剧内容进行售卖都是视频网站的主要收入来源。此外，还有衍生产品的开发，如游戏、周播、衍生剧以及目前刚刚起步的衍生话剧、衍生电影等。
高品质作品仍然稀缺
网络剧不仅成就了视频网站，背后的影视公司也受益不少。比如《老九门》背后出品方之一的慈文传媒。
受益于《老九门》等IP剧的热播，慈文传媒上半年实现营业收入4.29亿元，实现净利润9239.42万元。 除此以外，2015 年，慈文传媒还与“网络一哥”白一骢达成合作，上海视骊影视就是与白一骢合资成立的（慈文传媒占比65%）。白一骢是知名编剧、制作人，其编剧的《暗黑者》、《执念师》等多部热播网剧，背后的出品方都是慈文传媒。
虽然网剧市场看起来前景很美好，但依然还有许多需要冷静思考的事情。首先，高品质网剧依然稀缺，大多热门网剧都面临叫座不叫好的尴尬境地；其次，尺度导向又该如何把握？继今年年初《太子妃升职记》《心理罪》等六大网剧被广电总局下令整改下架后，近日，《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等多部网剧再遭下架；第三，资本的青睐还可以维持多久？视频网站目前的强势更多源于资本，但大量的热钱带来的并非制作水准提高，而是推高了价格……
用优质的独家资源来增加付费会员，培养付费用户和付费习惯，或许才是当下视频网站的燃眉之急。毕竟钱总有烧光的时候，拼到最后还得靠高品质内容撑起一片天。
作者：湖南猪血丸子
责编：蒋玮
主编：邱庄
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