入局香港英超，蹈火者乐视的生存之道
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在乐视体育入局之前，英超在香港的版权争夺战一直是由电讯盈科旗下的Now宽频电视以及有线宽频旗下的有线电视两家公司参与。
Now宽频电视以15.5亿港币的价格拿下了2007-2010三个赛季英超在香港的版权，媒体惊呼为天价。
版权易主，有线电视以10亿港币获得了2010-2013三个赛季的版权。
现阶段，英超版权在香港地区基本会以三年一签的方式进行新一轮版权竞购，而从下赛季开始，乐视将入局香港，获得2016-2019三个赛季的香港地区英超转播的独家权益。
今年早些时候，我们写过一篇英超转播权争夺的分析，作为新媒体的代表，乐视体育在英超大陆转播权的竞购、优化和推广方面早已经赚足了声势，其实单就内地英超转播而论，乐视体育以高清、詹俊为切入利器，效果是有的。
然而仅仅两个月之后，乐视体育不甘寂寞，又将战火烧到了香港，豪掷31亿港币拿下香港英超未来三年版权，力克多名对手，这其中又有怎样的玄机呢？或者说——乐视体育究竟为何执意入局香港？
相比大陆而言，付费看英超的概念在香港更易于让用户群所接受。由于文化、消费上与大陆有一定的差异，虽然在香港的英超受众人数有限，远不及整个大陆，但是其付费收视用户的比例是要远高于大陆的，这无疑利于乐视体育在高价竞购到版权之后能够更好地进行良性发展。
央视入局一度让英超转播波诡云谲
乐视所宣传的打造生态圈的战略理念已不再陌生，从最上游的赛事资源，到最源头的硬件设备，野心勃勃的他们希望在整个链条打上自己的烙印。
下午结束的记者会上多次提到“无限英超”时代。这无疑是强调了互联网的优势以及乐视在硬件方面的优势。通过英超版权，乐视的手机、电视能够在香港用户中打开一个缺口，让更多的潜在消费者有机会接触到这些硬件设备。而拥有了赛事资源的乐视手机、电视，在香港竞品市场中无疑又增加了一块核心竞争力的砝码。
我们在之前的许多文章多次提及——优质的赛事资源是无比重要的核心竞争力，在体育市场日渐红火，体育受众逐级增加的中国，英超的版权无疑是兵家必争之地。由于天盛之前的惨败，新英体育轻松接手了英超独家版权直到2018年。然而近两年体育市场风云突变，几大互联网巨头都使劲浑身解数逐鹿英超。对于乐视体育而言，尽管仍能从新英体育这个分销渠道购买到英超的转播权，但在推广、优化资源方面仍感觉到束手束脚，无法可持续地进行系统性、战略性的发展。
拿下了香港的独家版权后，乐视体育起码能在此地区依照自身的规划和战略来推广英超。更重要的一点是，如果今后三年能在香港市场交出一份令人满意的成绩单，那么这将是一个极其有说服力的Case Study——当新英体育合同到期、新一轮的版权争夺战展开时，这份Case Study将为他们赢得更多的竞争力和说服力。
有了以上诸多好处，乐视体育肯斥巨资一掷千金入局香港英超似乎也顺理成章。但经过我们的调查发现，乐视体育想在HK驶得万年船，面对的困难何止许多。在资本横流如潮、股市动荡成灾的当下，乐视体育入局香港英超市场，无疑燃起了新的火种。在蹈火之时，若舞者没有充分的心理、精神准备，后果将不堪设想，我们称乐视体育为蹈火者，也是由于此。
我们说香港民众在付费体育的观念上相比内地要更加开明，但与此同时，港人的“付费购买服务”理念也一样深入人心，一分价钱一分货，乐视体育长期面对的是内地大众的福利性体育心态，他们进入香港英超市场，势必涉及付费服务。如若在进军香港时乐视体育无法提供对应价值的服务、无法理顺所谓体育生态中增值服务的一环，碰得头破血流也不一定。
由于乐视通过互联网信号，将节目传输至用户的电视机，理论上，电视机的配置越高，用户的网速越快，播放的画质越好。然而，香港住宅往往不能提供稳定的网速，这为未来的直播质量带来隐忧，如果不能提供清晰流畅的画面恐怕推广起来困难重重，同时也会影响乐视在香港的品牌形象。
根据香港媒体的报道，用户想要收看乐视提供的节目，就必须要拥有乐视品牌的4K「超级电视」，或者使用乐视解码器「乐视盒子」，两者的售价分别为1,999元及599元，同时不同于内陆，香港用户没法在电脑上观看比赛，只能通过乐视超级电视观看，这无异于是捆绑销售，对于非忠实英超球迷而言，恐怕难以吸引他们专门购买乐视电视来收看英超。
除了拿下香港英超版权外，乐视体育还干了一件大事——将南方系、资深媒体人程益中纳入彀中。程益中加盟后将担任乐视体育在香港的行政总裁，布局香港的Lesports既有版权支持，又有地头蛇撑腰，手机、电视等硬件协同作战，似乎做好了万全准备。但我们对乐视体育入局香港的整体行为，仍持谨慎的观望态度。
一方面来说，阿里、万达大佬入局来分体育产业这杯羹，形势瞬息万变、波诡云谲；另一方面，香港社会整体完全不同于大陆——享受着香港民众接受付费的良心习惯时，也要承担着港人对体育服务需求的多元化、优质化需求，在利用智能硬件、互联网科技推进产品时又会受到二者的牵制。如何将烫手的山芋接稳，使得英超版权不再是「胜利者的詛咒」（winner's curse），能迈出这一步殊为不易，乐视体育要做的还有更多。
（责任编辑：点哥 Camel 程追忆 Van）