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央视垄断欧洲杯版权,倒逼新媒体们打起了泛娱乐牌 | 观察

2016-06-25 Eco🔜 体育产业生态圈 体育产业生态圈



欧洲杯淘汰赛今晚再燃战火,球迷朋友基本都发现了——本届欧洲杯只能在央视和其网络平台上观看!曾经轰轰烈烈“闹革命”的新媒体们则连播放集锦的权利都没有捞到,只能退居二线,打一打擦边球。

作为“二排议员”的新媒体们,有些梦回8年前,接受了图文报道为主的事实,有些则引进和嵌入了大量PGC节目,有的则挑战起《豪门盛宴》的地位,开始了自制娱乐节目的尝试。一次央视“复辟”式的垄断,可能将中国体育向泛娱乐化时代又推了一把。



收紧版权口袋的央视,露出一处软肋


在2010年世界杯之前,央视基本是大家观看大赛的唯一渠道。2010年起,虽然电视观看仍然是最主流的观看方式,但央视已经开始将版权分销给各家。彼时的央视视分销为不错的收入来源:不影响自身广告收入,还能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用,据当时央视网汪文斌接受采访透露的数据:世界杯版权共获5亿,占总收入三分之二。


经历了10世界杯和12欧洲杯的蜜月期之后,央视在2014年世界杯广告招商时意外发现:自家的广告没有那么吃香了,如意算盘落空了!于是,2014年央视没有再分销转播权,只象征性的分销了集锦点播权,将版权大头攥在了自家手上。


▼“2014世界杯,只看央视”……傲娇了┗|`O′|┛


新媒体时代的洪潮是抵挡不住的,稍微开一点口子,新媒体的潮水就滚滚而来。2015年亚洲杯时,各路新媒体拿到分销的版权之后各显神通,派出了阵容不输当年央视的报道团,全方位多角度报道了那届亚洲杯,形成了百家齐放“逼宫”央视的局面,甚至有人预言,“大赛转播进入了新媒体时代!”


然而,央视可不这么认为。2016年欧洲杯脚步临近,没有一家新媒体传出获得版权分销的喜报。直到杯赛开始前的6月7日,大家盼来了一份央视的公告声明,强调本届欧洲杯央视拥有电视和网络的独家直播资源,严禁第三方对比赛内容的盗播。


▼央视的那份公告声明


(自称获得了版权的小米电视,每场比赛只能拿到延播20分钟的信号……套路太多心好累……)


在IP如金的体育时代,手握欧洲杯这个金字招牌的央视做出多少有点复辟意味的垄断举动,也是无可厚非。更何况,咱们平心而论,央视在电视端的表现一向差强人意的,虽然对于解说的安排球迷多有抱怨,但这毕竟是一个“萝卜青菜各有所爱”的领域,贺炜领衔的“C5F4”的表现还是赢得了不少掌声。然而,在另外两个领域里,央视露出的软肋则遭遇了全面的吐槽。



首先一个是移动端和网络直播技术落后,往往需要安装插件才能观看,而且动辄卡顿严重,高清也就相当于腾讯乐视等平台的标清,对于已经不在家里开设有线电视的年轻人而言,这不啻于一个巨大打击。这绝不是圈哥的一家之言,大家在微博简单搜索关键词“央视+网络直播”,就能看到那大面积的抱怨了。

(为了和谐社会,就不把吐槽截图粘过来了……)



另外一个遭到吐槽的,就是赛前的黄金时间的《豪门盛宴》了。圈哥还记得2004年初识豪门盛宴时的激动,在当时那个体育娱乐节目和信息都相对匮乏的年代里,这样一档节目成了很多人看球前的必备宵夜。然而一晃12年过去了,虽然张斌老师依然是控场高出其他人一档的存在,但节目的创新不足和央视的人才流失,还是导致这档节目的口碑持续走低。


▼网友表示:看到CCTV5的豪门盛宴,才发现欧洲杯来啦!

(然而,这个曾经的金牌节目现在逐渐沦为吐槽对象……)


这样一个软肋,让没有版权的新媒体们看到了突破的希望。不愿束手就擒的新媒体和直播平台围绕着比赛相关的娱乐节目,做起了文章。


没有版权的新媒体,开始了泛娱乐+短平快的尝试


  • 自制节目


新浪和乐视分别制作了多档自制节目。这部分的评测是由圈妹(ID:Eco_Sports)来完成的,对于节目的评价可能会受个人喜好影响~没有上榜的节目也别抱怨,回去看看是不是自家平台对于节目的推广力度不够呢?


新浪体育推出了《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》《欧洲杯道中道》——


新浪体育的这三档大型原创体育节目中,《欧洲杯西游记》派遣记者奔赴欧洲进行场内场外的连线跟踪报道,让观众们了解欧洲杯现场发生了什么,加入的风景名胜介绍也是加分亮点。《欧洲杯道中道》则将重点放在连线专家及嘉宾进行赛况点评上,侧重满足的是观众对赛况了解的需求;《欧洲杯最王牌》则邀请了欧洲足球中大牌的教练和球星进行场外连线,王牌间共话足球。


大伙注意欧文的那句“不好意思”,内心傲娇满满,嘿嘿



这三个节目将注意点集中在了欧洲杯赛场内外的趣闻以及资讯解读之上,从足球文化、欧洲社会的角度来给观众呈现出一个立体的欧洲杯。与此同时加入大量的球星元素,利用这些明星IP来为节目提升流量。加上新浪基于其微博平台的推广和传播,目前每期的播放量都在数十万。



乐视体育则推出了《新三味聊斋》、《超级足球议会》、《熙游记女神欧洲杯》、《超级对决》 这样四档节目——


相比其他网络平台,乐视一口气推出四档节目这阵仗可是不小。


首先,《新三味聊斋》、《超级足球议会》类似于炒鸡火的《奇葩说》的风格。《聊斋》中“三味议员”分别由刘建宏、黄健翔、高晓松等资深懂球帝担任,“奇葩议员”矮大紧高晓松与足球评论二人组的搭档十分吸引眼球。另外节目中MG动画、弹幕刷屏一个不少,尺度还挺大,互相吐槽也是看点满满。而《超级足球议会》则打开了以足球为主题的辩论节目的新形式,看外国友人如何围绕足球展开口舌大战。节目中还加入了足球宝贝的撕名牌大战。这两档节目活泼轻松的画风符合年轻一代球迷对娱乐性和知识性的双重需求。




《熙游记》是档由刘语熙领衔的欧洲杯真人秀节目,主打实地直播,穿插嘉宾来访和美食美景介绍。

 


最后一个《超级对决》,是乐视体育打造的一档足彩辩论类节目,由李响主持,著名足球解说员黄健翔和苏东搭档做客。将赛事直播、娱乐脱口秀和足球竞猜融为一体,用综艺节目形式来向观众解读欧洲杯。


目前来看,每期人气在一千万左右。不难看出,创新元素及足球解说员的专业度,两者强强联合是节目吸引观众眼球的保证。



此外,PPTV推出了《抢“谈”诺曼底 》、《“申方”宝荐 》、《越战“越强”》、《智取法兰西 》四挡节目,腾讯体育推出了与新浪体育的《欧洲杯最王牌》类似《巨星面对面》,搜狐体育则推出了“赛场直击”和“前沿观察”两大板块,制作了一系列的节目。



  • 引入优质PGC视频节目


优质PGC节目的走红,可能是本届欧洲杯的一大特色。专访秒拍体育的时候,圈哥曾经介绍了几款由第三方平台自制的节目。这些节目的分发渠道不只有秒拍体育这样的新兴平台,还有丧失了欧洲杯比赛版权的各大门户。因此,有一些有特色的UGC节目,可以在各大直播平台和门户网站上找到踪影。


例如,《香蕉球·直播法兰西》就是欧洲杯期间,由前央视著名主持人、香蕉计划体育CEO段暄带领风格迥异的妹子们前往法国进行欧洲杯实时直播节目。这款体育+真人秀节目,在熊猫TV进行12小时的直播,最终节目也会在各大平台呈现。




其中《香蕉段骆》的特别版块,由著名足球评论员段暄、知名足球记者骆明联手打造,每天用十五分钟左右的时间对赛事热点话题进行点评,也获得了不错的评价。


此外,曾经致力于共享经济理念的唯喔,也推出了一款唯喔FanTV,他们的三档节目:《玩坏欧洲杯》、《假装看了球》、《法国欧洲杯》,继续沿袭原本的短视频风格,节目时长为两分钟左右,因其搞笑接地气的风格受到球迷们的大力追捧——下面这个视频,你指定在你的微信群里见过😂。

▶️此前爆红网络的“群主发红包”的唯喔FanTV的视频



解说者联盟也携手女主播漠寒推出了原创节目《法兰西落魄记》,用15欧每天的生存经费,以闯关挑战的模式上演一场法兰西欧洲杯大型真人秀,并且携手章鱼TV、乐视体育等进行同步直播。



这些PGC走红于各大直播平台,是本届欧洲杯的一道靓丽风景。他们多数是采用当下最红的真人秀节目的形式,以美女为主角,以各大直播平台为依托,最终以短视频的形式沉淀到这些没有版权的门户网站上,大大丰富了各大平台欧洲杯报道的内容,为这些平台提供了新的打法。


新媒体的泛娱乐牌,仍有很大进步空间


当然,我们也应该看到,多数节目都没有成为现象级的金牌节目,没能引起球迷的广泛讨论和热议,这反应了此类节目存在不少问题,也在一定程度上表明,体育的泛娱乐化时代或许还没有完全到来。


首先,体育类节目相对娱乐节目自由度较小,除了提高对节目组的技术要求,怎样把体育拍得好看也是一个难题;其次,体育类节目受众相对有限,以专业球迷为主,而专业球迷的口味往往挑剔,在没日没夜熬夜看球的期间,很难再让他们每天去关注一档没有任何比赛镜头的节目;第三,目前看来,此类节目也流于同质化——真人秀、直播、美女、外国球迷耍宝,几乎成了所有节目的固定套路,甚至节目的名称都很类似,不是《欧洲杯xxx》就是《xxx足球》,虽然刚才圈哥圈妹安利了几款不错的节目,但是现在让你立即复述节目名称和内容,估计一时半会你也会搞迷糊。


▼2016年,20余档体育真人秀节目迎来井喷


平心而论,2016年的体育类综艺已经开始了一轮井喷,不过,这其中还罕有厚积薄发的精心制作,多数还是赶鸭上架的仓促之举,节目是否精彩需要看运气。想要真正获得更加广泛的成功,在体育性和综艺性之间找到平衡,才是必由之路。


那么,体育真人秀成功的关键在哪呢?我们认为,在体育性和综艺性之间找到平衡,才是体娱节目成功的关键因素。(这还是需要比赛的版权了哎)




虽然因为欧洲杯版权问题,全程直播只能在央视进行,搞得习惯于用网络看球的球迷有些尴尬。但也正因为如此,今年夏天才诞生了这么多好看又好玩的欧洲杯视频原创节目,通过体育节目形式上的创新,让国内的球迷能用更多不同的视角去了解欧洲杯,或许反而促进了中国体育泛娱乐化时代的到来。


此外,我们也能够感觉到,通过垄断实现一家独大的战略终究不是长久之计。在大赛传播的形式越来越多样化的今天,决不是你手握资源就能万事大吉。只有学会利用手上的资源,进行不断的创新和探索,才是真正提升关注度的上上之策,才有希望更长久的立于不败之地。



主笔:郭了个日、酥琪

责编: 点哥

图片来自网络


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