视觉主宰一切的年代，这三家体育广播公司却攻占了人们的耳朵 | 深度
在视觉系的世界里，体育广播们怎么抓住了用户的耳朵？通过三个著名体育广播电台的故事，我们来谈谈这个话题，如何在视觉统治的时代，拿下体育观众们的耳朵？
事实上，人类对视觉的选择也许早已超越其他感觉，而对于视觉冲击感尤其强的体育比赛，视频传播方式是毫无疑问的主力，然而在我们不曾发现的世界，广播电台和音频播客仍然在体育粉丝之中有着举足轻重的地位。
曾几何时，还躺在高中宿舍硬板床上的圈哥，在睡前都会打开收音机，在一档叫做“音乐末班车”的广播节目中进入梦乡，那一年的德国世界杯，大部分比赛圈哥都只能通过广播来了解赛况，而印象最深的，可能是05年的世青赛，整个宿舍在半夜一起收听的那场中德之战。
比起我们看过的电视转播，收听广播的次数可能凤毛麟角，但就是这些通过听觉来传递的内容，往往更令人印象深刻。
▼“正在播音”
事实上，我们放下既有观念——目前无论是国内还是国外，收听体育广播的用户并不少。不同于视频直播占据大部分的注意力，收听音频转播可以让听众在同一时间进行其它工作。
与此同时，体育广播其实衍生出了一种新的现场观赛模式，许多观众在现场观看比赛时，愿意戴上耳机收听比赛的音频节目，现场画面、气氛与播客，是另一种观赛体验。
为了走近这个不一样的世界，生态圈了解了一些国外知名体育广播电台、播客的故事，在视频内容、社交网络如此发达的今天，他们抱残守缺，却创造了许多令人称赞的奇迹。
talkSPORT
首先咱们来说说成立于2000年，总部位于伦敦的talkSPORT体育广播电台。目前talkSPORT是全球最大的体育无线电台，也是唯一一个在英国本土获得英超音频版权的商业电台。
talkSPORT拥有世界杯、欧洲杯等等顶级洲际赛事在英国本土的音频直播权。在去年的第一季度，talkSPORT在英国的收听率增长了8%。相较于整体趋于下滑的广播产业，talkSPORT能够逆势增长可谓是一个不小的奇迹。
如何吸引更多的观众？最重要的一点就是专业。talkSPORT的王牌解说嘉宾斯坦·科利莫尔和安迪·格雷，都是职业足球运动员出身，他们对于足球的经验与专业性让直播的节目内容能够打出差异化。而直播中即兴的吐槽段子和信手拈来的精辟分析，让用户逐渐认可talkSPORT的广播内容。
▼利物浦名宿斯坦·科利莫尔，不过据说他今天决定决定向talkSPORT请辞了........
当然，只有优质的节目还不足以撑起体育广播的全部内容。TalkSPORT在比赛直播以外，还制作了许多体育访谈、解析等衍生节目，在官网与社媒上也极度重视内容的运营。
依据生态圈掌握的数据显示，仅仅在英国，TalkSPORT每周都能吸引超过三百万的收听人次，而在世界范围内这个数字估计能达到七千五百万。据其2014年年报显示，其年收益达到了2970万英镑。
“让我们走到今天的原因可能很简单，在人才和版权上进行投资”，talkSPORT总经理Calum Macaulay表示，“广播权给了听众选择我们的理由，而杰出的体育广播人才能让我们创造一个世界级的体育广播电台去留住听众。”
事实上，talkSPORT吸引高端人群消费市场的能力颇为不俗，据一份针对听众的统计数据显示，83%的talkSPORT听众是男性，而56%的用户为是30到50岁之间的白领阶层。
目前看来，因为被UTV传媒（现为无线集团）收购，talkSPORT有足够坚实的财政支持来进一步对体育广播市场进行扩张。今年三月成立的talkSPORT 2台则佐证了这一观点，它将进军包括赛马、Rugby、NBA、ATP下属的网球赛事等一系列高大上的体育赛事。
talkSPORT之所以被称为全球最大的体育广播电台，也与它的节目和版权遍布多个国家有关。例如英超的音频直播节目，不仅有英文解说，还会有中文（普通话）、西班牙语、越南语等由多种语言进行的直播节目，以服务全球各个地区的听众。
THE CYCLING PODCAST
The Cycling Podcast是一家自行车赛事广播，去年他们获得了380万次的播放量和平均每周42000左右的听众数，这个数据足以让他们去争夺自行车赛事广播这个垂直领域中的黄色领骑衫。
▼Cycling Podcast的三名创始人
诞生于2013年环法前夕的Cycling Podcast，是三名热爱骑行的新闻记者的心血。在环法比赛期间，这个播客从每周一播增长到每天至少一播，内容范围也逐渐扩大，从顶级车手和车队的采访到赛事前瞻，从赛事报道到突发情况，这些内容出现在他们的官网、iTunes、Audioboom、Soundcloud甚至是《每日电讯报》的网站（合作伙伴）。
Cycling Podcast团队认为，自行车运动的英语听众数量实际上相当庞大，而且也在保持增长，新老车迷们对这项运动的新闻、资讯、装备、技术、车队情况都有着不小的热情。
如此小众垂直的领域里，Cycling Podcast怎样抓住听众的耳朵？Cycling Podcast核心团队成员穆尔表示，他们实际上在“一本正经地胡说八道”自行车赛事。“关于自行车赛事项目报道一直很专业也很严肃，但我们想在节目里注入一些有趣的、新鲜的元素，让听众们耳目一新。”
事实上，作为一个商业性的体育广播电台，如何有技巧地帮助赞助商打广告，不让听众们反感也是关键。在去年的环法期间，Cycling Podcast得到捷豹免费提供的一辆工作用车来给主播们进行现场报道。相应地，在节目中主播就需要适当地提到捷豹，为赞助商进行品牌的露出。不过Cycling Podcast会在打广告的时间点、方式上下了不少功夫，而听众们也能够欣然接受这样的软广。
事实上，这种方式看起来确实奏效，自去年开始，这家播客便开始进行内容付费，每年5英镑的费用可以换来11个有着深度资讯内容的独家播客。根据生态圈了解的数据显示，在2016年，穆尔团队的付费内容订阅量达到了去年的两倍，而他们的目标是付费会员数攻破10000人大关。
“目前我们仍然在兼职做这件事，如果用户真的能够达到我期待的数字，我就可以全心全意来投入这项工作了。”穆尔表示。
ESPN RADIO
着眼于体育赛事广播市场的不仅仅是新兴的创业企业，老牌的体育媒体帝国ESPN同样不放过这块蛋糕，“实时性、吸引力、有态度”是网络内容副主席David Roberts对自家广播电台的定义。
据了解，ESPN Radio成立于1992年，每年传播超过9000小时体育资讯，全国每周有2000万听众通过500个不同的广播电台收听到它们的节目。
ESPN Radio的强大之处首先还是表现在唯快不破的媒体时效性。以NFL超级四分位曼宁的退役事件为例，当时曼宁的退役计划在周日早间（3月6日）被爆出，当天晚上专题节目便上线，第二天ESPN Radio的早间脱口秀Mike&Mike专访了曼宁的前教练，而记者招待会更是全平台直播，作为全美最大的体育无线广播，ESPN Radio俨然是急速响应的业界巨无霸。
除此之外，大量丰富的体育节目和丰富的收听渠道也是ESPN的取胜法宝。除了在纽约、洛杉矶和芝加哥的有地方性的英语、西语体育广播电台以外、ESPN Radio的节目还能通过线上点播、播客的形式进行传播。因此，在2015年中，ESPN Radio收获了超过94亿分钟的收听时间，每个听众每次的收听时间是38分钟。ESPN Radio的一些节目在美国非常火爆，比如持续了16年的早间秀Mike&Mike，许多他们的体育广播节目已经成了美国听众生活的一部分。
当被问起关于广播电台的未来时，ESPN高级副总裁TraugKeller表示，对ESPN而言，广播和视频领域都是很重要，传统的一些体育项，目诸如橄榄球、篮球、冰球等运动的体育广播内容已经得到很好的开发，其市场也相对成熟。此后ESPN Radio将在维持现有节目质量的基础上开发更多的体育赛事直播。
以2014年的巴西世界杯为例，平均每15分钟就有23503人次的听众，而在德国队1-0打败美国的比赛中，每15分钟的听众人次达到了史无前例的147880，这一数字确实刷新了ESPN的广播历史。
随着直播平台的兴起，关于体育内容的真人秀、草根直播如雨后春笋般发展了起来。似乎只有网络和一台电脑，哪怕是一台手机，全民都可以成为体育解说、体育主播。对于这样的现象，圈哥（ID:Eco_Sports）本感到非常地高兴和兴奋。然而由于门槛降低，缺乏行业标准所引发的体育直播乱象，却让圈哥笑不出来。被参差不齐的素人解说玩坏了的体育赛事，真的有价值吗？那些所谓的流量和点击率，真的有意义吗？
相比之下，体育广播产业犹如体育媒体中的老工业，没有眼花缭乱的粉饰，只能依靠内容和电波那段的声音来抓住用户。而体育广播的从业者，则更像是一名默默无闻的匠人。圈哥自己其实也是一名兼职的足球广播解说员，为了说好每一场比赛，我们需要准备几沓厚厚的资料。与电视解说观众能够看到画面不同，广播解说员需要用语言，用情感将球场上发生的一切传递到听众的耳朵里，为他们勾勒出球场上的一举一动。
与打开摄像头就开始漫无边际侃大山的主播们不同，当体育广播员打开声道，将音量推到最大时，他们所说的一字一句，都是心血与汗水的凝结。这是一个很慢的产业，也是一群很慢的匠人。
主笔：Shaye
责编： Camel 点哥
图片来自网络
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