从天而降的奥运版权与央视门口的野蛮人 | 观察
在发布独家版权声明不到3个月后，央视掉转枪头突然分销里约奥运版权？然而此时距里约奥运只有不过十七天了……这究竟是央视惯用的伎俩，还是迫不得已为为之的无奈之举？门口的野蛮人或许会告诉我们答案。
Part1
讲道理的话，奥运版权被垄断的信号其实早已散布于体育产业的朝野了，眼看着奥运会这个成熟、仪式感强、与商业结合紧密的大IP过境，国内各大媒体肯定不能闲着，诸如腾讯、网易、新浪、搜狐、乐视等新老豪强，纷纷祭出了自己的奥运战略，有真人秀，有社交运动，有泛娱乐周边节目，总之是戴着枷锁跳得眼花缭乱。
事实上，奥运带来的收视影响确实是史诗级的，在2012年，即便是刷爆全国的现象级节目《好声音》也在伦敦奥运面前低头——一场羽毛球混双决赛使其收视率产生了不小的波动，而奥运结束后则瞬间反弹触顶。
奥运太重要，毕竟这是四年一度的奥运会，对优质媒体来说这个资源能让它升学毕业，做不好奥运也足够让一家媒体脱离它原有的梯队，大家早就做好了没版权的准备，也各自准备了没版权的打法。
Part2
据央视广告中心信息，2015年9月30日，央视里约奥运的第一批广告产品问世，包括《中国队》冲金赛事套装广告6个名额，以及《此刻是金》、《胜利之光》两个项目，这两个项目分别被东风日产和可口可乐优先认购。
而在2015年11月18日广告招标大会现场，伊利和光明两家乳业巨头分别中标《中国骄傲》、《奖牌榜》两个项目，中标价格为1.75亿元和1.37亿元，至此，第一批奥运广告产品已经售罄。
时间走到今年3月，第二批奥运广告产品也正式开始销售，“热情高涨”的企业们锁定了剩下的一些稀缺资源，里约奥运的一些广告资源差不多算是被抢干净了。
然后呢？
7月20日，体育大生意报道央视突然宣布分销里约奥运版权，“据知情人透露，非独家新媒体版权要价1亿元人民币”，而此时距离2016里约奥运会开幕，真的只有不到17天的时间了。为此，生态圈专程向乐视体育了解情况，COO于航承认此事并声称乐视体育正在“谨慎评估” 从天而降的奥运版权。
17天，对新媒体群雄而言，无论是制作一个专题栏目，还是策划几起大型活动，甚至连招商卖广告，时间都是完全不够的，更何况据悉央视甩出的还是C包（点播包，非直播包），于是有人就问圈哥了，“这不是欺负人吗？”
兄弟……这当然是欺负人啊。
Part3
对央视来说，欺负人早就不是第一次啦。在2012年的伦敦奥运会前，央视也曾经发出奥运版权声明，事后进行数轮如火如荼的招商引资，然后在距离奥运会开幕四个月时放出了版权分销计划。
圈哥在央视广告中心还看到了这条信息：
在谈到2016年奥运资源和版权时，广告经营管理中心主任任学安表示，现在网上组织了一个联盟进行奥运营销，对此我台有关部门已经向主办方发出了律师函纠正此事。关于奥运版权，迄今为止中央电视台仍然是坚持不分销。
这就是大写的四个字，奇货可居嘛，哦对了，主任针对的所谓的奥运营销联盟，估摸着是这家。
Part4
对央视来说，门口的野蛮人已经不可阻挡。从伦敦奥运会的4个月，到里约奥运会的17天，版权分销的伏击战术日期越来越接近开赛的底线，下次总不能开赛前1天甩卖吧？
不断迫近临界点反映了央视的影响力式微和新媒体豪强的威胁日盛，我们甚至能够肯定，如果新媒体们能够早点拿到里约奥运哪怕是点播版权，他们五花八门的体育内容营销战术势必会影响到老大哥央视的广告销售进度。
然而野蛮人终将踏破门槛，在这不废江河万古流的规律背后，藏着中国国民对体育需求和消费能力潜移默化的改变，在市场生存攸关的压迫下，新媒体们也纷纷找到了自己的求生之道。
相当残酷的事实是，除了央视依靠积威拿下的独家版权外，许多人真的已经几乎丢掉了传统媒体的使用习惯，一个典型的例子是腾讯体育与NBA，我们不可否认的是，在移动端互联网的浪潮里，艰难转身的传统媒体，阵地确实被一步步侵蚀殆尽了。
对新媒体来说，里约奥运关乎成败，一个数据（via法制晚报）显示，通常在奥运过后，人们对于电视剧的需求会爆发，被压抑的收视习惯会立马恢复，这意味着超越欧洲杯仪式感的奥运确实将在短周期内相当意义上统摄人们的生活。
最后，里约真正的赢家还并未产生。瞬间蹿红的Papi酱和漫天喧嚷着的“群主发红包”告诉我们，这可能是一个病毒营销最好的时代——社媒与移动端方兴未艾，相对应的准则却没有配置完善，一个恰到好处的点子能够瞬间冲上天。
里约的赢家会是央视吗？坐拥版权与分销之利，然而尺有所短寸有所长，各路新媒体呢？各有打法的成熟网络媒体平台乱花渐欲迷人眼，又如何在群雄崛起之间找到自己的差异感？
对于2016年的中国体育，里约奥运的意义绝对不止于一场奥运会，它考验着国民对于体育媒体新生服务的接受度和适应力、购买力，考验着央视老大哥推陈出新的决心，更考验着无数网媒甚至与体育关系不大的草根大号们那剑走偏锋的营销打法，当然，一些奥运冠军们也大可抓住机会，毕竟相比于前人，时代给予了你们更多空间，无论是赛场还是市场。
真正的赢家，远未登场。
主笔：圈哥儿
责编：Camel
图片来自网络
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