首次自制赛事IP的腾讯体育，想用企鹅名人赛把娱乐圈变成篮球圈 | 专访
把吴亦凡带到美国还不够，
腾讯还要把名人赛带到中国来。
麦蒂、马布里、比卢普斯、慈世平、孙杨、王仕鹏、吴亦凡、萧敬腾、蒋劲夫、释小龙、白敬亭、刘帅良、邱心志……随着长长的参赛名单的公布，首届超级企鹅篮球名人赛即将开幕。
即便如此，除了参赛名单外，外界对这款腾讯体育打造的篮球IP了解却不多，带着种种疑问，圈哥（ID：Eco_Sports）找到了腾讯体育运营总经理、腾讯网副总编辑赵国臣。
▼企鹅名人赛完整参赛名单
腾讯体育为什么要办企鹅名人赛？
在两个会议间隙，我们见到了赵国臣，奥运刚刚结束没多久，即将进行的超级企鹅篮球名人赛又让腾讯体育再次进入了高速运转的状态。
就在采访前，赵国臣还在跟他的团队开会，“每周开三到五次会，奥运之后整个团队都扑在名人赛上，希望这第一次尽量在能力范围内做得更完美一些”，赵国臣说。
▼今年5月腾讯签约FIBA，成为九年独家数字媒体官方合作伙伴
为什么要办这么一场比赛？关于办赛初衷，赵国臣提出了他们两个方面的出发点。
“腾讯一直在思考，想打造属于自己的赛事IP”，赵国臣说，然而赛事IP的培养需要漫长的过程，因此腾讯体育找到了一个更为容易入手的切口，“体育+娱乐”，就是很好的模式。”
在第二个方面，赵国臣提到了体育娱乐的跨界对泛体育用户的吸引。事实上，这不是腾讯在体育娱乐化的第一次尝试，在NBA赛季里，他们先后请到了蒋劲夫、李易峰这样的当红鲜肉进行解说，收到了不错的效果。
▼李易峰解说的科比告别战
在这许多次的尝试中最有借鉴意义的，当属吴亦凡参加NBA全明星周末的名人赛。据赵国臣透露的数据，名人赛观看用户的峰值达到了500多万，而女性用户的占比也从NBA平时的10%锐增到了15-20%。
“这些数字说明泛娱乐的方式对用户的影响力超出了篮球的范围”，赵国臣告诉生态圈，体育与娱乐跨界的组合可以吸引更多的人，从而把泛体育人群变成体育人群，让更多的用户参与到体育当中来。”
“所以我们从这个角度来看，名人赛正好有了一个契机。”赵国臣补充道。
▼吴亦凡跨界体育，产生了不小的影响力
“体育+娱乐，还是要回到竞赛本身”
奥运的火热，催生了一批以奥运冠军为嘉宾的综艺节目，然而最终效果则良莠不齐，这样一场体育结合娱乐的比赛，会不会走上其他体育综艺节目的路子呢？
针对这样的质疑，赵国臣认为，泛娱乐化的体育方向存在一定问题，“没有把运动员最核心的价值体现出来，最终反而把运动员降低到普通人的层面。”
在赵国臣看来，以腾讯的奥运节目为例，更多围绕的是比赛本身与奥运精神，而非纯粹的娱乐化。“体育本身是大众里的窄面，因此我们在做名人赛的时候，最终落点也一定是体育，围绕体育而非娱乐来做，这样才能真正去打造一个有生命力的品牌赛事。”
▼只有在赛场上，运动员才是受关注的核心——孙杨也将会出现在这次企鹅名人赛上
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赵国臣的观点一定程度体现在了名人赛的明星名单上，除了麦蒂、威廉姆斯、马布里、比卢普斯等职业篮球运动员外，邀请的娱乐明星本身也都有不错的篮球水平。
“两队教练是徐济成老师和张卫平指导，也增加了亮点，当然，我们的裁判也是国际级的水准”，赵国臣说。
▼吴亦凡、萧敬腾和蒋劲夫领衔娱乐明星
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据赵国臣透露，名人赛是一场真正的比赛，所有明星会在24小时内“暂别娱乐圈”，“穿上特制战袍后，他们就会是一个个篮球运动员，而不是娱乐明星，像吴亦凡、萧敬腾和蒋劲夫，都说他们篮球水平很高，这次他们的粉丝也有机会看到偶像的真正实力。”
据了解，虽然名人赛在比赛规则上会进行一定的调整，但最终会以FIBA的规则为比赛的总体指导。
“当然，吴莫愁还是要来唱首歌的，两首很动感的歌。”赵国臣笑着补充道。
NBA是录播的？企鹅名人赛真的在一帧一帧地彩排！
另外一个体现回归体育的地方，是比赛的相关包装与准备。
据赵国臣介绍，这场比赛选择了NBA中国赛的承办公司作为供应商，在赛场、球场氛围方面，都要力争达到NBA的水平。因此，他们引入了很多NBA的赛场环节设置，例如开场焰火、歌手献唱、花式篮球、啦啦队表演、KISS CAM游戏等等。赛场转播方面采用了NBA焦点战才使用的24台摄像机，而CBA一般只有8-16台。
由于NBA比赛过程跌宕起伏、难以预测，常有球迷戏言“NBA这剧本简直绝了，一定是录播的！”而赵国臣告诉我们，在这次的企鹅名人赛里，“比赛的各个环节都经过了一帧一帧的设计和考量。”
据透露，腾讯体育将花费三到四天的时间布置场地，一周的时间进行彩排。因此总共租用了10天的宝山体育馆，而这样的档期是梅赛德斯奔驰和其他北上广的场馆所无法保证的。
而专业性的高要求也带来了成本的提升，赵国臣并没有告诉我们办赛费用，但他表示，“几千万肯定是有的，这还是基于多数国内明星因为愿意跟NBA球星打球，所以不收出场费，因此减少了一定开支。”
赵国臣表示，本次名人赛的招商工作在两三个月前已经进行，“收回成本没问题”，但另一方面他认为，本次比赛的运营目的并非仅仅是盈利，“更多是提供给用户有价值的内容，做赛事IP，把腾讯的平台能量释放出来。”赵国臣说。
据了解，本次比赛的投票、明星衍生品和虚拟助威道具等已经开始售卖，而票务销售则已经全面在微赛上展开，可以在微信上直接进下选购。
▼目前部分衍生品已经开售
“因为这是第一次办线下赛事，对于腾讯体育来讲，目标就是顺顺利利地把比赛办好，尽量让观众和明星粉丝们满意，在能力范围之内不出现任何问题和偏差”，赵国臣说话的声音不大，用词也颇为谨慎，但是还是流露出了对腾讯体育的信心。
终极目标是培育篮球与NBA文化
虽然核心是围绕着企鹅名人赛，但是办好这样一场比赛，并不是腾讯体育的最终目的。
赵国臣告诉我们，从去年拿下5年NBA新媒体独家版权，到携手ESPN和FIBA，再到接连不断的与娱乐的跨界结合，再到这次的企鹅名人赛，腾讯没有只把自己当做一个媒体，而是在系统地推广NBA与篮球的文化。
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200多人的NBA团队、源源不断的技术与产品支持，让腾讯的NBA直播收获了与其他体育付费平台不同的口碑。赵国臣表示：“我们的NBA能有这样的口碑和效果，和聪明才智其实没什么关系，真的要投入，要去做。”
关于未来，赵国臣表示，企鹅名人赛还会在未来继续下去，但是频率不会过多，还是要打造精品。“如果赛事举办的场面比较精彩，用户的口碑还可以，我们就可以有做下去的理由，如果还有不完美的地方，我们希望以后再完善。”
赵国臣告诉我们，未来可能通过赛事与NBA进一步合作，甚至存在邀请现役球星的可能性。
对于即将拉开大幕的CBA争夺战，赵国臣没有刻意回避我们的问题，“腾讯会积极地看CBA的这件事”，不过他并不认为CBA版权费会像中超的80亿那样疯狂。
“在中超的天价版权出现一年之后，你会发现中超的用户、商业机会和大环境，没有版权的变化那样大，这对CBA是一个好的启示，在起步的时候要更理性一些，一个IP的成长需要一定时间来消化，不是一蹴而就的。”赵国臣如是说。
虽然坐拥腾讯这一巨大的流量入口，掌握移动端的先进技术，还有着不错的媒体声量，但无论是经营NBA版权、打造超级企鹅篮球名人赛还是酝酿未来的CBA版权，腾讯体育都采取了一贯的态度，就是对于IP的精耕与细作。在这个热钱涌入而略显浮躁的时代里，“内容为王”的姿势和态度，应该是永不过时的。
主笔：郭了个日
责编：Camel
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