史诗级MLB世界大赛结束，给了中国体育产业这5点启示
体育产业生态圈
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昨天，2016年美国职棒大联盟MLB世界大赛上演了一场精彩对话，芝加哥小熊出战克里夫兰印地安人进行第七场殊死战。这场比赛鏖战10局，最后由小熊以8比7击败印地安人夺冠，拿下108年来首个世界大赛冠军。
MLB在中国并非热门项目，受众人数相对有限，但被誉为美国“国球”、在东亚其他国家和地区异常火爆的棒球运动，自然也有着自己的无穷魅力。咱们就来看看这比赛前前后后的事件，来细数一下，它究竟对咱们的体育产业从业者，有着怎样的启发呢？
精彩的比赛，带来的自然是超高的收视率。今日福克斯广播公司宣布，有超过4000万美国观众观看了这次比赛，这场抢七对话也因此成了25年来棒球赛事观看人数最多的一场比赛，超越今年6月NBA“抢七”大战3100万的收视，仅次于1991年明尼苏达双城对亚特兰大勇士第七战的5030万人。
而福克斯隔夜收视率高达25.2%，为该电视网2001年以来最高纪录。在NFL、MLB甚至是奥运会收视率都在走低的情况下，这样的收视率表现难能可贵。
而据MLB中国区高级总监王鹏告诉生态圈，这场比赛在乐视体育上的收视人数也超过了120万。
另外一个有趣的数据，是跟报纸有关的。芝加哥论坛报头版自然是大大的封王照片和报道，这也引发了市民的哄抢，平常印量30万份的芝加哥论坛报，在预期民众会抢购的情况下特别加印40万份，但没想到报纸还是被迅速抢购一空，只好再加印30万份。
而芝加哥太阳报则加印了60万份，是平常的8倍，发行人科克（Jim Kirk）表示，“上一次我们加印这么多份数还是在2008年欧巴马当选总统的时候。而从今天电话不断打进来的状况看来，数量还可能再增加。”
芝加哥论坛报在报社大厅专门设置了报纸贩卖处，球迷大排长龙就为抢得一份报纸，现场价格被炒到一份10美元，而网拍上面价格更飙到40美元，而报纸的原本售价仅为1.5美元。
连夺冠日报纸都如此抢手，可见芝加哥人民是有多么渴望这样一场胜利啊！
据福布斯统计，上赛季的小熊是全联盟第四赚钱的球队，盈收达5080万美元。不过，在他们苦吞101败的2012年球季，他们居然是全联盟获利最高的球队，赚得3200万美元。
小熊一直获利的关键，在于拥有一票死忠球迷使主场瑞格利球场座无虚席。自1997年以来，小熊在单赛季平均每场的上座率从未低于3.2万名。除了小熊之外，整个MLB只有洋基、道奇和红雀队可以做到。
小熊的另一项优势在于，球队构成大多为年轻且薪金要求不高的球员。据体育网站Spotrac报导，小熊本季整体薪资支出为1.86亿美元，比道奇少约9300万美元。
极高的人气也使得小熊能够制定更高标准的门票费用。据体育营销出版公司Team Marketing Report统计，小熊的平均票价是每张51.33美元，比全联盟平均水准高20美元。其他拥有相等价位球票的MLB球队只有洋基和红袜队。
应该说，这样一场久违的冠军，也是对这些可爱的死忠球迷的褒奖。
要谈小熊队的胜利，不能不提到总管席欧-艾普斯坦（Theo Epstein）。
耶鲁大学毕业的艾普斯坦2002年成为波士顿红袜总经理，当时28岁的他成为大联盟史上最年轻的总管，2004年带领红袜打破“贝比-鲁斯魔咒”，勇夺86年来首座世界冠军，并在2007年再次夺冠。
随后，艾普斯坦于2011年加入1908年起未曾夺冠的芝加哥小熊，肩负起重建球队的任务。随着常规赛豪取103胜的小熊打破魔咒捧得冠军，艾普斯坦也获得“魔咒杀手（curse-killer）”美称，再次声名远扬。
“山羊魔咒”起源于1945年世界大赛第4战，小熊铁粉威廉-“山羊”-塞尼斯（William "Billy Goat" Sianis）带著宠物山羊要进场看球，因太臭遭保全阻挡，愤而诅咒小熊再也无法赢得世界大赛。
艾普斯坦回忆，2004年他带著红袜打破“贝比-鲁斯魔咒”后，球迷几乎天天都感谢他，“这深深打动了我的内心，”艾普斯坦说：“这种感受影响了我去芝加哥的决定，因为全世界只有在那里，你才能再次体验这样有意义的时刻，在这样伟大的成就里做出一点点贡献。”
然而，他来到球队的前3年，一切看起来并不顺利，小熊2012年、2013年和2014年的战绩分别是61胜101败、66胜96败和73胜89败，他先后炒了3位教练。然而，幸好小熊老板雷切兹（Tom Ricketts）深信艾普斯坦的能耐，让身兼棒球事务总裁的他打造农场体系，并在自由市场放手一搏，他获得的权限甚至比在红袜时期还大得多，最终，艾普斯坦终于打破魔咒，创造奇迹。
夺冠绝不是意外，艾普斯坦打造的这支小熊队，未来5-10年都会很有竞争力。他以6年1.55亿美元合约签下在红袜时的爱将列斯特（Jon Lester），这位抗癌投手证明了自己的身价。
由此可见，想要夺冠，除了稳定的投入之外，尊重体育规律也是非常重要的。
一支108年未曾夺冠的球队，以这样一种戏剧化的方式逆转夺冠，本身就极具话题性。比赛刚刚结束，有关爷爷奶奶辈球迷庆祝的视频和图片，就传遍了网络。
这样的图片，背后体现出的还是深厚棒球文化带来的魅力。当联赛跨越百年，当球会的历史横亘世纪，这样的画面和场景就会出现，让人为之感动。
就像在现场看球的王鹏说的那样，“当看到一个老爷爷，站在他的爸爸的坟前说，‘小熊终于夺冠了’的时候，大家都是热泪盈眶的。”
而耐克也第一时间就推出了一则动人的广告，看到如此优质的广告能够压哨发布，圈哥不由得为耐克广告制作组捏了一把汗，万一没夺冠……不知道是不是同时也准备印地安人版本的广告啦？
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在年初MLB与乐视体育达成战略合作之后，本赛季也是第一次有中国公司将MLB的完整赛季呈现给球迷，据MLB中国区高级总监王鹏表示，在他看来这是一个成功的赛季，棒球运动的确得到了推广。
“最终播出的了130场比赛，比原计划的125场更多，除了高涨的收视人数之外，乐视体育商城里小熊队的帽子快卖光了。未来我们会尝试更多的与球迷互动，我觉得我们明年会做的更好。”
“我相信通过这个赛季的转播、线上线下的活动和最终的精彩决战，MLB吸引了大量的粉丝，我们与乐视体育一起在缔造一个神话，就像小熊的神话一样。”
而乐视体育方面，MLB频道主编萧深表示，他们本赛季运作的重点是本地化、互联网化。
“我们不像美国有文化基础，只有通过本地化，针对本地的情况来打造自己的产品，让更多的人爱上棒球。从主持人团队的搭配、编导准备节目材料的方式，再到有很强乐视特色的推广方式和播出形式，我们在做的不仅仅是一场场比赛直播，而是一种文化在中国的推广。”
萧深还简单介绍了美国棒球文化的启发：“美国体育没有升降级，也就意味着永远给你调整的机会。给我印象最深的是，小熊的球迷一直以来都在支持球队，跟是否夺冠没有关系，哪怕是周三下午的比赛，他们的球迷也会让球场有8成以上的上座率。这就是棒球文化的精神，也是给我们最重要的一个启发。”
“回头看这个赛季，这是一个伟大的赛季，小熊队完成了一个108年的梦想，对我们来说这却是第1年，这是一个‘108与1’的关系。90年代初，川渊三郎在为日本制定规划时，制定的是百年大计，当初很多人嘲笑他的目标，但现在看日本正在逐步践行着梦想。我希望我们也能从1出发，向108迈进。”
▼两次夺冠的芝加哥小熊队，沧海桑田
而MLB解说员星庭则表示，在一个赛季的转播中，他们最重要的任务是让球迷领略棒球的魅力，不过他发现，中国的棒球基础比想象中要好，各地都有相关人士从事棒球运动推广，给转播带来了大量的支持帮助，“我坚信棒球一定能在中国推广下去。”
又一个精彩的MLB赛季结束了，随着中产阶级数量的逐渐增加、又恰逢棒球进入奥运的契机，棒球运动或许得到了更好的发展机会，而中国棒球迷的数量也在不断的增多中。然而参照美国的体育产业我们发现，只有真正打造出自己的体育文化，棒球运动等小众项目才有可能真正在中国得到蓬勃发展。
体育本就是慢生意，尊重体育规律，耐心培养体育文化，踏踏实实的发展我们的体育项目，体育产业才能真正生根，不再是空中楼阁。
星庭老师表示，“我平时会关注民间的棒垒球文化，先从北京的高校做起。北京二十多所大学都有棒垒球社团，他们不仅是乐视体育的观众，也是棒球忠实爱好者。”是的，从校园出发，或许能够走出一条踏踏实实的棒球发展之路。
108年终获冠军的小熊队曾经饱受嘲讽，但在108年的等待之后，胜利的果实已然酿成更加美妙的美酒。能够一生一世陪伴一支球队，用百年为单位丈量它的低谷与辉煌，简直是再美妙不过的事。中国足球发展规划已经制定到2050年了，衷心希望中国体育未来也能给球迷带来这样岁月的美好。
文：殷豪男、郭了个日
部分整理自福布斯、天下杂志、纽约每日新闻
图片来自网络
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