越过底线的林丹，还能保住自己的商业帝国么？

体产业生态圈

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3个月前，

我们为奥运赛场上的超级丹喝彩

而今天林丹成为焦点

却是因为体育之外的“情事”

文：圈哥儿

编辑：点哥

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如果你在今天早上留意到微博热搜排行，位居前三的依次是“林丹出轨”，“赵雅淇”和“谢杏芳”，这分别是该次出轨事件的男主角，女主角和“苦主”。

截止11月17日20点，#林丹出轨#的微博话题阅读量破亿，讨论数超达到数十万，关于林丹的微博讨论较24小时前上涨了12618.77%。

▼林丹微指数

林丹曾说：人生不能越界

出生于1983年的林丹，在羽毛球圈是许多人心中绝对的goat（great of all time，古往今来最伟大的人物）。2002年出道至今，他已经斩获不计其数的荣誉，包括19个世界冠军，2个奥运冠军，6个全英赛冠军以及5次汤姆斯杯冠军。

职业生涯之初，林丹以极强的身体素质闻名，进攻当中的快杀球是其成名绝技。到北京奥运会时期，林丹的技术、防守和对比赛的控制能力达到了巅峰水准。

随着年龄增长与伤病拖累，“为什么不杀球”的林丹则逐步完成了技术风格的转型。凭借稳定的控球、防守和拉吊进一步维持着他的王者地位。

除了在球场上的“超级丹”表演，林丹同样塑造了好男人的个人形象。他与谢杏芳令人艳羡的爱情故事和在体育商业领域的优异表现，都受到了大众的广泛关注。

2003年，林丹开始追求同在国家羽毛球队的小花谢杏芳。2004年，双方正式公开恋情。用羽毛球圈的神仙眷侣来形容他们二人，再恰当不过。

4年前，双方也终于走进了婚姻的殿堂。而就在本月初，刚刚传来林丹和谢杏芳喜得贵子的消息。正当我们认为曾经的羽坛模范情侣将平静地开启另一段人生旅途时，这则出轨报道，让林丹再次成为了舆论的焦点。

充满争议的英雄，形象立体的个性运动员

随着铁证如山的出轨丑闻曝光，林丹多年来苦心经营的个人形象出现了可怖的偏倚——“伟光正”的球场硬汉，因负心无情站在了社会舆论的风口浪尖。

而在此之前，关于林丹的负面新闻并不少。殴打教练、出席过多的商业代言活动，都是林丹在运动员生涯时期发生的争议事件。

而随着竞技实力与知名度的提升，林丹个人商业野心与体制之间的矛盾也日趋尖锐。

2015年1月7日，林丹宣布结束与李宁的合作，高调单飞。随后他以10年1亿人民币签约日本品牌尤尼克斯。事后李永波将林丹事件归为“特例，再也不会有人能有林丹的待遇”。

而作为中国羽毛球主赞助商的李宁，只得无奈在声明中以一句“一如既往的支持中国国家羽毛球队”作为回应。自此，这名享受着“特例”的“超级丹”在比赛之中只需穿着李宁的球衣，球拍和球鞋则由林丹自主安排。

“第一个往往是最困难的那个。我从来也不会去主动挑战体制，也没啥好去挑战的，”林丹曾说到。

林丹的商业帝国，真不小

与许多体制内运动员的小打小闹不同，林丹拥抱商业的维度是全面的，他参加了多次诸如《最强大脑》《十二道锋味》《报告！教练》等娱乐综艺节目，并在去年发布了第一本个人写真集。此外，以林丹的个人微博为例，在他近期的十条原创微博中，有五条是参与各种商业活动及代言的内容。

“从头到脚，林丹的代言品牌不少于五个，其中不少代言金额更是以八位数、九位数计。”体坛周报曾在2014年一篇报道中如此写道林丹的商业价值。

除去花样繁多的代言，林丹在商业领域更值得称道的，是其个人品牌的落地。

2015年9月29日，林丹的自有品牌“Intimate by LIN DAN”在成都太古里旗舰店剪彩开业。从2014年10月宣布要打造个人品牌以来，林丹花费了一年时间把想法落地，在接受GQ采访时他曾表示，“当你想做到最好，你就会用自己的名字命名”。 

目前，Intimate by LIN DAN的主推产品为男士高端内裤。从电商表现来看，其在淘宝“男士高端内裤”关键字的序列排名第13位，京东则为第21位，其内裤产品价格在188至300元不等，月销量最高的单一品类在淘宝的销售额达到2万。

除此之外，林丹还是上海创领体育策划工作室和炫励（上海）商贸有限公司的法人。在南京界内体育科技有限公司和丝路云商（北京）网络科技有限公司中，林丹也持有一定的股份。

▼林丹涉股的几家公司

图片via天眼查

对于林丹曾经在商业上的成功原因，媒体多将其归结为：成绩过硬、形象气质好、自我经营能力和粉丝群广大。然而随着本次“出轨”事件的爆出，“人设崩塌”的林丹可能即将面临个人体育商业帝国的摇摇欲坠。

负面新闻被爆光，林丹如何保住自己的商业帝国？

据体坛+的最新报道，两家预期赞助商已经紧急叫停了林丹项目，而其代言的其他品牌赞助商，诸如尤尼克斯，D&G，万宝龙还在观望状态。要想保住自己的生意和商业帝国，被负面新闻缠身的林丹当然需要进行一场漂亮的危机公关。

在生态圈（ID:Eco_Sports）此前撰写的运动员危机公关7大法则中，第一点就是迅速反应，真诚应对。目前看来，林丹在这一点上做得还不错。

截止发稿前，林丹在个人微博上发声致歉“做为一个男人我不为自己做更多的辩解但是我的行为伤害了我的家人在这里我向我的家人道歉对不起”。如同往日的习惯一样，这次林丹依旧没有在微博中添加任何标点符号。

在微博中，林丹承认了自己出轨的错误，其发布的时间，也算是迅速及时。这也就抓住了危机公关的黄金时间。

而在此之后，林丹和他的团队需要谨慎地进行每一步。无论是通过社交媒体，还是视频，甚至是新闻发布会来说明此次风波，或是郑重地进行道歉，其措辞都需要真诚和严谨。千万不能给媒体和公众一种你在掩盖自己错误的感觉。

与此同时，林丹还需要在之后的一系列公关活动中保持信息的一致性，记住自己曾经面对媒体和公众都说了什么，在回答相同的问题时，口径必须统一。

在面对任何情况时，林丹也需要让他的赞助商、利益相关者了解到全面的信息，避免内部的信息不对等，从而让媒体抓住可以炒作的热点。这也是将超级丹在商业上的损失减小到最低点的一个重要的环节。

英雄难过美人关，这句老话在林丹的身上又一次应验。然而从竞技层面来看，林丹依旧是一个有血有肉，形象立体，成绩优秀的伟大运动员。从商业的角度出发，林丹也是一名聪慧、有胆识的商人。

13年前，科比因为“鹰郡事件”而受到全世界人的指责和唾骂，但13年后，全世界对退役的他只有不舍和祝福。林丹要想从这次出轨旋涡中全身而退，需要做的还有很多。

文：圈哥儿

校稿：Sharon

图片来自网络

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