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「体育商业周评」第5期:lululemon进军中国;美联储加息;美图香港上市 | EcoBiz

2016-12-17 EcoBiz 体育产业生态圈


体育商业周评是体育产业生态圈特别策划的每周深度专题,我们为您遴选本周全球发生的数起体育商业事件,并进行独家视角的商业剖析,换一个角度看体育更精彩。

全文字数:1584字,预计阅读时间:6分钟


本期主题


  • Lululemon进军中国,还能那么赚钱吗?

  • 美联储加息,对体育产业有什么影响?

  • 巨亏美图上市?体育产业能学点啥?




1

Lululemon进军中国,还能如此赚钱吗?


你有木有发现这么一个现象?现在的年轻人,更喜欢穿着运动休闲装上街。


通过瑜伽裤起家的Lululemon,与Under Armour等其他几家富有科技含量的运动休闲品牌一样,是这个现象发生的始作俑者。


Lululemon!千万不要小瞧这家垂直于体育销售行业的公司,18岁的它经历过多次资本市场的考验,先后在加拿大多伦多交易所及美国纳斯达克交易所上市。


作为上市公司,Lululemon良好的业绩在股市上面有着良好的反映,2012年,外号是Chip的时任CEODennis Wilson,在Lululemon市值是现在两倍的时候,还曾经考虑收购现在体育产品巨头Under Armour


在经历了几次丑闻风波后,Lululemon已经明确了进军中国市场的步伐。2015年,营业收入足足达到20.61亿美元的Lululemon,在上海开设了中国首个展示厅。而本周末,他们在北京三里屯的门店也已经开业,中国市场的扩张计划正稳步进行。


Lululemon20.61亿美元的年收益转换成人民币的话,已经超过了民族品牌安踏的2015年度的111亿人民币的收入。不仅如此,Lululemon的高利润率还超过了巨头Nike,这使得它成为了全球最能挣钱的体育用品公司


而对于Lululemon而言,未来的品牌定位将以社区导向为主,而不是市场。



2

美联储加息,对体育产业有什么影响?


本周内,全球经济最关心的事情莫过于美联储加息了,但美联储加息对咱们体育圈有什么影响?今天圈哥就来给大家简单介绍下。


  • 汇率的变化


加息会导致各币种汇率间的变化。


简单点说,美联储加息就是美国的“央行”提高利息,让大家以后拼命买买买,刷信用卡找银行借钱的时候都要思忖下。然后就攒下了钱,存到了银行,市场上流通的美元就会变少,稀缺的美元就会变得更值钱——其他货币尽管可能没任何变化,但也赶不上美元值钱的速度,便相对于美元“贬值”了。


国内的大老板们,在加息前预见到,自己手里的钱什么都没做就被“打折”了,自然提前要去国外(尤其是去美国)买买买,所以你就听到了国内收购或者并购各种俱乐部的消息。


  • 债务的变化


加息前,美国人几乎都不会把钱存在银行里赚利息,很大一部分就回去买风险相对小的国债,也就是美国政府写的借条,需要支付给借款人利息的。


加息后,原来买国债的人可能会把钱存到银行里,所以作为一种有价值的商品“国债”,为了促进大家持续购买债券,也就提高自己的收益率,这样债券也会有对应的价值提升。


在某种意义上来讲,很多体育公司发行的债务,本身存在比国债高的风险,为了得到资本的青睐,便需要支付更多的利息来给自己的债权人。联想到近些年推进曼联上市的格雷泽家族,为他们松了口气。


当然影响金融市场的变化因素数不胜数,以上的分析过程仅仅用了单一的变量,现实之中可能存在更加多的变数与应对的策略。



3

美图香港上市,体育公司有机会么?


什么?!亏损11个亿的公司也可以上市?美图做到了!


12月15日,在开通了深港通不久后,美图也敲开了香港资本市场的大门。最引人注目的就是其亏损数字——根据其公开财务数据显示,美图公司在2013年、2014年及2015年财年的总收益约为8590万元、4.88亿元以及7.42亿元,相比于支出,分别亏损约2581万元、17.72亿元以及22.17亿元


相比于咱们大部分体育产业的公司,美图亏损的数额可能更大。而国内少数存在亏损的体育产业公司,如果遇到融资需求,则会选择登陆新三板。毕竟新三板相对于主板的审核要求都要低很多,对于盈利等参考指标也没有那么严格的规定。


出现了美图上市的事件后,国内体育产业公司是不是也可以把香港联合交易所作为融资场所呢?据香港交易所行政总裁李小加在出席美图秀秀上市仪式时表示,“以后像美图这样的公司来香港上市会越来越多,亏损公司上市相关机制正在研究。”


当然,尽管美图每年亏损数额不小,但是相比于国内准备上市的体育公司,美图每年的营业收入是国内体育产业公司没办法媲美的。也正是由于这些多方面的原因,才给了美图信心登陆港联所。所以,咱们体育公司还是要突破自己的业务瓶颈,才能有机会谈到融资的话题。



责编:Camel

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