给郭艾伦一双Air Jordan，他可以就此撬动中国篮坛吗？

一位中国男篮未来十年的首发控卫，自然是一个让所有赞助商都不能拒绝的理由。相比于前辈姚明，王治郅等“中国长城”来说，身为控球后卫的他，在自身的商业开发上拥有更大的优势。

文/ 葛 思文

编辑/ 殷 豪男

2017年5月4日的下午，一则消息引爆了沉寂中的中国篮坛，耐克旗下的篮球品牌Air Jordan（以下简称AJ）已经和中国篮球运动员、CBA辽宁衡业俱乐部后卫郭艾伦正式签约。耐克计划在5月10日举行发布会，或就是宣布此消息。

到底是什么原因，让“大侄子”成为了中国篮坛，乃至亚洲篮坛头一个成功签约Nike高端球鞋品牌AJ的人？圈哥今天来和大家一起聊一聊，这其中的原委所在。

“大侄子”的商业围城

首先从AJ的角度出发，为何选择了郭艾伦作为签约的对象？

头一个理由很简单：一位中国男篮未来十年的首发控卫，自然是一个让所有赞助商都不能拒绝的理由。

时间回到去年的里约奥运。中国男篮成绩惨淡，场均净输25分。但是郭艾伦用自己优异的表现让众多的国际媒体认识了自己。这位多次与NBA选秀传出绯闻，又屡次无疾而终的天才后卫，和易建联一起撑起了中国队的内外大旗。场均10.2分，4.8助攻的数据丝毫不比欧美一流后卫逊色。

场内的高光表现，也让他成为了众多赞助商的香饽饽，伊利，YYsports胜道都在奥运后和他签订了赞助合同。

2016/17赛季是郭艾伦在CBA的第七个赛季，虽然他还未能圆自己的冠军梦。但他一步一个脚印的在提高着自己在辽宁队的表现和价值。

数据来源于虎扑体育

本赛季的场均出场时间，得分，命中率，篮板数都创造了职业生涯新高。打法也更趋全面，职业生涯早期劲爆的突破已屡见不鲜，近两年稳定的三分投射也让防守自己的球员更加头疼。辽宁队的关键进攻已不再依赖于哈德森，郭艾伦同样可以带领着这支球队稳步前进。

在这样的前提下，本赛季末球鞋合同到期的郭艾伦，成了众多厂商嘴里的一条大鱼：李宁着急续约，阿迪意欲虎口拔牙。在今年季后赛首轮，辽宁客场打完广厦返回主场本溪时，郭艾伦所穿的服装让不少人加以猜测，阿迪达斯要成为最终的赢家了：

黑色的阿迪达斯LOGO颇为醒目

当时辽宁全队抵达沈阳机场，从接机摄像师的照片可以看出，戴着黑色口罩的郭艾伦身穿一件灰色外套，上面黑色的阿迪达斯LOGO颇为醒目。这似乎坐实了这位“前李宁代言人”将加入翟晓川、刘晓宇他们，成为另一个加盟阿迪达斯的中国篮球运动员。而在当时，他还没有结束与李宁的合约，但李宁方面也因为合同即将到期没有追究。

但谁曾想到故事却一波三折，当adidas得知郭艾伦YYsports代言人的身份后，对于这次合作的态度突然变得微妙起来，而也许就是这一次的犹豫，给了Air Jordan机会，促成了与郭艾伦的合作。也让郭艾伦成为了中国乃至亚洲第一位成功签收AJ的篮球运动员。

辽宁“威少”终有出头天

郭艾伦自身的特质，也是吸引着AJ的另一大原因。在球场上，他的打球方式无不让人对这位国内少见的美式控卫另眼相看；在球场外，性格外向的他自职业生涯出道以来，一直和球迷保持着良性的互动，平易近人的性格也让圈内媒体对他更多报以正面和阳光的评价。这势必会为AJ未来在中国市场的营销策略，提供了更多的想象余地。

活脱脱的篮坛段子手

截至目前，NIke，Adidas虽然在中国签下了为数众多的篮球球员，但还不曾为他们中的任何一个人制作个人签名球鞋。吃瓜群众更关心的是，这次签约后AJ是否会为他推出个人战靴。这恰恰需要郭艾伦在球场上继续打出自己的能力和价值。

由此看来，每年夏天都会盛传的“郭艾伦即将加盟NBA”，将可能成为一个悖论：这意味着一旦大侄子在NBA无法立足或铩羽而归，AJ和小郭的这次联手，可能将是双输的结局。相反，如果郭艾伦安心留在国内，在CBA赛场继续发光发热的他，凌驾于丁彦雨航、周琦等同辈人之上成为后易建联时代真正的男篮一哥，绝非说梦。

更别忘了，2年后的首届男篮世界杯将在中国举办。届时国内势必将再燃起一股篮球热潮。作为中国男篮重要主力的郭艾伦，势必将引发球迷的追逐和热捧。对市场嗅觉敏锐的AJ，也许会借此良机，推出诸多以郭艾伦个人名义代言的装备乃至签名球鞋，

还有一点不容忽视的商业玄学：相比于前辈姚明，王治郅等“中国长城”来说，身为控球后卫的他，在自身的商业开发上拥有更大的优势。

看看目前主流NBA市场的球衣销量就知道，只有波尔津吉斯一名传统内线球员入围前十。更多的球迷把购买球衣的意愿，投向了打球好看的后卫和小前锋。同样，RBK当年为姚明推出的战靴虽然赚足了噱头，但在销量上却不尽人意。十年后的今天人们可能会为了一双T-mac或者rose1.0津津乐道，却不会有人记得姚明的专属战靴。

郭艾伦可以说赶上了好时候，在这个小球盛行的年代下，他极具观赏性的冲击打法为他赢得一批死忠球迷。作为亚洲篮坛AJ第一人的他，已经撬动了专属战靴这一在国内还未被染指的奶酪。

Jordan Brand的商业运作能力有多恐怖？依据统计，Jordan 球鞋的销量是詹姆斯的8倍。而根据运动鞋数据网站 Campless 估算，限量球鞋市场大约为10亿美元，其中96%流通的都是Air Jordan的品牌鞋和耐克鞋，是高端鞋迷们的首选。

图表来源：好奇心日报

如今，Air Jordan即将携手郭艾伦，将这艘商业巨轮行驶到亚洲。这庞大的市场后面究竟藏着多少的商机，没人能自信满满的做出定论。为了一双球鞋彻底守候通宵排队的情景，从几年前的耸人听闻到如今的见怪不怪。中国球迷的热情和购买力，其实从来都是被低估的。

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