如何用社交媒体服务赞助伙伴？WNBA交出了一记教科书级的案例 | 商圈

随着时代的发展，日益发达的社交媒体使联盟进行合作伙伴与赞助商公关推广时有了更多的选择。而在2017赛季，WNBA决意利用社交媒体为合作伙伴与赞助商的公关活动助力。

文/ 侯 智仁

编辑/ 葛 思文

新赛季的WNBA已经于上周悄然拉开大幕，4月底中国球员邵婷前往WNBA明尼苏达山猫队试训的消息引爆了中国篮球圈。不过令人遗憾的是，在20多天的试训之后，邵婷最终还是没有出现在2017赛季WNBA的赛场上。这也是自2009年陈楠加盟芝加哥天空队之后，中国女篮运动员与WNBA最紧密的一次接触。

作为世界上最成功的女子运动联盟，WNBA一向注重自己的品牌推广，引进国际球员是WNBA在成立初期便非常重视的进行国际公关推广的手段。而在面向国际公众的公关之外，对联盟合作伙伴与赞助商的公关活动WNBA也是非常重视。

随着时代的发展，日益发达的社交媒体使联盟进行合作伙伴与赞助商公关推广时有了更多的选择。而在2017赛季，WNBA决意利用社交媒体为合作伙伴与赞助商的公关活动助力。

联盟日前透露，在新出炉的新赛季营销方案中，将注重数字社交媒体上的赞助商活动。

“新一代人消费体育的方式很不同，” WNBA总裁丽莎-博德斯（Lisa Borders）说道：“我们尝试在社交与数字媒体上找到这些内容的消费者。”

Nike将会在社交媒体上增加旗下WNBA球员的相关活动，像华盛顿神秘人队的球星多恩（Elena Delle Donne）自然在Nike的计划之中。同时，Nike也打算在WNBA赛季结束后进行额外的推广活动。WNBA的比赛用球供应商斯伯丁最近围绕着WNBA选秀在社交媒体上进行了一系列活动，在新赛季中，斯伯丁会继续在社交媒体上有所行动。

nike曾为多恩推出签名鞋

联盟上赛季也采取了类似的举措来推广它的数字媒体内容。WNBA的官网WNBA.com的访问量达到了历史新高，平均每月独立用户访问量增加了22%，视频播放量增加了50%。联盟在社交媒体上的内容点赞数超过1200万，联盟与各支球队及运动员在社交平台上的粉丝比上赛季多出了20%。

2017赛季WNBA其他的赞助商还有Verizon公司。这是Verizon公司第2个赛季成为WNBA 揭幕战（Tip-Off）的赛事展示合作伙伴，同时它也是联盟的VIP观赛合作伙伴。与上赛季一样，Verizon赞助了联盟12支球队中的10支，获得了将公司Logo印上队服的权利。

Verizon霸占各队球衣胸前广告

作为WNBA选秀展示合作伙伴的国营农场（State Farm）本赛季将成为WNBA社区协作奖的展示合作伙伴，同时它也成为了在ABC与ESPN2进行全美直播的WNBA比赛中场时段的赞助商。

百事可乐将在赛季中的重要赛事活动包括WNBA全明星赛，以及联盟的Inspiring Women 午宴开展社媒活动。SAP公司也会在WNBA全明星赛与Inspiring Women活动，同时Kaiser Permanente将在赛季中开设“WNBA健康诊所”，其中也包括在WNBA西雅图全明星赛期间的一站。Kaiser Permanente与Harman’s旗下的JBL品牌还是WNBA全明星赛的合作伙伴与WNBA Inspiring Women活动的白银级合作伙伴。

WNBA联盟与新的合作伙伴杰克-丹尼与爱克森美孚间的活动计划仍有待完成。据了解，未来数周各方将达成一致。

本赛季WNBA联盟与应用开发商Sqwad合作开发了一款新的移动端范特西游戏“My Squad”。在游戏中，粉丝们可以选择一名WNBA运动员，并根据她的得分，篮板与盖帽数据获得积分。粉丝们可以在用他们的分数兑换包括WNBA官网账户与WNBA衍生品在内的奖品。

WNBA已经把品牌和赞助商推广的重任锁定在社交媒体上，期待着未来能给整个联盟带来更大的收益。而这，也是给体育赛事IP们提供了一个可供借鉴的案例。

文：侯智仁

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