【重磅】福布斯发布2015排行榜，这些球星、球队的品牌价值你知道吗？
《福布斯》（Forbes）是美国一本商业杂志，以金融、工业、投资和营销等主题的原创文章著称。大家一定对福布斯全球富豪排行榜和企业排行榜并不陌生，不过，大家可能有所不知的是，福布斯Fab40每年也会发布一份全球体育品牌价值排行榜，榜单会涵盖体育企业、赛事、球队、运动员这四大分类，今天2015年的榜单也如约而至了。让我们一起来看看你心爱的球队和球员有没有位列榜单之中吧。
如何计算一个品牌的价值呢？大家可能会对这个问题感到好奇。原来，福布斯的专家们并不采用问卷调查或复杂公式的方式，他们使用的是每个类别中独有而重要金融数据，这样每个分类都会有一套自成体系的品牌价值的计算方法。
运动员的品牌价值的计算方法是，以该运动员的代言收入减去该项目前十名运动员的平均代言收入。根据这一数据，排名前三的分别是：泰格-伍兹的3000万，迈克尔森的2800万美元，以及詹姆斯、费德勒的2700万美元。牙买加闪电博尔特以1800万美元排名第6，足球运动员仅C罗一人上榜，排名第8。
1. 泰格-伍兹 高尔夫 3000万
虽然在球场上的表现不尽如人意，不过事实是，自从07年以来老虎伍兹只有去年让出过这份榜单的头把交椅。增加了两份代言合约后，老虎在2015年重回排行榜的首位。然而，老虎的品牌价值却是持续呈下降趋势，本次又下降了六百万美元。在乔丹-斯皮思和麦克罗伊稳居世界前列的同时，老虎却几乎颗粒无收，世界排名曾一度滑落到200名开外。如果他不能尽快找回状态，他将很难继续待在这个排名上了。
对于非高尔夫迷来说，米尔克森这个名字或许会比较陌生。不过五届大满贯冠军得主的米尔克森去年重新与高尔夫知名品牌Callaway（卡拉威）合作，使得他的品牌价值提升了不少。今年已经45岁的米克尔森世界排名仍高居25位，今年代表美国队参加了总统杯最终赢得了冠军的他，还准备着参加明年的大赛。
在去年一度抢走老虎伍兹的头把交椅之后，回归家乡的勒布朗-詹姆斯没有能够在上个赛季赢得总冠军，不过他依然保持在三甲之列。要知道，勒布朗的的签名球鞋去年的销售额达到了3.4亿美元，位列美国现役球员之首。
并列第3. 罗杰-费德勒 网球 2700万
费德勒虽然已过34岁高龄，但世界排名仍然稳居在前三，作为最优秀的网球运动员之一，同时因为其优雅的球风和儒雅的形象在世界范围内都有巨大的影响。虽然费德勒的职业网球运动生涯即将接近尾声，但这位瑞士球星仍旧是世界上最具商业价值的运动员之一，就像乔丹，战绩已经不是考量其价值的唯一标准。
5. 马亨德拉-东尼 板球 2100万
提起马亨德拉-东尼这个名字，大家可能会感到比较陌生。不过他可是板球界的头号球星，曾经率领印度夺得板球世界杯的冠军，极大的提振了印度国民的士气。马亨德拉和板球就如同今天的印度一样，正在成为全球冉冉升起的一股新势力。接下来甚至会有一部关于这位板球巨星的传记电影，300万美元的代言费已经装入了他的腰包。
6. 博尔特 田径 1800万
2015年，统治力逐渐下降的博尔特在北京田联世锦赛上有惊无险的卫冕了冠军，还上演了被记者撞倒的小插曲。不过这并没有影响他的赞助商的信心。作为博尔特的首席赞助商，彪马将会和博尔特一直到2017年世界田径锦标赛，这名黑色闪电也将因此获得每年1000万美元的收入。
并列第6. 凯文-杜兰特 篮球 1800万
如果说詹姆斯的上榜并不会让人感到意外的话，那么杜兰特排在第六位则带来了很大的惊喜。要知道，这还是杜兰特首次出现在这份榜单，甚至超过了足坛巨星C罗和美国拳王梅威瑟。
今年杜兰特在这份榜单上的排名大幅攀升，和他与耐克签下的那份新合同（10年总价3亿美元）有着很大的关系。此前，阿杜曾考虑接受安德玛提供的一份总价2.85亿美元的代言合同，但最终，耐克成功留住了这位6届NBA全明星球员，而这也将成为杜兰特整个职业生涯里最明智的决定之一。
8. 克里斯蒂亚诺-罗纳尔多 足球 1600万
终于出现了榜单上的第一个足球运动员——克里斯蒂亚诺-罗纳尔多，他也是足球界唯一上榜的运动员。虽然相对巅峰期的他表现有所下滑，但是C罗依然是还是诺坎普球场当仁不让的主人，代表皇马取得的进球数上他一举超过皇马传奇劳尔，占据了球队历史第一的宝座。球场上的伟大表现和俊朗的外表使他从耐克手中获得了可观的赞助合同。C罗的品牌价值相对去年降低了100万美元， 这主要是因为足球运动员的品牌价值的平均水平在不断上涨。
9. 罗伊-麦克罗伊 高尔夫 1200万
这是球场得意的麦克罗伊第一次出现在福布斯的此项榜单上，此外潜力无限的小麦在2014年也取代了老虎伍兹，登顶世界第一的宝座。同时，他也取代了老虎伍兹成为了高尔夫游戏的代言人。年轻又帅气的小麦或将成为高尔夫界的新宠。
10. 梅威瑟 拳击 1150万
在吸引了全世界眼球的拳击世纪大战中击败帕奎奥后，常胜将军梅威瑟拿走了超过1亿美元的出场费，这也让“吸金之王”梅威瑟职业生涯的总收入达到了惊人的7亿美元。此外，他还在赞助方面获益——宇舶手表、汉堡王和FanDuel等公司也纷纷和他签下了赞助合同。
球队品牌价值的计算方式为：即整个球队的价值，减去减去联盟收入的分成部分（即减去联盟每支球队都能获得的收入）。例如，在计算达拉斯牛仔队的品牌价值时，就扣除了上赛季所有32支NFL球队从ABC/ESPN、NBC、福克斯和CBS电视台所获得的转播费。
1. 纽约扬基 MLB 6.61亿
纽约扬基到底有多厉害？自从1998年福布斯开始跟踪并研究球队财务状况后，他们一直名列所有棒球队的第一位。自2014年以5.08亿雄踞榜首后，他们再次以6.61亿美元登顶，扬基队的观众人数笑傲全美职业联盟长达13年。
虽然接连几个赛季都表现不佳，但是上个赛季斯台普斯球馆的湖人比赛平均票价依然高达102美元，这在联盟中仅次于纽约的麦迪逊广场花园，要知道花园球场可是闻名世界的“俱乐部+场馆+媒体”业务组合中的佼佼者。湖人去年排名榜单第十，也是去年唯一上榜的NBA球队，今年凭借与时代华纳签下的巨额独家转播合同，一举跃居天下第二。
3. 达拉斯牛仔 NFL 4.97亿
达拉斯牛仔成为了榜单中名列第一的NFL球队。去年，达拉斯牛仔在三个数字上冠绝联盟，这三个数据分别是：平均每场的上座数（90，000）；坐席收入（1.2亿美元）；非NFL项目的体育场收入（3000万美元），这些数字足以说明为什么他们在品牌价值方面击败了那两支参加超级碗的球队——爱国者和海鹰。
4. 新英格兰爱国者 NFL 4.65亿
当然，夺得超级碗的爱国者在榜单上差的也不太远，仅仅落后一位排在第四。让爱国者最引以为傲的是他们的球票价格，这些球票以平均567美元领先整个NFL联盟，是各队平均票价的两倍多，这足以说明他们有多么的受欢迎。
5. 皇家马德里 西甲 4.64亿
终于，榜单上出现了一支足球队，西甲的皇马在这项榜单上名列第五。要知道，他们与宿敌巴萨在西甲2014-15赛季的联赛电视转播收入中各分得1.6亿美元，大大超过了西甲的其他球队。值得一提的是，去年还在榜单上排名榜首的皇马的品牌价值在今年下降了，原因之一是欧元的疲软。
6. 曼联 英超 4.46亿
红魔曼联一直是足球界经营状况和历史战绩最好的球队，他们在英国顶级联赛赢下过创纪录的20个冠军。老爵爷弗格森离开之后，他们终于在上个赛季在范加尔的率领下回到正轨，重回欧冠行列，维持了曼联的豪门形象。美国老板带来的与雪佛兰7年3.5亿英镑的球衣赞助，也成为了足球历史上价值最高的合同，更不用说他们还与阿迪达斯签下了10年7.5亿英镑的天价赞助合同。
7. 巴塞罗那 西甲 4.37亿
巴塞罗那在上个赛季的欧冠决赛中击败了尤文图斯，捧得了自己的第五座欧冠奖杯同时赢得三冠王，要知道，这可是他们2006年以来的第四座欧冠奖杯。在为梅西找来两位出色的帮手内马尔和苏亚雷斯之后，巴萨的“MSN”组合延续着球队在球场上的成功，几位南美洲射手也为他们在拉丁地区积攒了巨大的人气。
8. 拜仁慕尼黑 德甲 3.75亿
根据拜仁公布的3.33亿美元的商业收入来看，德甲班霸超过了除大巴黎以外的所有足球俱乐部，他们也成为了全世界运营最为成功的足球俱乐部之一。
9. 洛杉矶道奇 MLB 3.73亿
自2013年起，道奇棒球队的常规赛上座率就位于MLB之首，这样的状况至今已经持续三年。图上是为道奇队比赛开球的林书豪。
10.纽约尼克斯 NBA 3.61 亿
虽然战绩糟糕透顶，但是尼克斯的品牌价值却提升了——虽然只是排在第十名。纽约尼克斯得以登上福布斯榜单，很大程度上得益于他们排名联盟第一的平均球票价格——129美元，超过了联盟平均水平的两倍。
赛事的价值计算是基于它们从媒体、门票、赞助和授权商处获得的比赛日收入。
有1.2亿用户收看了爱国者同海鹰队的NFL超级碗的比赛，成为了美国历史上观看人数最多的一场比赛，因此NFL超级碗也就当仁不让的在赛事品牌价值榜上名列第一，遥遥领先第二名夏季奥运会。
让人大跌眼镜的是，FIFA世界杯居然名列冬奥会之后，NBC为冬奥会付出的7.75亿的转播费起到了一定的作用，而丑闻缠身的国际足联也一定程度上削弱了FIFA世界杯的公信力。另外一项上榜的足球赛事是排名第8的欧洲冠军联赛。
在榜单第六和第九的位次上出现了NCAA大学联盟里的两项赛事，足以说明这个大学联盟的惊人魅力。
这项榜单上比较小众的两个项目是第5位的摔角狂热和第7位的戴托纳500，不过当说出这两个联盟的名称之后，大家一定会有种恍然大悟的感觉。原来，摔角狂热就是职业摔角联盟WWE最为热门的赛事，而戴纳托500则是纳斯卡赛车中最精彩的一战，堪称各自联盟的超级碗。
体育公司品牌价值的计算方法是，首先量化该企业品牌的营收，然后减去市场上可比较的同类别竞争对手的平均营收。
由于占据了美国95%的篮球鞋市场，耐克在榜单上的优势在进一步放大。在被蚕食掉篮球鞋份额之后，阿迪达斯在市场上动作也很多，他们砸出13年2亿美元的合同将詹姆斯-哈登收入麾下。此外，足球才是阿迪达斯的主战场，他们在这个领域表现的也比较出色，接连抢下曼联、尤文这样的豪门并且发布了几款新的战靴，让他们收获了比较可观的一份财报。另外一个值得注意的公司是安德玛，随着他们的当家球星库里在NBA中的出色发挥，安德玛在美国地区的市场份额第一次超越了阿迪达斯，在全球排行榜上他们也紧紧咬住了德国巨头。
值得注意的是，榜单上有五家入围企业为电视转播公司，分别是第二位的美国的ESPN、第五位的英国的天空体育、第六位的MLBAM（MLB的转播公司）、第七位的YES电视网和第九位的新英格兰电视网（NESN）。这充分说明了版权所有方在体育市场上的重要地位，也从侧面证明了乐视、腾讯、PPTV、央视、体奥动力等公司在中国版权市场上展开一波令人瞠目结舌的金元战争的必然性。
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