昨天，不期而至的雪花为2015年的北京披上了“第一层冬装”，但寒气却抵不住“亚洲足球第一股”的滚滚热浪，恒大集团主席许家印与阿里巴巴集团主席马云携手敲钟宣布“恒大淘宝”在新三板昨天正式挂牌上市。 选择昨天作为俱乐部正式挂牌上市的好日子，恒大与阿里巴巴显然经过精心策划。 今年6月底，恒大在为巴西球星保利尼奥安排完体检后几个小时，其将独立上市的消息就被抛出。7月1日，全国中小企业股份转让系统（简称“新三板”）显示，由恒大地产控股的广州恒大淘宝足球俱乐部股份有效公司已提交挂牌申请并于同日获得受理函，人们开始意识到足球俨然成为恒大手中的“资本玩票”，外界也终于理解恒大果断舍弃率队成绩并不糟糕的少帅卡纳瓦罗，搬来巴西大帅斯科拉里的用意。4个月后，恒大收获了中超5连冠。今年6月24日，恒大集团将恒大足校最核心资产——所有球员资产注入俱乐部，并为俱乐部增资4亿元现金，增资后恒大对俱乐部的控股比例由50%增至60%，超过控股40%的阿里巴巴成为恒大淘宝俱乐部的第一大股东。据权威机构估算，恒大淘宝申请挂牌前估值已突破人民币百亿大关，也正是一系列扎实的前期筹备工作为恒大淘宝正式获准上市打下坚实基础。难怪昨天一位熟谙资本运作的体育界人士这样评价恒大淘宝挂牌，“当初的申请如同‘定亲’一样，接下来只需要许家印、马云两位老板选个良辰吉日办喜事了”。恒大集团与阿里巴巴集团将恒大淘宝正式挂牌上市的日子定在了昨天上午。为什么呢？一周前广州恒大队刚刚在北京获得球队历史上第5个中超冠军头衔，各界围绕着恒大雄霸国内足坛的关注热潮尚未褪去。北京时间明晚，恒大队就将在本赛季亚冠决赛首回合迎战阿联酋迪拜阿赫利队。既然恒大淘宝以体育作为行业属性申请上市，俱乐部选择赛前挂牌上市，无疑有助于球队提振士气。事实上，恒大集团在借助重要足球节点助力其产品推介方面早有传统，比如在去年亚冠1/4决赛第2回合与澳大利亚西悉尼流浪者比赛结束后第2天，恒大就将其进军乳业的代表作咔哇熊婴幼奶粉正式推出，再往前它对饮用水到太阳能光伏产品的推介活动也往往安排在恒大队重大比赛日前后。此外，恒大地产今年11月在京隆重推出两大高端商品房项目。可以说在恒大丰富产业布局的过程中，足球起到了推波助澜的作用。如果说许家印的商业战略与足球密不可分，那么作为其亲密合作伙伴的马云既然勇于涉身足球，显然也是从中捕捉到某些利益点。众所周知，恒大淘宝挂牌后5天，中国百姓将迎来属于他们的消费狂欢节“双十一。”数据显示，天猫2014年“双十一”全天成交金额为571亿元，较2013年的362亿元有了近58%的增幅。“双十一”经过六年锻造后，不仅成了中国消费者狂欢节，更将触角伸向全球范围内。去年的“双十一”遍布217个国家和地区，于是不难理解马云“要用4年时间完成阿里的国际化目标”的雄心壮志。今年的“双十一”对于马云和阿里巴巴恐怕还有一份特殊意义，那就是在“双十一电商正面交锋”未打响，阿里巴巴与京东的暗战已经全面打响，期间两家还双双推出“双十一晚会”在场外角力，其阵容堪比春晚。因此，有业内人士评价认为，马云同意此时将恒大淘宝挂牌上市，很可能也是希望借助足球的影响力为“双十一”与京东的这场电商天王山战役造势、蓄力。今年6月底，恒大淘宝俱乐部在其《公开转让说明书》中透露，俱乐部2013年、2014年、2015年1至5月的净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元、-2.65亿元，全部为亏损，但俱乐部依然坚持对球队教练、球员阵容大手笔投入，这是因为，恒大坚信，强大的、可持续的、优质的资金投入必然会带来相辅相成的产值，恒大队5年内勇夺9冠就是证明。随着恒大俱乐部挂牌上市，恒大队人员配置的优化会在相当长一段时期得到保障，这是恒大在中国乃至亚洲足坛保持领先的先决条件。有金融界人士称，“就等着恒大在亚冠决赛奏凯了，足球是恒大重要的的消费品，也是许家印、马云在资本运作方面唱好二人转的金字招牌，足球和他们的产业互为依托、互相助力”。
体坛叨sir北京青年报体育部荣誉出品讲述体育圈有趣的故事提供健身跑步建议请冠军教练支招微信号：qingtiyu