【趋势】UGC与社交网络，会颠覆体育直播的格局吗？
乐视体育与MLB达成战略合作，阿里体育也加入了NFL转播的行列，2016新年伊始，各大巨头在北美体育上的布局就紧张激烈的上演着。
那么，北美自己的比赛转播又有着什么新变化呢？基于社交网络的新式体育营销又有哪些呢？先来看一款在北美年轻人中流行的“阅后即焚”视频社交软件，聊聊Snapchat与体育的那些故事吧。
Snapchat是什么？
不知道你有没有听说过一款“阅后即焚”的视频社交软件——Snapchat？
这款软件2011年才问世，但是迅速成为了App榜单上闪亮的新星，在美国新新人类中有着广泛的受众。曾经拒绝 Facebook 40亿美元的收购邀约的Snapchat，当选了2014年年度最佳App，目前已经估值过百亿美元。在那上面，每天有 4 亿张相片和短片在上面被分享传阅着。
让它迅速风靡的是一个非常有意思的功能“阅后即焚”功能，即上传者可以规定照片和视频消失的时间。小编在美国实习时，那些年轻的美国同事表示——我们都只玩Snapchat，Facebook？那是奶奶玩的东西啦。
体育营销在Snapchat上怎么玩？
目前，这款在海外火热的软件已经吸引了北美四大联盟的入驻，与职业体育碰撞出了新火花，最近还刚刚和NFL正式签约合作。
2015年2月，MLB加入Snapchat
虽然也涉及转播等问题，但转播权之于Snapchat，毕竟和传统的视频网站不同。基于社交网络的特点，品牌可以通过Snapchat的“Live Story”进行传播和营销。
它准确切中了品牌方的正心，让用户或是球迷在这里可以产生更多的互动，不论是与朋友、球迷、球星还是赛事本身，在Web2.0时代大行其道的UGC（用户产生内容），也被极好地运用在Snapchat中。
一直以来，Snapchat都非常希望能成为职业体育的在线直播商，早在去年年初，Snapchat就在和NCAA展开了深入合作的谈判。经过不懈的努力，他们在过去两年里分别与北美四大联盟合作，成功打造了【基于社交媒体的新式直播方式】
然而，Snapchat在中国表现出强烈的水土不服，并没有取得相应的成功。已经有多家互联网公司进行了相关探索，几款国内产品“秒拍”“美拍”，具有相似的功能和性质，也让人对它们和体育比赛的合作充满期待。
转播模式面临挑战，NBA积极寻求改变
转播权收入一直是北美职业体育主要收入来源，但是在新技术的发展下，传统电视转播商受到了视频网站的强烈冲击，虽然现在赛事转播仍是观众愿意看电视的重要理由之一，曾经的捆绑定价策略（bundling）正在面临着巨大挑战。
目前，YouTube、Twitter、Facebook、Instagram和Snapchat都能为用户提供图片和小视频的服务。虽然他们的优势各不相同，但在体育营销的运用上有不少相似之处，Snapchat的live story 就和 Twitter的Moments功能类似。
社交媒体的视频传播，已经可以被视作一种新的直播方式，社交网站的高热度会带动职业比赛的传播。在朋友圈或公开平台的讨论都会增加观众的投入度、提高比赛的知名度。
当然，这也涉及到职业联赛的版权问题，在传统媒体日渐衰微的今天，这个全新的市场挑战，职业体育联盟也在重新考虑与媒体的合作关系了。
NBA非常欢迎各大社交软件以图片和视频等方式记录比赛。在一篇名为《NBA球员使用twitter是否会涨工资》的论文中，作者运用经济学和统计知识，对相关变量进行分析，科学证明社交媒体对职业运动的影响：在2013年，NBA球员每增长一个Twitter关注者（Follower），工资就会增长1.514美元。在如此诱人的经济效益前，管理者们也是积极建立团队投入到网络营销大战中。
WIFI覆盖下的全新智慧场馆
如果想要通过社交软件进行新式观赛体验，甚至是想要通过社交软件革新赛事版权，WIFI的覆盖率和流畅度是其中的关键因素。
MLB的总监Patterson曾说，手机的信号接收问题是联盟采用Snapchat——这种及时互动方式的一个障碍。为了提供更优质的WIFI信号，MLB曾投入3亿美元完善各个球场的分布式天线系统。
这就与当下很热的一个话题“智能体育场馆”相互呼应了。
在体育产业井喷的当下，智能场馆也引起了资本巨头一波新的追逐。乐视体育冠名了五棵松，此外还还成立了智能场馆运营公司，希望在未来将五棵松智能化的模式推广到全国；而虎扑、景林、贵人鸟联手打造的动域资本也在打造智慧运动场，也在着力实现运动场馆的升级；此外，阿里体育也在专注体育赛事的观赛和消费体验升级。
随着智能化场馆的全面推进，前往赛场观赛时信号不好的问题就会得到彻底的解决。一旦信号问题多的解决，社交网络的使用必须会增多，甚至还有可能催生出新的直播模式和新的版权体系来。
不知道类似Snapchat这样在转播领域的创新，还会让我们等上多久？
然而可以确信的是，在2016年，随着更多的赛事IP尘埃落定，在微博、微信以及更多新式社交媒体上，体育营销大战即将开始。
部分整合自：勺子体育
原作者：王家小王子
责任编辑：郭了个日、Camel
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