【重磅】鸟叔干嘛来了？阿里体育携手复娱，门德斯促三方合作

1月19日，著名足球经纪人门德斯偕穆里尼奥一同造访阿里体育，门德斯旗下Polaris Sports公司、复娱文化、阿里体育，三方共同签定合作。

这次的三分合作，是关于打造全新的线上明星IP平台，同时带动线下的各种商业属性活动，将线上和线下的脉络打通。而做生意如此精明的门德斯，肯定也是看准了中国市场的这块大蛋糕。

门德斯是何许人也？熟悉足球的朋友们对这个名字一定不会陌生。

可以说豪尔赫·门德斯（Jorge Mendes）是目前国际足坛里最成功的经纪人。数数他旗下大牌的球员和教练吧，大概有：C罗、J罗、穆里尼奥、斯科拉里、迭戈科斯塔、德赫亚、佩佩、科恩特朗、法尔考……在早些时候福布斯评出的体坛经纪人排行榜上，他是世界第二，他手上合同的总价值达6.263亿英镑。

门德斯签约球员的眼光就跟顶级的球探一样毒辣，每每都能拿下具有极高天赋的年轻球员，并依靠他们身价的飙升来获利。如果一名球员是门德斯的人，那么他十有八九是个去顶级豪门的胚子。

门德斯和鸟叔干嘛来了？

享有“世界足坛第一经纪人”盛誉的门德斯当然也不会错过在中国市场的好机会了。1月19日，他与目前还赋闲在家的穆里尼奥（José Mourinho）及复娱文化CEO施瑜一同造访了阿里体育，偕同复娱文化与阿里体育共同签署合作备忘录，旨在通过阿里体育的明星IP电商平台，进一步提升门德斯旗下足球明星的价值。

而魔力鸟此次来华，也不仅仅是为好友门德斯站台，在新闻发布会上，一向口无遮拦的鸟叔却为中国足球慷慨陈词了一番，他说：“ 我在中国感受到了大家对于足球的非凡热情，这样的热情导致我第一次来到北京的时候10天没办法走出酒店（球迷太多）.......  而且这样的热情不仅仅于某个俱乐部，某个球员有关，而是纯粹的，对于足球的热爱。当你们试图去发展壮大中国足球时，我相信你们已经具备了非常良好的条件去实现这一目标。一方面中国的经济实力非常强大，另一方面你们也懂得该怎样去搞好足球。”  好吧····· 看来鸟叔还不太了解中国足球，其实讲真，我们对于怎么搞好足球还处于摸索阶段。

门德斯的中国生意经

门德斯除了依靠此前成立的Gestifute中介公司来运营足球著名教练和明星的商业活动、经纪权益之外，还在Gestifute旗下专门注册成立了Polaris Sports子公司，专注于球星肖像权的运营和管理，他旗下签约的大多数球员，也将肖像权的开发授权代理给门德斯。

那么门德斯为何在这个时间节点选择进入中国市场呢？作为一个初创的体育公司，阿里体育致力于打造一个超级明星IP集成运营服务平台。门德斯与阿里体育以及复娱文化联手后，他能够充分利用阿里体育的电商平台优势，开设、运营和推广明星产品、明星商店、明星培训，促成明星在全球范围内产生更大价值。而门德斯明确表示了自己对阿里体育的业务前景的信心，表示在签署合作备忘录之后，希望能尽快实现明星电商、培训的产品。

门德斯看重的是阿里体育独有的电商平台，而阿里体育同样看重这位足坛首席经纪人的明星资源，因此各方联手创造的，将是一个明星IP电商化的平台。

而从阿里体育的角度，他们希望通过运营超级明星IP平台，将门德斯旗下的有影响力的球星、教练都吸引到此，通过C2M（Customer-to- Manufactory，顾客对工厂）的模式，即根据数据支撑，精准了解到每位明星和TA的粉丝的需求，针对用户的需求去生产和定制产品，包括培训、旅游、近距离互动等，从而通过既有规范性的商业模式、亦有度身定制的个性化服务，让每位明星和Ta的粉丝都能“速配”成功。这是一次典型的用互联网思维去对体育IP进行开发的返利。

阿里体育CEO张大钟表示：“阿里拥有大量消费者粉丝，而门德斯先生拥有最强大的教练和球星的资源，这次的合作是强强联手。”

据阿里体育介绍，未来体育迷可以轻易地在阿里体育的明星IP平台上找到自己喜欢的明星，与之进行各种形式的互动。目前阿里体育正在加紧与阿里巴巴数据、电商等业务板块的紧密衔接。上阿里，“亲”明星，有了这样一个明星IP电商平台后，线下活动和线上产品将无缝对接，明星和粉丝将能在这个平台上亲密接触。

责任编辑：郭了个日

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