【深度】英超换Logo背后的逻辑：打造纯净品牌，小狮子有大雄心

昨日，英超方面公布了一则重磅信息：继放弃了价值1.2亿英镑的冠名合同，正式“裸奔”之后，将在下赛季“轻装上阵”的英超又公布了没有赞助商的新版Logo。

没错，上面这个可以配合多种底色的威风凛凛（呆萌无比）的小狮子头，便是下赛季五大联赛之首英超的官方Logo了。那个说这明明是个猴头的你出来……我保证不代表辛巴消灭你……

由于从下赛季起，财大气粗的英超联赛将不再接受冠名赞助，新版的设计中也抹去了赞助商的字样，目前的Barclays Premier League 巴克莱超级联赛，也将被更名为the Premier League 超级联赛——看到英文名是不是你就明白为何英超是英“超”了？什么，你问我中超？咱还是聊聊设计感吧……

想必祖传英超球迷对这个新Logo有颇多看法吧？的确，乍一看来，这个Logo的确是槽点多多。

很多人表示，新Logo太丑啦，不如以前的有设计感。更有一些行动派的设计家（逗比），设计出了几个自己心目中的英超新Logo——

这……火娃是什么鬼……最后一个是表示英超是“菜鸡互啄”么……好吧圈哥现在已经开始觉得英超新Logo还是挺好看的了~

还有高段位的网友表示，这花花绿绿的，像是在向波普艺术家Andy Warhol致敬。你不知道安迪-沃霍尔是谁？没关系，你应该见过不少他的作品，并且印象深刻。比如下面这张——

当然，最好笑的还是下面这张图……感觉这个月可以就指着这张图乐了~

新王当立！

其实，这次Logo的更换，在英超二十余年的历史上，属于开创性的举动。在这个极简风Logo的背后，又有着怎样的逻辑呢？

我们先，来回顾一下英超联赛冠名赞助商更替史（单位：英镑）：

• 1992至1993——无冠名商

• 1993至2006——Carling啤酒（4年1200万）

• 1996至2001——Carling啤酒（4年3600万）

• 2001至2004——巴克莱（3年4800万）

• 2004至2006——巴克莱（3年5700万）

• 2006至2009——巴克莱（3年6850万）

• 2009至2012——巴克莱（3年8225万）

• 2012至2015——巴克莱（3年1.2亿）

我们可以看到，随着英超商业化的成功，冠名费用一直水涨船高。而Logo的改变也一直紧跟赞助商的改变。大家开始熟悉英超时的Logo是1992年被设计出来的，2001年进行了一次升级，加入了赞助商巴克莱的名称，2004年进行了又一次升级，最终，目前大家看到这款logo是从2007年开始启用的。

英超Logo演变史

2015年底，英超委员会经一致研究决定，2015/16赛季末，也就是巴克莱银行对英超冠名的赞助到期后，英超将效仿北美体育两大联盟NBA和NFL，不再招纳新冠名赞助商。这也代表，从2016/17赛季开始，英超会在无冠名赞助商的情况下“裸奔”。

英超这么做主要出于以下两大原因：

第一，把英超品牌做大，而不是局限在英格兰。“裸奔”能够帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立的品牌形象。

第二，从商业利益来说，短期内英超或许无法获取媲美冠名赞助的二级赞助收入，但是由于英超现在每年出售赛事转播赚取的收入已高达10几亿英镑了，冠名赞助商的钱对他们来讲已是蝇头小利，而且是随着其品牌在全球化纯化，能够影响到更多的地区、用户，其商业价值也会进一步放大。

第三，取消冠名赞助商不会影响到各俱乐部签下的赞助，与此相反，俱乐部可以拿回银行品类的赞助商权益去赚钱，特别是对于“皇帝女儿不愁嫁”的豪门来说反而获得了更大商务自由。

而设计感十足的新Logo的推出，正是基于这样的考虑——取消赞助商露出，树立更加独立的品牌形象。

英超联盟市场总监理查德-马斯特斯这样评价新logo：

“我们完全有能力引入新的赞助商，但我们没有这么做。新赛季，我们的新logo将没有赞助商的名字，我们的联赛名称将更改为超级联赛，我们希望新logo能够体现出英超的独立性和竞争性。我们对新logo非常满意，它将让更多的人爱上英超。”

图片来自网络

主笔：郭了个日

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