在"只有更贵"的井喷时代，体育产业要警惕虚火
过去这一年的中国足球产业，展现了前所未有的火爆。在《中国足球改革发展总体方案》出台后的这一年时间里，中超联赛可谓“好风凭借力，送我上青云”。5年中超的转播版权卖出了80亿元的天价，今冬转会期更是出现内、外援“标王”均被屡屡刷新的情况。
足球产业的火爆固然证明了职业联赛的未来广被看好，但“没有最贵，只有更贵”的背后，也不乏资本炒作、非理性的“跑马圈地”等因素。面对“井喷式”的足球产业，各方要警惕“虚火过旺必攻心”的情况。
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贵，需要品质与之匹配。
体奥动力以80亿元天价买下中超5年的转播版权后，在体育圈引发了热议。中超还是那个中超，球员还是那些球员，怎么去年不过8千万元一年的中超转播权转眼就卖出了暴涨20倍、年均16亿的天价？今年2月，乐视体育又以2年27亿元的价格买下2016、17两个赛季的独家新媒体转播版权。贵，说明了资本的预期，但关键还在于联赛自身的品质和价值。
一方面，赛事本身的质量要日益提高，这需要俱乐部教练、球员的努力，打出更为精彩激烈的比赛；另一方面，赛事的运营、观赛感受、赛场服务等也需要相应提高，“菜地”球场、安保漏洞、转播信号不稳定等问题亟待解决。
贵，意味着风险增大。
在资本大举进入职业足球领域已经势成必然的情况下，如何让资本这柄“双刃剑”的正能量发挥到最大、负能量减少到最小，考验着包括主管部门、投资方以及运营方的能力与智慧。
资本是冷酷的，投入是为了效益，如果引入的资本能把足球产业的蛋糕做大做强，自然是皆大欢喜；但如果一段时间内联赛品质、商业运营依然是低水平重复的状态，资本或将来也匆匆、去也匆匆，其所造成的伤害之惨烈是可以想象的。如果巨额资本“乘兴而来，败兴而归”，中超联赛势必“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，又将面临食之无味、弃之可惜的“上不去、下不来”的状态。
正如一位俱乐部官员所分析的，中超已经水涨船高，中超名额也将更加值钱，大家都想留在中超，上游球队为争冠、争亚冠打得头破血流，下游球队则面临更大的保级成本和压力。无论豪门还是穷队，一旦资金链出现问题，诸如“欠薪门”、“罢训门”等事件又将层出不穷。
更重要的一点，贵，不能以本土球员的弱化为代价。
与恒大称霸亚洲、中超联赛蒸蒸日上形成明显反差的是，国字号球队的成绩却是低位徘徊。
随着资本将大牌外援不断引入，国内球员、特别是青年球员获得上场的机会被大大压缩。在中超诸强的前锋、前腰、边锋和中后卫等关键位置上，基本都是外援的天下，国内球员在能力培养和经验积累大大欠缺。但另一方面，国内球员的身价却居高不下。今年诸多5000万元级以上的内援，很多都没有国家队出场纪录。
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提升商业价值是职业体育扩大影响力的要求之一，中超联赛想要跻身世界第一流的联赛，天价转会费和版权费只是“起步”，如何运营好赛事、培育好青训、服务好球迷、打造好品牌，都是足协、中超公司以及各俱乐部、投资方都需要去认真考虑的，切不能被虚火迷了眼。
文：朱翃
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