扯白||为什么品牌创始人里我们最熟悉的是香奈儿
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大家都知道，大多数品牌都是以创始人的名字命名的，但是我相信你可能拥有这个品牌的很多商品，却不一定知道这个品牌创始人的故事，只有一个品牌除外。
那就是香奈儿。
时尚业内的一位专业人士跟我说，虽然香奈儿品牌是一个独立的非集团性的企业，但在时尚业极具影响力，原因是香奈儿女士实在是太受欢迎，她传奇的人生，她的时尚态度，还有她的各种有力的格言警句都让香奈儿品牌在女性中的购买意愿远超其他品牌，好像每个女人都需要一个2.55，一瓶五号香水，还要一件斜纹软呢外套。
想一想还真是，再不关注时尚的人，可能对于香奈儿女士都略知一二，稍有品牌意识的人，可以说是对香奈儿女士相当了解了，提起来有种奇怪的亲切感。
这种熟悉和亲切的流向倒是有迹可循：
我们作为普通人最能找到认同的是，她完成了某种逆袭。
虽然用逆袭显得很成功学，但六岁时就被送到姨妈家寄养的不会讨周围人喜欢的孤独女孩，最后成为了一个新的时尚世界的参与者和创造者，这个故事本身非常励志。
对于很多生活在某些深渊中的人，像是指路明灯，并且代表着可能性，这比一个从小家庭优渥学习时尚的人进入时尚界更容易被大家喜欢。
而我们最认可的，是香奈儿优秀的创造力。
创造是凝结了天赋、经历和时间的结果，每个人都会为创造力买单。很多时候大家购买香奈儿的理由很纯粹，就是好看，我自己为了每一个度假系列的包都非常想去抢银行，我认识一位时尚博主，她家里有一面墙专门用来摆香奈儿……
而香奈儿品牌优秀的创造力早在品牌成立之初就很突出。
香奈儿女士的时尚触觉敏锐而坚决，成长过程中的叛逆表现在她的作品中，“颠覆和改变”是她永恒的创作母题，从开始的简洁朴素的帽子，到Jersey针织服饰，她甚至不会画服装和帽子设计草稿，凭着她自己对于服饰的贴身感受就改变了风潮。
“女性的身体在礼服、花边、胸衣、内衣和垫料下面汗流不已，是我解放了她们的身体”。
▲那个时候的女士们还时兴这种上个世纪盛行的窄身长摆行动不便的衣服。
法国著名作家保罗·莫朗就曾经说过：
香奈儿的设计从一开始就是在反传统，这么神秘又复杂，她的吸引力正在于此，她对颠覆的偏爱，她时冷时热的绝对性格，她极富创造性又仿若掠夺者的天分。
这位“冷艳女士”为那些用金质餐具吃饭的亿万富翁们发明了一种另类的贫乏，一种极其昂贵的简朴，让他们去追寻那些不入眼的东西：
游艇的铜色，海军的蓝白色，纳尔逊水兵的油布帽子、柴郡老别墅里墙筋柱的黑与白、洛克布鲁薰衣草花田里的深灰色、布伦塔河上的野餐……
除此之外，香奈儿的自省和自知能力让她充满魅力
她的金句可能是所有品牌创始人你们听到过最多的一位，而且每一句都铿锵有力，对自己也毫不留情，对世界运行的规律天生敏锐，如果不在时尚行业，香奈儿女士可能也可以做一个作家：
“当我看到童年的幸福给人们带来了多少羁绊时，我便不再为经历过的不幸感到痛苦。为了抵抗正统的教育，就必须成为一个真正出色的人，我无论如何都不想拥有另外一种命运。”
——摘自《香奈儿的态度》
“成功的秘诀就在于我一直在辛苦地工作， 我工作了50年，和所有人一样努力，甚至比任何人都能经历，证券、胆量或机遇，什么都无法替代工作。”
——摘自《香奈儿传》
“我是否已经注意到自己在服装业掀起了一场革命？完全没有。一个世界正在日暮西山，而另一个世界如旭日东升，我处在这个变化的时代中，机会向我招手，我就抓住了它。
我是新世纪的同龄人，时代造就我用服装展现这个时代的变迁，我们所需的，是简单、舒适、整洁，不知不觉中，我为这个世纪提供了它的一切所需。”
——摘自《香奈儿的态度》
就是这样一个饱满的人，让我们隔着时间和空间的距离觉得很熟悉。
在巴黎康朋街31号，我们可以看到她的私人寓所，她最个人化的性格和审美在这里呈现，在丽兹酒店，我们学到了她的生活方式，我一直以“成世住酒店”作为人生努力的目标，而除了巴黎，其实欧洲还有三个地方是更能窥探到香奈儿内心的所在——
杜维埃、比亚利兹以及威尼斯。
在这三个地方，是三个不同时期的香奈儿，我第一次看到她在三地的留影时都在问：这每一个都真的是她吗？
就像这张照片：
这是在杜维埃贡多-毕宏街(rue Gontaut-Biron)的精品店前拍摄的，她正和她的姑姑阿德里安娜（左）站在一起，我敢打赌，这是我们所能见到的，最和气最羞涩也最丰满的香奈儿。
杜维埃之于香奈儿是一个有无限可能的开始的地方：
1912年，香奈儿随她挚爱的卡柏男孩来到位于诺曼底海边的杜维埃。
随着工业革命和战后复兴带来的“美好生活”年代，这里是时髦人士和富奢人群趋之若鹜度假和户外运动胜地，充满律动活泼的气息，女士们终日在海边嬉戏，享受日光浴，香奈儿剪去了她的长发，把皮肤晒成可爱的古铜色，在这里，她感受到了自由和可能性，她决定为了自己热爱的事情试一试......
▲卡柏男孩与香奈儿在杜维埃海边
29岁的香奈儿在卡柏男孩的帮助下，在杜维埃开了人生中第二家店，一切如同诺曼底海边的帆船正在迎风起。她从卡柏男孩的衣橱、横纹的水手衫、印象派的诺曼底天空、围绕在她周围的一切一切汲取灵感......
她给那些被繁重服饰束缚住的姑娘们带去了窄沿简约的帽子，用Jersey这种被时尚圈人士所不屑的针织面料拿来做裙子，她设计出轻便灵动的海滩睡衣.....
1913年，在漫画家塞姆的笔下，穿着轻盈的年轻女帽设计师香奈儿与人首马身的卡柏男孩愉悦起舞，在身着窄腰长摆衣裙的淑女名媛中显得格外别树一帜，她找到了通往自由的路口......
而在比亚利兹，我猜测那是香奈儿最愉快的一段经历：
爱人朋友都在身旁，而自己的天赋得到认可，创造灵感源源不断，这是一个人的黄金时代啊，以至于我一直都认为时至今日香奈儿度假系列都保留着比亚利兹的海风气味，让人放松，同时想要永远留住。
▲1920年，香奈儿在比亚丽兹
那是1915年，随着一战战火的蔓延，卡柏男孩带着香奈儿，从杜维埃转移到了巴斯克海岸风景优美的比亚丽兹，在通往海滩和赌场的路上，她发现了一座华丽的宅邸，雇了60名女工，还叫上了自己的妹妹，三个月后，在卡柏男孩的资金支持下，香奈儿时装屋盛大开业。
新店一开张，深知她设计功力的名媛贵妇纷涌而至，她开始了马不停蹄的工作状态，甚至还收到了皇室的订单——西班牙王妃维多利亚在比亚丽兹附近度假的时候，就专门邀请香奈儿为自己和随行的人设计轻便自在且优雅的度假行头。
1916年，“香奈儿迷人的连衣裙”登上了《Harper’s Bazaar》，同时也意味着香奈儿以品牌之名正式为人所知。
当时的嘉柏丽尔·香奈儿并不知道自己正处在人生的巅峰状态，正如我们没有一个人知道对于个人而言时代的最佳节点到底在哪里，而我们能做到的，只有不要在顺风顺水的时候停下自己的脚步。
她只花了一年的时间就还掉了所有的债务，短短几年间就成为了拥有4000名女裁缝师的企业家，她极度热爱她的工作，永远在向前，永远在重塑自己。
比亚丽兹成就了嘉柏丽尔·香奈儿，她成为了自己想成为的人，无比自由。
▲1924年夏，嘉柏丽尔·香奈儿在盖塔里Maïtena别墅，接近比亚丽兹。
而威尼斯，是一个重新开始的地方：
▲嘉柏丽尔·香奈儿在鲁西·塞特的游艇上游览威尼斯
她一生挚爱的卡柏男孩意外去世，沉浸在悲痛中的香奈儿只能用工作不停麻木自己，生活中的困顿和事业上的瓶颈令香奈儿身心俱疲，她的好友塞特夫妇邀请她去威尼斯疗愈伤痛。
而这座瑰丽灿烂，富有浓厚艺术气息的水上之城，成为她新的起点。
▲香奈儿以及她的好友塞特夫妇及菲利普·贝特洛夫人在丽都岛海滩
你可以很明显地体会到这个时期香奈儿的设计相较于她早期的理念有所改变，她开始从一些自己原先没有意会到的风格中发现美感，她的朋友们带她逛遍了威尼斯的海滩、教堂、手工艺品店，她从拜占庭式的宗教祭坛和巴洛克式的充满夸张律动的艺术形式中打开了新世界的大门。
▲所以你可以看到上个世纪二十、三十年代香奈儿出品的珠宝配饰系列受到拜占庭和巴洛克两种风格美学的影响，都十分考究和精巧，钱币、黄金、色彩等诸多元素都能成为她的灵感，香奈儿本人成为她家服饰珠宝的最佳代言人。
这个时期香奈儿留下的照片已经和我们现在印象中的香奈儿趋于一致了，她最厉害的地方并不是成功，而是坚强的身体和灵魂，没有人想到她会重新引领时尚，没有人想到她现在依然是时尚领域的创造者。
她之所以让我们感觉如此贴近，是因为她的人生虽然不能复制，但却可以参考。她一刻不停地在摸索着、探寻着、突破着自己，她一直没有放弃过成长。
在人生迷惘的选择期，她并不知道自己能有多少能量，但遇到想要完成的事情，就去尝试，先为自己做一件事再说，不要去考虑结果，先走出第一步；
在人生的顺境里，她最自由的时刻，将生命的动能都投入到一刻不停地工作当中，她从那个时候养成了非常良好的工作习惯，在最该高飞的时刻高飞；
就算在陷入低谷的时候，她也没有松懈过工作，她在能力的边缘试探着，体验着，依旧饱满热情地观察着世间万物，这条路子行不通就着手下一条，她从没给自己设置过界限。
这是嘉柏丽尔·香奈儿的人生，这三个地方，她的时代，她自己，成就了最终的她，我们没有办法复刻她的人生，却能够从她的故事中找到启示——当下这一刻，你到底应该做些什么？也许你也想要搏一搏，也许你期待自己飞得更高，也许你也迫切需要打破当下的自己......
今年香奈儿把这几个非常重要的地方标记进入了全新的“香奈儿之水”中，香水的名字就以巴黎-杜维埃、巴黎-比亚利兹、巴黎-威尼斯来命名。香奈儿所有的香水都没有跟随流行趋势而去做调香，它们像香奈儿本人的态度一样：
我只管创造出一种风格，你们把自己嵌进来就好。
香奈儿之水的整体风格是轻松的，甚至是性别模糊的，在香水中也算是一款“简约款”。
月初我们跟香奈儿第四代专属调香师奥利维耶·波巨见面时，他就说这款香水是没有什么限制的，它们虽然主香调不同，但却都让人喜欢，轻或者重的涂抹也都合宜。
有人问波巨“这三瓶你最喜欢哪一个？”，“香奈儿的鼻子”说了句大实话，“每一瓶都难以取舍”。
这确实不好选。
开始我们十来个人一起试闻，每个人都有自己的心头好，杜维埃够清爽，男生们的首选都是它，比亚利兹的味道更复杂，我被它的木调打动，而威尼斯竟然是最甜美的，闻起来好好相处，温柔的女生都好喜欢。
但过了一时三刻再去细闻，味道又有了不一样的层次，更贴近了香奈儿在这三个地方的状态：
杜维埃依旧清新，但柳橙之后是绿色的罗勒叶，很田园，同时也真是一种在生长的味道，诺曼底的乡村生活带给香奈儿女士的平和与宁静耸耸肩就能感受到。
而比亚利兹在海风味道之后留下了柑橘的果香和铃兰的花香，就像你看到一位看起来不好打交道的姑娘，跟她交谈之后，却发现她是美丽可人的，外冷内热得真的像香奈儿女士本人。
威尼斯的甜美可能来自于橙花和香草，但这两样的底子都是冷清的（香草一直是冰淇淋的气味），再吸一口，这款香水的琥珀香调出来了，马上铺满了威尼斯东西方交汇的时髦感。
真的很难选，三瓶都有香奈儿的印记，去繁就简但是又香气高雅，难怪香奈儿对于香奈儿之水的解释是，“真正的高贵在于简约”，因为更简单，又能够很好地搭配不同的场合和服装，三瓶都是女人想要的味道。
而现在，你不需要远赴巴黎，你可以在刚刚开幕的香奈儿国贸精品店，在香水专员的带领下，去找寻哪一瓶才是你心中最爱。
在香奈儿国贸精品店，你除了可以开启三支香奈儿之水的嗅觉之旅，还可以享受到个性化的护肤体验，以及用本季最当红的彩妆新品，打造属于你自己的个性妆容。
又或者点击下方“阅读原文”链接，感受一下杜维埃、比亚利兹以及威尼斯的独特气息。
就像我们每个人自己的人生一样，这个世界上不会有谁能走和嘉柏丽尔·香奈儿一样的路，但我们能从她的人生中得到一点灵感，愿我们都能到达自己想去的未来。
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