ASUNLAND阿晟乐园 | 地产“双减”时代的刚需盘主题乐园
ASUNLAND
华晟集团秉承”一核多元“的发展布局理念，
专注围绕核心区域打造城市名片。
坚持高品质驱动、服务先行，实现高速增长。
目前，华晟集团景观中心携手墨刻景观，
创新研发“阿晟乐园”，
致力打造景观全新产品力，激活社区生命力！
“没有生动的、融入场景的IP形象，是无法真正将景观空间和情感体验联结起来的"
你相信400标、甚至350标景观造价的项目也能拥有主题IP乐园吗？
目前，业界儿童游乐园IP化已是大势所趋，很多公司都拿出了自己的IP产品。但也面临一些共性问题：主题IP器械依靠定制，进口设备极其昂贵，设计费用动辄几十万，器械定制费用经常百万起。这造成了主题IP乐园往往只在高端及改善项目才配置，主流刚需项目配备的还是常规游乐场地。
在教育作业补习“双减”、地产资金地块“双减”的背景下，如何通过景观设计高性价比地实现教育政策与地产形势的结合、打造具有普适性的室外儿童活动锻炼场所，回应教育减负后的业主亲子需求，成为我们探索的方向。
本次的研发思路核心就在于实现全产品适配，用一个常规游乐园的造价达到主题IP游乐园的效果。实现纯刚需社区业主的孩子们也能够拥有主题IP游乐园，能够和阿晟一同成长。
构建品牌的基本逻辑，是从人居景观需求出发，将空间、场景、情感和人连接在一起；只有这样，IP才会被赋予生命力。
IP形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，它反映了品牌在消费者记忆中的图景。IP形象作为承载品牌文化、价值与精神的特殊符号，也是与大众建立深度信赖和支持的情感链接。
在创造儿童乐园IP时，我们以构建品牌的基本逻辑为基础，提取出四大关键词作为儿童乐园IP的内核：
我们需要什么样的形象来代表我们的精神内核？
华晟集团飞速发展背景下提出了“首席幸福官”的概念。
由此 阿晟诞生啦
“华晟”谐音“花生”，“松鼠爱花生”这个简单却带有生机和画面感的概念跃然而出：松鼠充满活力、阳光向上的形象符合华晟集团主张“光筑初心”的slogan，对应了英文名称的”SUN”的含义，引申出华晟首席幸福官阿晟形象，一只阳光向上的小松鼠。
▲ 阿晟形象手稿 ▲
▲ 阿晟形象展示 ▲
如何通过阿晟的形象创造一个和小朋友共同成长的游乐园？
如何在IP形象层出不穷的地产市场中找到创新之路？
如何使所有华晟社区的小朋友们都能够与阿晟乐园相伴成长？
为了寻找答案
华晟集团景观中心
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墨刻景观
围绕阿晟这个IP进行了童话世界的创作
下面，让我们进入阿晟的世界
…….
这是一个关于冒险的故事
......
三个理念
1. 寓教于乐
游乐园不仅仅是“游乐”园：自然是孩子们最好的老师，配置植物种类展示、自然生境展示、植物知识科普墙等有趣的学习装置，让小朋友能够亲近大自然；在玩耍的同时学到自然相关的知识。更好地锻炼小朋友分析解决问题的能力。
2. 场地景观化
游乐园也可以是个小公园：通过精心的设计，在阿晟乐园的游乐功能之外，将场地与自然景观融为一体，在“动”的游乐之余，可以享受“静”的景观美好。在奔跑中享受树荫的阴凉，在静谧中闻嗅自然的花香，在等待中感知昆虫的变奏。
3. 全产品适配
游乐园也可以全产品适配：让设计回归本质，以服务所有的客群为目标，适配所有建造标准的产品，不管是改善房还是纯刚需，我们立志让所有社区的小朋友都能够拥有梦想中的主题乐园，和阿晟作伴，一起成长。
五个特点
1. 十二棵树
“妈妈你看，这里的植物好丰富！”
在多彩的乐园中，小朋友们可以看到精心设计的十二种植物，四季的变化都会生动地展现在小朋友面前：
一月的腊梅、二月的红梅、三月的紫玉兰、四月的樱花、五月的石榴、六月的广玉兰、七月的紫薇、八月的金桂、九月的银杏、十月的红枫、十一月的乌桕、十二月的茶梅......
2. 地面标识
“快看 地面上有好多植物图案！”
整个乐园的环跑道上融入了十二颗树体系的地面标识系统，孩子们在跑动的同时可以看到对应的植物，运动的同时获得知识，满足探索欲。
3. 松果装置
“我们比比谁认的植物多！”
在乐园中，会有很多奇特的小松果，这些小松果装置结合植物系统进行科普信息的展示，通过旋转展示不同的植物生长内容。小朋友可以在互动的同时，学习到相关的植物科普知识。
4. 科普墙
“原来植物是这样生长出来的呀……”
小朋友们有着强烈探索欲，我们在科普墙中融入了土壤生长环境认知，立体的呈现出土壤的分层形态、植物根须的生长、甚至蚂蚁的爬行，满足他们天生的求知欲，同时结合植物系统进行系统的科普，还有标本创意展示墙让他们一展身手！这样小朋友们又学到了新本领哦！
5. 全龄活动
“松果滑梯真好玩！”
阿晟乐园能够让不同年龄阶段的孩子们都能够愉快的游玩，通过年龄分区进行场地的有机分割，有效防止了大小童的相互干扰且增加了林荫空间，让孩子们的游玩的同时保证安全。布置爸爸妈妈看护区，既可以照看宝宝玩耍，又能和隔壁邻居交流育儿心得，在舒适的环境中找到安心。
融 合
“纯刚需产品也能拥有主题乐园”
我们放弃了昂贵的定制进口器械、专为豪华及改善社区服务的思路。通过对三个理念的诠释及五个特点的运用来打造主题乐园，采用可集采、模块化的器械进行快速复制推广，很好地控制了成本，高性价比的塑造出了适配全产品线的IP品牌方案。
整个阿晟乐园生机勃勃，被森林环绕。欢迎小朋友们来到阿晟的家玩耍。
活泼可爱的阿晟正在入口迎接大家，快点来玩吧！
这个大大的松果就是阿晟的树屋，阿晟的家里有许多好玩的器械，期待小朋友们到阿晟家里来做客。
松果主题的树屋充满了活力，底部的秋千滑梯将会成为小朋友们心中的最爱。快来和阿晟一起玩滑滑梯吧！
看，这边的科普墙上不仅有可爱的阿晟，还可以看到土壤的生长环境,植物根须和甲壳虫！小朋友们快快参与进来，制作属于自己的植物标本展示给大家看吧！
松果主题的陈设装置充满了活力，小朋友在玩耍的同时也可以学到关于植物的知识，让整个乐园更加赋有乐趣。
小朋友在玩耍，爸爸妈妈在看护的同时也能放松心情，感受景观的美好。
童趣是什么？
是家人的陪伴，不即不离；
是自然的呼唤，不吵不闹；
是勇者的探索，不卑不亢；
是生命的成长，不疾不徐。
“如何让孩子在日常的生活中重拾大自然的野趣，沉浸式地体验亲情之暖、自然之美、成长之光？”
这是我们华晟集团景观中心一直思索的问题。
在设计开始时我们就明白，这不仅仅是一个研发，而是很多孩子们的珍贵童年梦；
带着这份为人父母的使命与责任，带着对自己童年梦想的期待与渴望，我们希望阿晟乐园这个高性价比的主题乐园可以满足所有孩子的梦想，让华晟社区的孩子们在一个充满自然气息、成长探索与陪伴教育的日常化社区景观中健康成长。
我们是设计师，也是父母，这是我们最大的期望。
阿晟乐园(游乐IP）
华晟集团景观中心：王飞、欧阳若愚、肖玮珊、安兴伟
墨刻景观设计团队：晏勇、黄朝保、黄冬冬、朱益峰、陈倩倩、严梓心
研发时间：2021年
研发内容：打造综合性儿童游乐主题空间，可快速复制且全产品适配的游乐IP。
落地项目：华晟 · 江阴学府壹号
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注：本文由墨刻景观供稿景观周发布
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