叶茂中不是在做创意，他是在做生意。

前两天看到一篇文章，说叶茂中滚出广告圈。我看了觉得很好笑，叶茂中本来就不是在做创意啊，人家是在做生意啊！

1.世界杯期间的知乎和马蜂窝都是叶茂中的作品，研究下叶之前的作品，你会发现，都是一个套路，洗脑套路，把观众当傻子的套路。

 溜溜梅 

“没事就吃溜溜梅”

海澜之家

“男人一年逛两次海澜之家”

但被骂惨的法兰琳卡，还有貌似已经停产的雅克V9也是叶大师的作品啊。

 法兰琳卡

“我们恨化学，我们恨化学，我们恨化学”

 雅客v9 

“2粒雅客V9，补充每日所需9种维生素”

叶茂中在自己的书里，《广告人手记》里面说“从来没有一个客户找广告公司的目的是为了做专业的广告、高雅的广告。”

哦，原来叶大师自己都知道自己做的广告不专业啊。叶大师的套路，二十年，哦不，二百年，二千年都不用变的。真羡慕这样做广告的，创意都不用想。

现在我来教大家一下，叶式广告三部曲：

(1)找一个有钱的能在央视做广告的客户。

(2)在15秒广告里，使劲塞广告主的名字。怎么恶心人怎么来，怎么让人记住怎么来。

(3)找一个心理学理论，圆自己的创意，吹牛逼。也不用管人家企业成功有多少是marketing的功劳，吹就是了。

(4)找到下一个有钱的能在央视做广告的客户。

2.前两天还看到一篇吹捧叶茂中的文章，不知道收了多少钱。看的我十分想吐，给大家分享一下里面的言论，这个是分析马蜂窝广告的，扯了一个看似有道理，实则一想什么都没说的理论。

此文章貌似是叶茂中的员工所写，真的是一个炉子出来的。

然后，还要夸一下广告效果。。。

诉求明确，场景清晰？？你确定？？？诉求明确吗？我看了半天连为什么要上马蜂窝都不知道。场景清晰吗？唐僧和旅游也没有直接关联啊！

还大师神力呢，不知道还叶大师搞了一个传销组织呢。。。。

3.然后，其实广告和创意是两码事。虽然大部分从事广告的行业的年轻人，都是奔着做创意来的，但是创意不等于广告。

广告之所以有效，是因为心理学上的“曝光效应”，也叫熟悉定律。这来源于人类基因里对于未知的恐惧，未知即代表着风险。

心理学上有个实验：找一组实验者，分别看两组人像照片，有的照片看无数次，有的只看一两次，然后询问参加实验的人比较喜欢谁，结果大家总是喜欢看次数多的照片。

所以你在购物时，看到打过广告的品牌，就会想起他的广告，多一份信赖。翻译成我们经常说的话就是“我原来看过这个广告哎，应该没什么问题吧？”

而像是可口可乐这样的大品牌为什么还要继续不停做广告呢？一是因为，人是健忘的，是有记忆曲线的，是会衰退的。二是，总有年轻人没看过啊，还是要继续砸广告费的。

4.有人说这种洗脑广告就是有效啊，广告就是广而告知，呵呵，可能你只会这一个成语吧。如果广告的目的仅仅是让人记住，那么你在广告里吃屎也行啊，照样呢能达到“广而告之”呢。只提知名度的人完全把品牌美誉度抛在脑后。

用AIDMIA理论来看（美国广告学家E.S.刘易斯认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段：Attention（引起注意）、I:Interest （引起兴趣）、D:Desire（唤起欲望）、M:Memory（留下记忆）、A:Action（购买行动）。）这些广告的M都够了，但是D都非常烂，那么多人看完想删除boss直聘。

5.有人说你看，马蜂窝boss直聘的数据上升了多少，多成功啊，多奇迹啊。我想说，大哥，世界杯、央视、黄金时段，那么贵的广告位，涨是正常，如果不涨，那才是奇迹呢。

5.品牌好感度和品牌知名度经常就像是互相拉锯的两方，很难两全。的确很多走心的广告，会让一部分消费者模糊品牌的记忆度。洗脑的广告，往往会人见人恨，却印象深刻。关键是，你的品牌是要走一条长远的路，还是圈下钱就跑？你的目标受众又是谁呢？

6.为什么我们要骂这些烂广告？因为我不想让我的朋友、亲戚、父母觉得，平时我们上班就在拍这种广告。最近戛纳广告节的评比结果出来了，有很多优秀的广告值得去看一下。就不要在这种垃圾广告上浪费时间了。

什么是广告，每个人的定义都不一样，在我看来，广告就是令人讨厌的商业内容，而创意，就是让内容变得精彩，变得愿意让你主动分享的力量。

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