有些广告公司早就该倒闭了，不用等到下半年

前两天，圈子里有篇《下半年，广告圈的失业狂潮要来了》，在圈子里刷屏了。大家感受到经济下行带来的危机感，纷纷转发。

我一直觉得，这种文章要看代表了谁的利益，比如前几年就一直有一阵鼓吹4a要死的风气，很大程度就是甲方和小公司吹起来的。甲方嘛，吐槽下4a，正好压压价。创意热店嘛，骂骂4a，自己才能抢生意。

而最近大概是受到经济下行的影响吧，大家都比较丧，借着这个机会，我说几句我对广告行业的看法吧。

最近有个说法，说广告公司从知识密集型产业慢慢变成劳动密集型产业了。其实这可以从广告人的地位反映出来。大家有没有感觉到，这些年，乙方的地位越来越低了。钟楚红能嫁给一个广告导演，做广告的张志明能开得起路虎，现在呢？广告人的地位却直线下降。甲方对我们越来越不客气了。

而为什么广告人的地位降低呢？问题在于传统的广告公司，能为客户提供的价值越来越低了。谁能给我们带来价值，我们就尊重谁嘛。我们就是这么势利眼。

说这个问题，我想先聊聊不同行业的方法，在这个世界上，赚钱有很多种赚法，最低级的，是靠体力劳动，高级点的靠脑力劳动，再往上是靠资源，最上是影响力，靠资本赚钱。

第一个层级，靠体力劳动赚钱。

这个很好理解，没技术含量，对应的行业：百度快递，58家政，搬砖挖煤等。几乎没任何行业门槛。没有不尊重任何职业的意思。但是没有任何一个挖煤工人，能够靠挖的又快有好，成为煤老板的。

第二个层级，靠脑力劳动赚钱。

这个是大部分白领处在的地方。而且有个特点，知识学习难度越强的，收入越高。比如我说几个收入高的行业，医生，律师，程序员。医生，往往要本硕博连读八年，律师要考很难通过的律师资格证，程序员，在大学的辛苦程度远超文科划水专业。知识壁垒高，收入就高。

第三个层级，靠资源赚钱。

垄断了一些资源的行业，靠贩卖资源赚钱的。比如通讯资源：联通移动。石油资源：中石化。媒体资源：报纸和网络媒体，这些你在其他地方买不到，所以不得不买。再贵也得买。

第四个层级，靠影响力赚钱的。

靠影响力怎么赚钱呢？比如做榜单，像新榜，福布斯排行榜，还有做比赛，奖项。大家最熟悉的戛纳广告节，2015年的利润有 3.97 亿人民币，申报费高达一件作品10000多人民币，获奖了？奖杯只给你一个，多了自己买，又是3000多。而像世界杯，FIFA从2010年南非世界杯中赚取了23.6亿美元的利润。

第五个层级，靠钱赚钱的。

这个更好理解了，个人收房租，投资、银行放贷、还有股市币圈里，庄家割韭菜。

传统广告行业呢，是第二层级＋第三层级，靠从业人员的脑力劳动＋贩卖媒体资源来赚钱的。

因为在传统广告公司，在电视＋报纸时代，媒介形式单一，广告公司可以因为大批量的采购，拿到最低价格，垄断了媒体资源。广告人也有一定知识门槛。

而互联网打破了这一切。

越来越多的媒介形式出现：各种App、Kol，媒介越来越碎片化了，广告公司拿不到优势价格了。Kol价格你要加一手，开屏的价格你要加一手，那我为什么要找你买？

同时，互联网也让广告知识的入门更加容易，也让广告人失去了知识壁垒。坦白讲，广告行业门槛本来就不高，毕竟我们祖师爷奥格威都是个厨子转行的。而且这门槛还越来越低，以前你要学广告，还要去广告公司拜师学艺，现在呢，网上随手可以看到《3天教你写10w＋》，毕业就去做微信小编，操盘过几个项目就可以自称营销专家。这就是为什么说，广告行业从知识密集变成了劳动密集。

所以，如果说广告行业会有失业，那一定是因为传统广告公司能提供的价值在降低。如果你还待在那种，靠卖媒介赚点差价，靠低价帮客户运营双微，创意能力也不怎么行的广告公司，经济危机来了，它们会第一个倒闭。如果你还在这种广告公司，可以考虑离职了。

而与此同时，新型的广告公司会蓬勃向上。这几种会活的比较好，我来预测一下。

1.Kol型的广告公司：

持续运营着某个自己的ip，垄断了媒介资源，大点的像是咪蒙的公司，小点的像是自媒体工作室。她们掌握了一些不可替代的资源，也许不大，但能活的不错。

2.掌握了大量账号的段子手公司：

像是楼氏鼓山蜂群大禹，在微博抖音平台孵化了大量自己掌握了的账号，你要投放，你就绕不过他们。

3.创意和执行极其突出的广告公司：

这个不用说了，优质的创意和执行能力还是个很强的壁垒。

如果你还待在这样的传统广告公司，我建议你思考下未来的自己的出路，自己的核心竞争力是什么。如果没有，那就多学几个技能吧，

毕竟，多学几个技能，就是提高你个人的不可替代性。

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