阿迪与彪马——两兄弟之间的恩怨情仇

引

1900年11月3日，德国运动品牌阿迪达斯的创始人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）出生。

1924年，哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）加入了弟弟阿道夫·达斯勒的公司。1948年，两兄弟分道扬镳。

哥哥鲁道夫·达斯勒成立了鲁达（Ruda，Rudolf Dassler）公司，不就改名为彪马（Puma）公司。

弟弟阿道夫·达斯勒用绰号（Adi）加上姓氏达斯勒（Dassler）的头三个字母，注册了阿迪达斯（Adidas）商标。

达斯勒兄弟简介

阿道夫达斯勒（Adolf Dassler 1900年11月3日-1978年9月6日），德国运动品牌阿迪达斯的创始人。

从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿道夫·达斯勒是许多技术突破的开拓者，共获得超过700项的专利。在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋……特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是个非常革命性的概念，人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler 1898年3月26日-1974年10月27日），德国运动品牌PUMA（彪马）的创始人。

互斗序幕：政见不合，两兄弟分道扬镳

早在PUMA成立前，就有传言兄弟二人不合。兄弟两人矛盾最终激化始于二战。达斯勒家族的掌门人鲁道夫与阿道夫都加入了纳粹党，但二人政见不一。哥哥鲁道夫性格激进，对纳粹更加“效忠”，而弟弟阿道夫则像“辛德勒名单”里的辛德勒一样，暗地里解救了不少犹太人。如果说之前经营上的矛盾是芥蒂，政见上的矛盾则如天河，直接让两人分道扬镳。

1948年，二战结束，两个国际巨牌的互斗正式拉开序幕。

品牌互斗之城市篇：荷索金劳勒市被划“分界线”

德国巴伐利亚州荷索金劳勒（Herzogenaurach）市，是PUMA与ADIDAS总部所在地。正中因为两兄弟的反目成仇，两家公司之间的河，给荷索金劳勒市划了一条“分界线”，荷索金劳勒市也成了一个“以鞋取人”的城市。

在PUMA与ADIDAS隔河相望最初的40年里，穿着PUMA鞋子的人，不敢到阿迪达斯占据的那半个城市，同样，穿着ADIDAS鞋子的人，也绝不敢到PUMA占据的另一半城市。学校、酒吧等公共场所都各有所属，这种对立甚至影响到一家面包店，若是效忠PUMA，则拒绝卖面包给穿ADIDAS鞋子的顾客。

品牌互斗之体育篇：世界杯大战

1954年，瑞士世界杯足球赛，两兄弟首次正面交锋。鲁道夫蔑视西德国家队，阿迪达斯则专门为西德队研发了一款用于湿滑草地的球鞋，而西德国家队最终取得胜利，阿迪达斯声名鹊起。

首次正面交锋，鲁道夫就失利，他不甘心，不惜重金予以反击：1958年世界杯闯进决赛的东道主瑞典队与巴西队，都穿着彪马球鞋；1962年巴西球王贝利脚穿彪马球鞋带领队友夺得了世界杯冠军。

品牌互斗之家族篇：兄弟离世

1974年，哥哥鲁道夫去世却也未能化解兄弟俩的仇怨，但吊唁信，阿道夫还是发了，只是幸灾乐祸的味道令鲁道夫的后人气愤，信中如此写道：本着人类同情之心，阿道夫·达斯勒家族不会对他的去世发表任何评论。

1978年，阿道夫也随哥哥而去，但兄弟俩的墓地分别位于小城的两端，最亲的两个人却成了小城里相距最远的人。

品牌互斗之家族篇：继承人继续争斗

从1948年，两兄弟分立，鲁道夫与阿道夫斗了近30年，但他们显然没有斗够，两人都留的遗言，教育后代“将战斗进行到底”。阿道夫的儿子霍斯拉，和鲁道夫的儿子阿明，两个堂兄弟的乐斗精神并不比他们的父亲们差。

1987年霍斯特英年早逝，结束了鲁道夫与阿道夫两个兄弟家族的互斗，但ADIDAS与PUMA，注定拥有无法休止的争夺。

1999年，彪马就提出了“跨界合作”（Cross over）的概念，与德国高档服饰品牌吉尔·桑达（Jil Sander）合作推出高端休闲鞋。阿迪达斯立即追随，与日本的山本耀司（Yohji Yamamoto）合作。

为了向世界杯顶级赞助商的阿迪达斯发起冲击，彪马曾向日韩世界杯投入了1亿欧元。相比之下，阿迪达斯投入的4000万欧元就少得可怜。这样的竞争在2006年德国世界杯达到顶峰。当时，穿彪马赞助的球队高达到12支，而穿阿迪达斯的球队，却只有6支。作为反击，阿迪达斯则利用官方合作伙伴的身份，责令各大电视台在转播球赛期间，不得播放彪马的广告。

NIKE崛起：PUMA、ADIDAS兄弟品牌握手言合

虽然PUMA与ADIDAS掌门人不再是兄弟家族，但天生的血缘渊源是无法抹掉的，尤其当NIKE将匡威纳入旗下，一跃成为世界运动品牌第一名的时候，ADIDAS三年后大举扩张，将当时排名第三的锐步收编旗下，成为NBA的官方合作伙伴，向耐克进军。

PUMA并没有享受锐步消失而成为世界第三的喜悦，2007年，PUMA投入PPR（法国巴黎春天百货，世界三大奢侈品集团之一）放下，成为GUCCI的师弟。由于PUMA良好的业绩，PPR短时间内不会将其出售，PUMA也不会担心ADIDAS收购它来缩小与NIKE的差距。

2009年9月12日，国际和平日，在鲁道夫与阿道夫的故乡德国荷索金劳勒市，举行了一场普通足球赛，既非德甲，也非世界杯，却吸引了世界的目光，因为这是互斗了60多年的世界体育用品最著名的一对冤家——ADIDAS与PUMA的友谊赛。两家公司的CEO分别率队，两家公司的员工首次握住了对方的手，两个兄弟家族的恩怨因此荡然无存，荷索金劳勒市的分界线消逝无痕。

在这个小城，ADIDAS与PUMA的握手，让世人无不感叹世事的沧桑，60多年前两个亲兄弟的互斗犹如昨天，天下没有不散的宴席，岂不是也没有永不合好的兄弟？没有了争吵，墓地里的两位老人，还静静地躺在城市离得最远的两端……

阿迪达斯

经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。

阿迪达斯旗下拥有三大系列：

运动传统系列originals（三叶草）、

运动表现系列performance（三条纹）

和运动时尚系列style（圆球型LOGO）。

参考：https://tieba.baidu.com/p/2538739539