悄然兴起的县长直播带货，带出了什么？

4月7日12时55分，中国工程院院士、云南农业大学名誉校长朱有勇来到澜沧拉祜族自治县竹塘乡蒿枝坝村。他戴上草帽，急匆匆地走进冬季马铃薯示范田，打开手机开始直播，为当地马铃薯“代言”，助力扶贫攻坚。

往年的这个时候，已有很多经销商前来澜沧收购冬季马铃薯。受疫情影响，今年春节已经过去一个多月，经销商迟迟没有来。

得知村民们面临的销售困境后，朱有勇决定通过电商平台做直播，“带货”冬季马铃薯。“你们看！我手中的冬季马铃薯，芽眼浅、皮光亮、个头大……”一如往常的“农民院士”形象，朱有勇微笑着出现在拼多多平台直播间里。

 1个多小时的直播里，朱有勇介绍了种植冬季马铃薯对当地农户的带动作用，还和农家乐厨师比拼刀功、厨艺，现场炒了一盘醋溜土豆丝。朱有勇对网友们说：“你们买一斤土豆，就为澜沧的脱贫攻坚出了一份力。”

云南各县区长“直播带货”

这个战“疫”的春天，直播带货成了热词。直播间的流量，不像往常仅仅属于娱乐明星或网红主播，也属于新近走红的一个特殊群体——县区长。

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3月31日下午3点到4点，云南西双版纳傣族自治州人大代表、勐海县常务副县长杨佛海在快手平台抗疫助农直播带货，在一个小时的直播时间内，老铁们不仅围观到了杨佛海的“才艺”展示，还被其带动，现场下单秒光了价值4万多元的普洱茶、傣家手工红糖等产品，向全国各地走进他直播间的35万观众很好地推介了勐海县的特产、风情。

2

现年43岁的云南昆明晋宁区的花农朱清燕，已经在田里摘了十几天花。3月8日这天，她又来大棚摘花——只不过这次，她和云南泸西县县长莫伟和昆明市晋宁区区长徐波一起出现在了拼多多的直播间里。

3月8日，拼多多联手央视新闻，共同以“市县长直播助农”来帮助云南鲜花服务全国消费者。

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65万人观看、80吨的销售量——这是云南河口县县长邓瑞3月26日在拼多多直播的成绩单。

3月26日，云南省红河州河口瑶族自治县县长邓瑞走进了拼多多直播间，当起了临时“主播”，为河口的红心牛奶木瓜代言，希望让全国消费者都记住“河口木瓜”的名字。

“没想到县长一场直播，就卖出这么多。”河口县桂良村委会书记邓永兵兴奋地表示，桂良村里今年种植了近3000亩木瓜，而整个河口县，这一数字更是达到了1万亩。“这下全国网友都知道了咱们河口木瓜，以后我们可以放心扩大种植。”

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“禄丰县副县长在淘宝直播卖花咯，大家速来围观！”3月15日13时30分，淘宝网直播间里“挤”满网友，大家都好奇地等着看禄丰的副县长如何直播“带货”。

面对网友们的各种提问，禄丰县副县长邝华然从容应对，侃侃而谈，向3.5万名网友在线讲解玫瑰花的种植技术，大力推介销售禄丰出产的超级、黑玫、蜜桃雪山、自由等10多个名贵品种玫瑰花。

在这场创新性的网络直播售卖中，邝华然“带货”成绩斐然——有3.5万人在线观看，仅5秒就卖出鲜花6.2万支，时长2.5小时的整场直播点击量达128万人次、销售鲜花52万支、销售额达115万元。

“县长直播”营造出新的政治生态

县长直播带货的背后，是一个包括物流、人力资源、存储、包装、配送、售后服务等多个环节的产业发展系统工程，县长们的努力，无疑大大加快了农业农村电商的发展步伐，形成了从人到货到产业的完整生态链。

县长作为管理一个县的行政事务的官员，早已完成了从道德威权向行政职能的转变，大事小情不仅都要管，还要管得好。在直播中，不少县长呈现出“两种气质”：既有静水流深的庙堂正气，也不乏田间地头的人间烟火。越来越多的县长选择走进直播间，说明当下的行政决策嵌入了越来越多的“服务”元素，一些县长在直播中对新生事物不仅不排斥，还积极融入个性化元素，这既表现出张开双臂迎接新业态的诚恳，也体现出转变工作作风、勤政为民的态度。

当县长们满怀热情的投入到服务产业、服务企业、服务农民的工作中，探索出一种更接地气、更容易被公众所接受的工作方式后，势必会将影响扩散到各级行政部门转作风、转观念的行动中，从而营造出崭新的政治生态。

“直播带货”前景广阔

随着5G的深入普及，VR和AR等虚拟、沉浸式技术应用日渐成熟，直播形态将会愈发多元和自由，将会为观众提供极其丰富的消费体验。这必然会对整个农业产业链的构造及品牌化的推进提出更高要求，也将直接推动和优化各种生产要素的重新组合分配，在市场需求、农业生产集群和农户之间形成区域化布局、专业化生产、品牌化塑造和一体化经营的现代农业产销模式。只有夯实农产品产业化、品牌化的扎实根基，带货者的“流量”才能持久高效地带动农产品产销机器的高速转动。

同时，直播带货离不开基础设施的改善，贫困地区的农产品进城，最需要的就是快捷的物流网络。这一网络不仅要覆盖乡村，也要保证农产品的鲜活送达。业内人士表示，目前电商扶贫的重中之重，就是帮助贫困地区形成有影响力的产品品牌。许多地方政府也主动与互联网企业合作，引入脱贫致富的新力量。

来源：农民日报、中国日报网、环球网

云南发布、云南日报、云南网等

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