3星|《新引爆点》：企业玩抖音入门

Original 左其盛左其盛

作者是一个机构，主业是帮助企业在抖音上做营销。主要内容是一些企业玩好抖音的基本知识和一些实例。实例都配了图片和对应的抖音二维码。

有一些关于抖音的介绍，口气有点像官方。

这个领域的书不算太多，作者们至少是花了时间精力来做整理。想玩好抖音的企业和个人都值得参考。

总体评价3星，有参考价值。

以下是书中一些内容的摘抄：

1：所以,我们在做企业抖音号的人设时,不必一上来就把自己弄得“头大”,而是可以化繁为简,把账号的人设做成平台受众不用调用大脑第二个功能区、凭直觉就可以爱上的人设: P24

2：视频封面——展现人设统一性和可信度：那些点进抖音号主页的受众,他们的视线很难不被下方的视频封面所吸引。这个区域就像一个人的脸庞,长得好看与否、五官搭配是否协调、有无瑕疵,都将影响别人对他的评价。没办法,这就是个看脸的世界! P25

3：根据抖音官方提炼的三大内容运营法则,整个抖音平台,多元而丰富的内容大致可以分为三类:热点型内容、标签型内容和广告型内容。P32

4：抖音里每一个视频诞生的初期都在一个初级流量池内,视频会被推荐给那些最有可能对视频内容感兴趣的用户。然后,根据第一批用户对视频产生的行为反馈,机器会生成对视频质量的评价,从而决定视频是否进入下一个流量池并获得更大的流量推荐。P50

5：怎样做オ能获得更多推荐：官方给出的如下建议,我们企业抖音号运营者都要牢记在心。简单总结一下就是:创意好(有独特创意和优质剧情、拍摄剪辑手法独特);才艺牛(舞蹈、弹唱、颜值、特殊技能等);场景丰富(户外,人多,场景多、美观精致等);配合度高(积极参加官方挑战、站外传播等).P54

6：关于视频创意问题,运营者需要记住以下两个要点。1.前5秒法则：如果视频在前5秒内没有亮点,则基本宣告了视频的失败。P89

7：5秒反差法则：是指你需要在视频的不同时段(最好是每隔5秒内)设置反转点,对用户产生反复不断的刺激,吸引用户从头到尾看下去,对你产生持续关注。P89

8：竖版视频已成为不可抵挡的潮流。从国内外互联网市场上的视频应用来看,无论是国外的Facebook快拍、Snapchat的发现频道,Instagram的Story功能,还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等,都有一个共同的特征——竖屏.P100

9：竖屏时代,对于品牌来说,想快速抓住用户的注意力实现营销转化,有五大创意法则是制胜法宝:用户燃点法则、人设担当法则、内容原生法则、算法亲和法则、电梯时间法则。P101

10：知萌咨询机构统计显示:视频长度与消费者单次观看完播率有显著关系,15秒内的视频相比于15秒以上的视频完播率提升了96.3%,转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45倍,更高的完播率能够帮助品牌主更加完整地传播信息。P128

11：不同性别用户行为上,女性更多地把“睡眠、社交和看剧”的时间转移到了抖音;男性则贡献了更多的“看资讯和玩游戏”时间。P156

12：要理解“短视频社交”,最值得关注的应该就是抖音的评论区。没有评论的抖音就失去了灵魂。抖音用户有个习惯:边看视频边看评论。很多评论都非常有意思,可能一个视频你看着很普通,但点开评论一看,就会豁然开朗,更深刻地领悟视频内容。P168

全文完