什么才是创业者做网红的正道
创投界“第二网红”徐小平
前段时间，真格基金创始人徐小平提出了一个观点，“每一个创业者都应该成为网红。如果不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了”。
与之同时，papi酱千万元融资事件的出现和直播的流行，“网红梦”的狂热在创投圈悄然燃起。千万人的聚焦，热度不输明星，这种聚光灯的关注，浮生若梦的快感，触动了很多创业者心中的平静。大多创业者，也知道品牌的重要性。
有人说：“创始人，就是品牌”。网红，说白了就是网络红人。你红了，很多人关注，自然就有了流量，如同成了个自媒体。如果这个媒体还具有影响力，那么就可能产生新的商业价值。我们看一下不同行业的“网红们”，用着网红这个工具做什么。
>>>> 创业者可以用“网红”这个工具做什么？
众所周知杜蕾斯营销做得好，其操盘手叫金鹏远，业内人称“老金”。老金是新媒体界的网红，他开通了微信公众号、个人微信号、微博、知乎、豆瓣账号，而且粉丝不少。他平常在账号中分享的内容包括杜蕾斯的传播文案、招聘信息和实操干货，吸引了广告营销圈甲乙方关注。老金通过这些专业分享，可以和甲方广告主输出自己的营销观。而更重要的是，可以实现招聘，广告业可是员工流失率非常高的行业之一。
接下来，说说聚美优品CEO陈欧。2011年前，陈欧还是比较低调。但2011年，董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言。于是，陈欧开始出现在各大电视台，特别是其2012年底以陈欧为主角的广告片推出，由广告词所衍生的“陈欧体”在网络火爆了。结果是，订单压垮了平台的服务器。
然后，说一下“家电铁娘子”格力集团董事长董明珠。在2013年，她与雷军的10亿赌局，让这个曾经低调的企业家一赌爆红。而在今年3月，她还宣布开设自媒体。围观其微信自媒体，每篇文章下面都带大大的广告图，菜单栏目分为三个，文章专栏、格力手机专栏和明珠商城。所以这个自媒体，并不只是纯粹打造个人品牌，还能为格力产品做宣传。
>>>>创业者做网红的痛点是什么？
以“红”为始，难以“红”为终。
做网红和做事业有相似之处，做事业是建业不易、守业更难，而做网红则是要红不容易，持续红很难。创业者做网红，最痛可能就是“盛名之下，难副其实”，一旦高处摔下，摔碎的何止个人品牌，还有企业品牌。
广东有个神奇的女孩，王凯歆，17岁的她，因在电视节目上拿到1500万元融资而一鸣惊人。媒体也开始疯狂追逐这个神奇的少女。在今年5月，《GQ中国》杂志发布文章《17岁CEO王凯歆：风口少女的神通与孤独》，随后网络爆出王凯歆公司拖欠员工工资并踢员工出群，舆论把神奇女孩一把拉到“不再神奇的地上”。欲戴王冠，必承其重，但假如只是空壳，何来承重？
这里还有个相对的例子，他是个传奇的老人——红塔集团原董事长褚时健，老年入狱，12年后以75岁高龄第二次创业，耕耘10载，结出二千多亩24∶1黄金甜酸比的“褚橙”。2012年，这种特别的橙子通过社交网络火了。至今，褚橙依然红火。为何？
褚时健
>>>>创业者做“网红”的正道是什么？
前阿森纳和英格兰足球队队长托尼•亚当斯有一句名言：“在绿茵场上尽力为你的球队而战，你的名字将被人记住。”
个人品牌是你工作的一种增值价值，做网红前需要自我修炼。看别人此刻红了，也要看一下他未红之时的付出和努力。
红，在我们的语义中，大多是C端的红，即指受大众认识甚至欢迎。大众喜欢是没有专业性、普遍性的独特的东西。我们围观年年月月中爆红的歌手明星，无不有着自身独特的东西。所以，对于C端的大众，没有独特的东西，很难吸引他们。
与此同时，也有B端的红，就是在行业内受欢迎，同样需要独特。或是特别的观点，或是耀眼夺目的成绩，或是新发现。如前段时间今日头条创始人张一鸣，一篇《混得好的年轻人都有这 5 种特质！》在朋友圈刷屏，有成绩、有观点，自然备受关注。如果什么也没有，凭什么你会红呢。
创业者“狂热的网红梦”，就是期望拿出几万元做PR便能红。然而事实是，只有纯粹金钱投入却缺少时间的积累和专业沉淀，效果只会非常微小。
所以，打造个人品牌要有“慢心态”，开个自媒体，坚持去把实践所得记录下来，参与线下线上活动分享自己经验心得，品牌在此过程中自然会慢慢建立。对于很多没有条件的人来说是，做个人品牌是没有捷径的，只有“慢心态”去坚持才是正道。（完）
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