大公司| 迪士尼用AR寻找原力 提前开启星球大战影游联动营销

迪士尼CEO Bob Iger对AR技术的力挺，以及迪士尼研究中心所做的种种尝试，再结合Bob Iger屡受多方肯定， 与迪士尼的雇佣合同也第三次被延长来看，迪士尼必将会在AR这条道路上坚定地走一段时间。目前的这一切，只是前菜。

另外，对于始终要走在行业前列，通过创新来对抗模式周期的大公司来说，或许创新力就是“原力”吧。

愿原力与迪士尼等同在。

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                                                           大公司第1期

本期大公司：迪士尼

  提前开启星球大战影游一体营销  推出原力觉醒AR互动游戏

为了助力9月1日《星球大战：最后的绝地武士》玩具套装上线活动，迪士尼推出了一款名为“寻找原力（Find the Force）”的增强现实（AR）互动游戏。顾客在店内扫描电影角色的手办，比如Rey或新版“行刑者风暴兵（Executioner Stormtrooper）” ，这些角色就会真的出现在你的手机屏幕上，和AR游戏Pokémon GO风格差不多。

为了持续吸引回头客，迪士尼设置了一个游戏机制，一天只能扫出一个角色，想要收集更多角色，就得今天去了明天再去。在大一点的商店里，迪士尼布置了五个不同的展厅，顾客可以看到15种新角色，其中包括下一部星球大战电影的一些角色：丘巴卡、阿克巴上将和最高领袖斯诺克的禁卫军。

9月1日当天将揭晓一个新角色。如果集齐足够多的人物，就能获得“数据芯片”的奖励，用来解锁视频片段、人物表情包和其他数码小玩意。

       “寻找原力（Find the Force）”不是一次小型的公关噱头，它将在30个国家、20,000家店上线，包括百思买、苹果商店、柯尔百货等。迪士尼的目标是在实体店造势，吸引儿童和粉丝前来现场体验玩具，而不是在网上浏览。玩具展会持续到今年底，12月15日，《星球大战：最后的绝地武士》将在院线上映。                                             

AR创新并非首次，已多次推出AR类产品，且节奏趋于密集

7月16日，迪士尼宣布旗下卢卡斯影业与联想集团合作，开发基于智能手机的AR头戴设备，外围将配置一个蓝牙光剑，用户可以用它来玩儿《星球大战》里的游戏，比如“全息象棋”。

这款头盔基本上就是一个轻量版本的iPhone支架连接一块清晰的塑料护目镜。手机画面投射到护目镜上，令数字图像和物理现实混合在一起。迪士尼正在开发一系列配套游戏，游戏app也支持其它AR设备，这一点令迪士尼+联想的星球大战系列更有想象力。

8月，迪士尼的研发部门Disney Research推出了一款“魔法板凳”——坐在这块板凳上，对面挂着一块镜子一样的屏幕，你会看到一头蠢萌的大象跳到板凳上，挤在你旁边，递给你一颗金色的发光小球。

“我们想让技术和用户尽可能无缝连接，” Disney Research的首席数字艺术家Moshe Mahler说，“我们不想用硬件来让用户变成傀儡。”

最关键的是，任何坐在“魔法板凳”上的人都可以看到同样的虚拟现实，共享这次体验。迪士尼还未透露这项技术是否会被引用到主题公园里，但想想也挺合适的：可供迪士尼开发的角色资源库太多了，把任何角色的CGI和“魔法板凳”融合都有很多玩法。

Disney Research的另一个AR发明叫“ AR 博物馆（AR Museum）”。 想象你在逛梵高博物馆，你很想知道把梵高自画像换个色调会是什么样子，这时候，你打开“AR 博物馆”app，对准一幅画，就可以像在画布上作画一样调色。每幅画都被重组成可以一键触屏编辑的模块区域。所以，这个app很像一款高端绘画软件。

迪士尼为什么突然对博物馆感兴趣了？

考虑到迪士尼公司的性质，这款表面上针对博物馆的app也许是为了另一条业务线做准备——让迪士尼旗下成千上万的儿童故事绘本智能化。这样小孩子就可以在家里对着绘本体验“魔法”的感觉。

三连任迪士尼CEO Bob Iger 立场鲜明挺AR

迪士尼CEO Bob Iger（伊格尔）认为VR隔离了现实与虚幻，不过是对他们致力于打造的主题乐园的一种模仿。伊格尔认为VR头盔将会是一个劣质的替代品。他甚至告诉他的团队，不要对VR抱有什么想法。

他甚至要求自己的团队不要去考虑这方面的问题，并谈及AR技术的前景和魅力。他认为AR将把虚幻和现实融为一体。他也在公开报道中表示AR更加适合迪士尼乐园的服务体验。

作为已获三连任的CEO，Bob Iger无疑备受迪士尼内部和投资者的信赖。在今年早些时候，得知Bob Iger再次留任的消息之后，迪士尼股票一度上涨0.5%至112.68美元/股。

Bob Iger在2005年开始担任迪士尼首席执行官。他上任后主导了一系列收购：Pixar动画工作室、漫威工作室和“星战”制作者Lucasfilm工作室等。上述三家工作室也的确为迪士尼贡献了不小的营收份额，他同样也主导了上海迪士尼项目的落地。

                                               本文编译自海外投资机构及Mashable等

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本期题图来自星球大战系列

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