关注 | 一场精心设计的狙击 好莱坞首次审计中国票房
2017年3月1日，《电影产业促进法》正式实施。其中第二十九条要求影院每年排映国产片的时长不得低于放映电影总时长的三分之二。
尽管该法案还未大规模执行，但业内猜测此举是中国在重新谈判之前为国产片竖起的防火墙。
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本期关注：一场精心设计的狙击 好莱坞首次审计中国票房
信息
好莱坞首次审计中国票房
Bloomberg爆出，好莱坞电影工作室正在审计中国票房数据，理由是，此前中国国内曾多次被曝票房收入造假，担心中国票房收入数据不准确。
作为好莱坞六大的代表，美国电影协会MPAA雇佣会计公司普华永道来审计部分影片的中国票房收入，这是好莱坞电影公司首次对中国票房进行审计，审计结果或将于第三季出炉。
在票房分账中，准确的票房数据对迪士尼、派拉蒙等好莱坞巨头十分关键。同时，中国市场仍存在的巨大红利，尽管目前好莱坞票房分账占比已达到了25%，但好莱坞公司都在指望中国市场进一步放宽。
来自IHS Markit数据显示，2016年，中国占据全球票房总收入的19%，中国市场成为好莱坞大片成功的关键。迪士尼影片《疯狂动物园》 在中国取得2.36亿美元票房，占全球票房的23%（Box Office Mojo数据）。另外，尽管Artisan Gateway统计，中国票房市场的增速在2016年放缓至3.7%以下，但2011-2016年，中国市场仍保持年均35%的增长率（EntGroup数据），美国市场的年均增长则是2.2%。（来自：MPAA 数据 ）
中美政策博弈
2012年2月17日，中美双方在洛杉矶签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，分账片引进数从20部增至34部；引进片在中国的分账比例从13%提升至25%。
但该协议期限为五年，今年到期后将重新谈判，目前的局面是，美国电影协会MPAA想借此机会增加对中国出口的影片数量，争取更宽松的发行和宣传政策，并把分账比例从25%提高到40%。如果在明年1月1日前谈判无法达成结果，美国可以向WTO发起抗议。
而在4月“习特会”上，中美领导敲定了“百日计划”(100-day plan)，即中美两国将针对贸易展开为期100天的会谈，在接下来几年里加快推进两国在贸易领域的谈判及合作。
此次票房审计的时间点刚好在中美重启贸易谈判之际。
回看过往，好莱坞进入中国的历史与中美贸易政策息息相关。
在2001年正式加入WTO之后，中国引进分账大片的数量由原来的每年10部增加至20部。
2012年的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》虽增加14部分账片名额，但新增名额只限于IMAX和3D格式；尽管分账比例提升至25%，但考虑到好莱坞大片在全球各个地区的分账比例几乎都在40%左右，他们迫切想提升到40%也在情理之中。
2015年9月，国家主席习近平访美期间，中影集团与美国电影协会签署了《分账影片进口发行合作协议》。
2016年，好莱坞批片数量大幅增加，12月初达到47部，而过去每年只有约30部。加上34部海外分账片，海外片引进总数在2016年达到史上最高的80多部。
好莱坞依靠WTO国际贸易规则对中国市场步步紧逼，而中国也在利用法律保护国产片。
今年3月1日，《电影产业促进法》正式实施。其中第二十九条要求影院每年排映国产片的时长不得低于放映电影总时长的三分之二。
尽管该法案还未大规模执行，但业内猜测此举是中国在重新谈判之前为国产片竖起的防火墙。
但好莱坞并未坐以待毙，根据The Wrap报道，今年8月美京美亚协会（US-Asia Institute）将组织十多位参议员和代表访华，主要目的是为好莱坞电影在中国的进口配额进行谈判。
美京美亚协会的董事兼DMG娱乐传媒集团主席Chris Fenton表示，“这不仅仅是为了配额上的谈判，在某种程度上也算是给好莱坞和中国未来的关系定下一个基调。”
资本贴身肉搏：美国警惕中国资本进入好莱坞
一边是好莱坞大片渴望进入中国市场，另一边是中国资本涌入好莱坞。
2016年9月，美国国会16名成员联名上书要求进一步监管中国在美国娱乐和媒体产业的投资，信件提到万达收购传奇影业一案，称应警惕“企图控制美国媒体的中国资本。”
“这将是美国质疑中国投资好莱坞的开始”，弗吉尼亚大学媒体研究助理教授Aynne Kokas接受Variety采访时说，“历史上，好莱坞并不需要任何针对外国资本的保护，因为大多数美国电影都是由美国主导出口的，但小部分中国资金的涌入会产生反竞争的可能。”
然而，好莱坞的利益在特朗普政府心中有多大优先权仍是未知数。
“特朗普以及同僚——美国贸易代表Robert Lighthizer以及白宫新任国家贸易委员会负责人Peter Navarro——想要做的和好莱坞希望他们做的并不一致。” 研究中美电影产业关系的南加大政治学教授Stanley Rosen告诉Bloomberg，“好莱坞不希望政府太过紧逼中国，导致中国资本流失。所以局面非常微妙。”
题图：一代宗师
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