本文为东西数字研究组依据麦肯锡报告编译整理，转载请联系东西文娱（微信号：EW-Entertainment）。

本文分类：区块链|内容剩余|直接交互

接上期文娱区块链应用专题。（文娱区块链应用专题| 忘了比特币的疯狂，想想盗版、内容剩余和直接交互）上周提到了一些创业公司和他们提供的服务。

这些创业公司的尝试，为文娱区块链的应用展示了多种可能。不过，知道可以做什么后，其实判断到底谁能做到，能做到的标准是什么，也很重要。

总的来说，想要进一步理解区块链在文娱领域可能的应用，可以从下文这五大核心功能入手。

下文为东西文娱区块链应用研究专题二。

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五大核心功能

功能一：智能合约

区块链可以利用“智能合约”来帮助艺术家管理数字版权，并对所有创作参与者进行收入分配。在文娱产业，“智能合约”具备取代传统合同的潜力，在传统的涉及创意的文娱合同中，条款通常界定模糊且晦涩，内涵要么过于宽泛，要么过于窄化，艺术家对自己生产的内容只有很少的掌控权。有了智能合约后，版税设计可以涵盖面更广，给到词曲创作者和音乐人在内的所有创作者更公平的条款。

案例：PeerTracks为艺术家提供及时收取版权费用和著作所有权的服务。PeerTracks给艺术家上传的每首歌附上一份智能合约，根据合约规定的条款来分配收入。

功能二：建立透明的点对点交易

区块链最大的吸引点之一就是其公开性。围绕创意作品进行的所有交易都能被看见并证实，包括谁查看过该作品以及该作品在任何时间节点产生的收入额。这项功能让版权所有者能更好地认知到有独家创意作品的总体价值，这些价值以区块链内数字账本的形式存在。另外，区块链能向大家透明公开创意作品的所有者。

案例：Ascribe.io给予每部作品一个经由区块链加密的专属ID。作品所有权能被及时追踪，作品能被安全地分享。

功能三：促成高效且动态的定价机制

在文娱产业中，涉及创意的内容定价很容易产生误差。通过追踪创意内容的需求量，可以产生更动态的定价机制。作品的价格会根据供给和需求产生浮动。除此之外，艺术家可以控制价格，并且有能力进行定价，而不用通过复杂的中介网络。一旦在定价机制中拥有更大的话语权，艺人也可以在某些时候提供折扣。

功能四：允许“微计量”或“微变现”

像iTunes这样的数字音乐商店让消费者能购买单个曲目。有了区块链，小数量甚至小片段的作品都可以被定价，比如，用一首歌里面的几秒钟作为电影预告片的配乐。这类“微计量”的作品可以用区块链来精确记录作品被使用的部分，从而定义作品的最小消费单位。这就意味着：为什么要购买不需要的作品部分？

案例：Streamium为艺术家提供“微计量”付费服务，打破了艺人经由传统中介获益的方式。在广告方面，Brave Payments允许互联网用户为他们支持的内容供应商付比特币，来换取免除广告的体验。

功能五：建立信誉机制

区块链可以把信誉和特定的区块链“地址”连接起来，从而使内容两端的制作人和消费者彼此确认，加强他们的关联，鼓励更好的行为模式。那些不遵守合约条款和试图挑战系统的参与者的行为会被记录下来，这样能有效防止负面行为的发生。

未完待续

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