影院行业报告｜过去一年，全球电影院行业成绩单“令人宽慰”

本文为东西电影研究组根据外媒报道和此前研究梳理。

关键词：好莱坞|连锁影院|票房|全球市场

撰文

EW AR|金晶 Jocelyn Jin

美国电影院业主协会（The National Association of Theatre Owners，NATO）日前发布的报告显示，2018年北美影院的观影人次下滑5.5％至13亿，取代去年成为自1995年以来总观影人次最低的一年。与此同时，北美总票房上涨6.9％至118.5亿美元，这个数字与Comscore网站在年底发布的预测一致。

2018年的平均票价从8.97美元上涨1.6％至9.11美元，第四季度的平均票价从2017年的9.18美元下降至9.03美元，这部分下降可能是因为2017票房年中《星球大战：最后的绝地武士》带动了整体票价的上涨。

报告还显示，2018年北美电影市场中最大的观影增长发生在55岁及以上的群体中，占总票房的5.8％至6.4％。最大的观影下降来自10岁和10岁以下的群体，其比例从6.9％下降到6.1％。

2018年，迪士尼的三部作品横扫了6亿美元的北美票房：7亿美元的《黑豹》，6.78亿美元的《复仇者联盟：无限战争》，以及6.08亿美元的《超人特工队2》。在总观影人群中，男性观众占比51.3％，女性占48.7％。《复仇者联盟：无限战争》中，男性观众占比最高，为60％。

NATO的总裁兼CEO John Fithian近期在Box office pro上撰文，从题材多元化、档期、电影体验、票价等方面对2018年全年的院线行业表现进行了总结。

2018年，无论是北美还是全球，电影院行业都达成了创纪录的一年：北美市场，118亿美元的票房收入比2017年提高了6.8％，创历史新高；再看全球市场，虽然298亿美元的全球票房也创下了纪录，但这一数字并不那么引人注目，仅比2017年增长了1％。整体来看，这些成绩足以使2017年夏季流传的一些“末日预测”得以平息。在当今娱乐方式极大丰富的挑战下，成熟行业能够留有这种增长已经足够令人宽慰。

不过深入来看，并非所有地区都在2018年取得了积极成果。以更细分的方式拆解这些票房数字背后的信息，可以帮助我们深化对行业的理解和认识。以下许多话题已成为NATO常年关注的重点，了解它们如何适用于2018年的表现仍对我们具有一定的启发性。

下为正文。

 ❶

更优质、更多元化的电影以及更合理的档期，驱动票房的良性增长

“内容为王”是院线行业的基本原则之一，无可否认的是，好莱坞在2018年提供了强大片单：头部既有《复仇者联盟：无限战争》《海王》这样的超级英雄大片，《侏罗纪世界：堕落王国》《碟中谍6：全面瓦解》等动作电影，又有像《波希米亚狂想曲》《一个明星的诞生》这样的音乐主题电影，而像《超人总动员2》《蜘蛛侠：平行宇宙》这样的动画电影也取得了不错的票房反响，好莱坞主要工作室贡献了超四分之一的票房。

同时，我们也看到了一些新的增长，比如2018年可能是电影多元化最为成功的一年。我们看到，像《黑豹》这样由非洲和非洲裔美国演员出演的电影，既取得了北美的票房冠军，又在国际上有着不错的表现。

不过，我们也必须承认，在不同地区，这些特定影片的表现差异化非常大。比如，虽然《黑豹》率先登陆欧洲市场，而在意大利和西班牙这样的国家，影片仅能勉强挤入前10名。《摘金奇缘》代表着全亚裔影片的巨大成功，但这部电影在其他地区也面临挑战，包括令人失望的中国市场表现。

除了类型的多元化，2018年也达成了题材多样性的突破。纪录片在美国的表现非常好，有四部作品的票房超过千万美元（《Free Solo》《RBG》《ThreeIdentical Strangers》《Won’t You Be My Neighbor》）

北美之外，全球票房的成功很大程度上由本土内容贡献，而不再仅仅依靠好莱坞推动。例如，斯堪的纳维亚地区经历了巨大的增长，在丹麦和瑞典等国家的本土电影取得了巨大成功。同样，在英国，观影人次的强劲增长很大程度来自英国联合制作的成功，包括《妈妈咪呀：我们再来一次！》和《希米亚狂想曲》等。在波兰，Wojciech Smarzowski的《Clergy》（kler) 取得了巨大的商业成功，相比之下，缺乏任何成功本土电影使得德国度过了票房惨淡的一年。

影片档期通常被认为是影响影片票房的重大因素。几乎所有影院都会保持全年365天的运营，但对于过去的北美发行商来说，即便在夏日假期或冬季假期等几个月中挤破脑袋，也好过在1月至2月和9月至10月等“死亡月份”发布。但从2018年的表现来看，至少在北美，档期对影片票房的影响不再是第一风险要素，优质影片甚至可以自创档期。比如，《黑豹》打破了2月份的票房记录，而《万圣节》和《毒液》则合力创造了破纪录的10月。

由于世界杯的缘故，今年美国电影的海外发行情况不免受到一些影响。而在某些地区，陈旧的档期规则仍在沿用。意大利电影院的表现为十年来最差，有部分原因就是因为发行商们担心人们都去海边度假而不去影院，所以错过了宝贵的夏季档期。不过，从2019年来看，这一情况将有所改变。从意大利目前的片单来看，至少会有三部主要影片将在2019年夏季发布。

❷

增强的电影体验是增长的必要条件

人们热爱前往影院观影，因为影院可以提供家庭观影无法媲美的愉快体验。所以，2018年院线行业的体验创新和提升继续推动着票房增长。

在美国，这两项发展的影响尤为凸显。首先，豪华躺椅的普及率大幅提升，为顾客提供了最舒适的电影观赏环境。其次，国内运营商普遍扩大了高档食品和成人饮料的供应，既推动了人均消费，也增加了票房收入。

就全球市场来说，创新或缺乏创新的步伐也会影响票房的回报。例如，在英国，改造升级后的电影院得到了观众的积极回应。而基础设施老化的德国市场一直在萎缩，该国的大多数影院建筑都是在20世纪90年代建造的，并且还没有施行北美或北欧市场常见的影院改造。

❸

票价的影响

票价是影响电影观众频率的重要因素之一，特别是与体育赛事，游乐园或现场表演等其他户外娱乐选择相比，观影是一项大部分人群都可以负担得起的消费体验。实际上，虽然近年来院线在设施升级等方面的支出不断提升，但按通货膨胀成本计算，美国的平均电影票价只在过去四十年中有略微上涨。2018年美国的平均票价约为9.15美元，尽管创下历史新高，但与1978年相比，这个数字实际上还要略低于通货膨胀率。

2018年，在美国以外的市场中，一些票房定价方面的尝试值得关注。在德国和其他欧洲地区，动态定价已经开始占据主导地位。这种基于需求水平、临近时间、座位位置以及其他因素的可变定价模式已经有一些优良的案例。就英国来说，尽管票房收入基本持平，但浮动的票价帮助创造了50年来的观影人次记录。

2018年，北美的电影票定价以及订阅服务的新发展也为强大的观影人次增长出了一份力。虽然早期的第三方订阅模式被证明是不可持续的，但美国的部分院线商已开始推出自己的订阅服务，并取得了一定的成绩。值得注意的是，订阅服务已在其他一些地区（如英国）成功运营多年。虽然NATO不会对任何特定的品牌采取立场，但行业协会已经表示，在基于真实透明的数据并且尊重消费者隐私的可持续模型下，订阅服务对于丰富定价组合具有重要意义。

在有些地区，地方政府通过税收来影响票价。比如在西班牙，由于政府征收21％的税，票房销售多年来一直受到影响。随着2018年西班牙将票价税率降至10％，票房出现复苏迹象。与此同时，沙特阿拉伯几十年来首次宣布将电影院合法化，不过不幸的是，电影票的税收高达25％。

总结来说，2018年对电影院线行业而言，是重要一年，这一点无可争议。更多元化的商业电影、更加豪华的影院设备以及可负担的电影票价格共同推动了2018年的创纪录增长。这些趋势很可能在2019年将继续影响整个电影行业。

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