《庆余年》破局：阅文IP影视改编的“渐进”协同|EW观察

本文为东西IP组研究组根据公开信息与自身研究梳理。

关键词：网文改编|阅文|IP|庆余年|男频

撰文EW SP| 赤豆粽.XIA

轮值EW MP|霓虹绶 Rainbow Shou

由腾讯影业与新丽电视联合承制，根据阅文旗下白金作家猫腻的成名网文《庆余年》改编的电视剧终于在11月底定档播出。

相比阅文此前的IP改编影视作品，《庆余年》在口碑与热度上进步明显。其目前的豆瓣评分8.0，是阅文所有IP改编影视剧集中评分最高的一部，也排在了今年所有电视剧评分榜的前列。

在过往网文IP改编影视剧被太多粗制滥造的产品降低了期待值，市场对网文IP价值评估也被拉低的情况下，《庆余年》通过IP改编影视段位的提升，取得了不错的开局。一方面为男频这一网文领域的主流品类提供了值得借鉴的影视开发方法论，另一方面也推动网文本身品类的突破，验证了其商业价值。

对阅文来说，男频题材是旗下最大的品类，也是头部作者和IP最集中的领域。而阅文本身IP开发的逻辑和商业空间，也在《庆余年》上得到了一定程度的验证。

从2016年提出“IP共营合伙人”模式以来，打通网文到影视的环节，实际上一直是阅文构建IP产业链，探索漫威模式最为重视的方向，也是其当下IP变现最重要的维度。

155亿全资收购新丽传媒是阅文成立以来最大手笔的投资，阅文集团CEO吴文辉曾就此表示，收购新丽无论对错都值得做下去，如果成功就有可能走通漫威的道路，这样的费用都值得去交。

《庆余年》作为阅文与新丽团队合作完成的典型案例，多少也说明，阅文集团对IP改编影视项目协同能力和把控力的提升。

当然，阅文的“漫威”之路刚刚开始，新丽加入阅文后新的IP影视化开发体系也才初步迈入轨道。此前存在的业绩压力，后续长远的估值空间，都寄望于阅文以更高效的方式探索更多元的开发模式。

《庆余年》开了一个好头。这一剧集后续能否继续保持口碑，阅文能否延续这类精品改编模式，持续复制优质改编案例，将是下一阶段的关键。

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《庆余年》背后

阅文主流男频IP的突围

11月26日，由腾讯影业与新丽电视联合承制，天津深蓝影视传媒有限公司、上海阅文影视文化传播有限公司等多家公司参与共同打造的古装传奇剧《庆余年》第一季正式开播。

《庆余年》改编自阅文旗下白金作家猫腻2007年首发于起点中文网的同名小说，是男频IP的代表作之一。此前，猫腻的《择天记》、《将夜》等网文已先后改编成影视作品，《庆余年》是其成名作，也是最受读者欢迎的作品之一。

因而从宣布电视剧项目以来，《庆余年》获得了相当数量读者的关注，但同时也引发了原作难以改编，要如何以电视剧形式呈现的担忧。

事实上，网文改编成影视作品的案例如今已经非常普遍，并且在大众向和粉丝向维度都出现过标志性的爆款作品，但以大女主剧或女性向IP改编剧居多。

而男频作品，一直少有优质的改编作品。在过往的影视化改编中经常存在人物浮夸无力，情节单调苍白，观众难以共情等困境。

这背后有男频题材本身的问题，这类题材作品中有相当比例，是以较为夸张的手法追求男主打怪升级、成为人生赢家的爽感，世界观架空又难以找到在现实世界的落点，配角容易成为衬托男主的背景板而难以支撑电视剧所需的丰满人物关系和与视角，篇幅动辄数百万字需要去芜存菁。

因而往往较难改编成影视作品，此前影视行业也一直未能探索出较好的改编方法。滥用流量明星又不注重演技、剧本等打磨，虽然可以带动一时的关注度，却难以让观众对电视剧本身留下好印象。反而拉低了对男频网文的口碑，进而使得整个男频IP的改编价值都受到质疑。

从《庆余年》上线后的热度和口碑看，这部作品实现了从男频IP改编泥沼的一次突围。豆瓣8.0的评分之外，猫眼数据显示，除上线前两日，其播放量均在7000万左右的量级，12月3日达到1.69亿，成为全网剧集播放量首位。

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《庆余年》的改编方法论

《庆余年》在热度与口碑上的突破，进一步帮助阅文验证了其商业模式。作为阅文平台上最大的网文品类，男频IP是阅文旗下受众最广，大神级作者最集中，也是IP最密集的类型。探索男频IP开发，跑通改编方法论，有助于后续释放阅文旗下主流IP资产的价值。

而其承制方新丽传媒于2018年成为阅文全资子公司，作为一家专业影视制作公司，曾推出过《北京爱情故事》《风筝》《我的前半生》《如懿传》等电视剧集，以及《夏洛特烦恼》《悟空传》《妖猫传》等院线电影，涵盖现代都市、古装传奇等各种品类。《庆余年》也展现了其全面的影视剧制作能力。

相比此前大多男频IP改编影视剧集，《庆余年》此次在改编方法上也出现了明显的变化：

1、顺应主流趋势：古装传奇题材的现实主义改编导向

影视剧行业近两年出现了明显的现实主义导向，这一题材也成为爆款集中的领域。为此，新丽对古装传奇题材的《庆余年》原作也做出了一些更加顺应现实主义导向的改编，以此更符合当下的行业与受众趋势。

例如将原作主角的穿越情节，改编成主角为了证明现代思想与古代文明的碰撞而创作小说，原作故事则以戏中戏的形式的呈现。

此外，强化了男主作为现代人，想为古代王朝带去独立平等自由的现代思想的现实主义主旨。因而可以看到，男主看到印有贯穿全文的现代思想石碑的情节在电视剧中被提前了，成为引领剧情发展和人物成长的中心思想。

2、突破网文受众圈层：回归内容本位，打破男频IP在影视领域的非主流观感

玄幻题材电视剧本身并非小众，也有大量爆款作品。但以往男频网文改编的影视剧，很多是“流量剧”或小成本网剧，少有在主流电视剧观众中留下良好印象的作品。

为此，新丽对于《庆余年》的整体风格定位上更突出了古装传奇而非玄幻感，在选角色上则摒弃了“流量+小鲜肉”的选角模式，更注重演员演技与原作人物的匹配度。

例如其男主挑选了演技风评更佳的张若昀而非流量明星，以消除当下观众对“IP+流量”的双重抵触心理。而陈道明、吴刚、田雨等老戏骨的加盟，则支撑住了朝堂风云的群像刻画。

这些举措有助于男频IP摆脱此前改编造成的刻板印象，回归到影视作品的本质，即以内容和演技吸引更广泛的观众，从而推动网文IP的破圈与放大。

3、季播剧模式探索：合理拆分篇幅，注重剧情节奏

据了解，《庆余年》采取了 “五年三季”的季播模式，这一模式常见于英美电视剧，非常考验对演员档期、剧本连贯性、场景和后期协调统一的把控，在中国电视剧行业还少有先例。

此前阅文旗下另一IP《将夜》也采取了季播模式，第二季就面临了更换男主的情况。不过，对动辄数百万字的男频网文来说，季播模式有助于最大限度还原内容，且有确然的内容支撑，因而在网文改编上探索季播模式更有内容基础，也更有必要性。

而英美季播剧的一大特点在于鲜明的风格化与节奏感。《庆余年》的编剧王倦，代表作有《舞乐传奇》、《大宋少年志》，恰好以擅长用美剧式风格和节奏创作古装剧本著称。

《庆余年》第一季剧情对应的是原作中连粉丝也普遍觉得沉闷的初期剧情，而电视剧则以略带夸张感的表演风格和诙谐搞笑情节为过渡，将全书主要角色立起来，为后续情节做铺垫。

通过这些探索，阅文最主流的IP类型男频网文，在如今的行业风向和受众口味间，得以找到一个较好的平衡。

而从《择天记》到《庆余年》，猫腻也已成为IP被改编最多的阅文作者。这种集中开发同一作者多部作品的探索，让作者和平台形成了更紧密的联系。头部作者、网文和改编作品都在阅文内部生态体系中诞生和运营，也便于用户和流量在内部体系里流转和实现变现。

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IP影视开发的渐进与阅文生态体系的深化

事实上，从2016年推出IP共营合伙人模式，到收购新丽传媒，阅文作为IP源头，一直试图在内部生态体系下，将网文IP开发成多种内容形式，从而放大IP影响力，并在产业链的各个环节收割价值。

而在内容付费面临增长挑战，动画本身还难以变现，游戏开发流程长且版号管控严格，还未正式步入变现阶段的当下，影视维度的开发是否走通对阅文来说至关重要。尤其新丽传媒作为全资子公司，也是资本市场判断阅文非常直观的标准。

《庆余年》得以在今年播出，并取得口碑与热度的突破，离不开阅文此前布局的铺垫。在《庆余年》之前，阅文实际上已经通过联合投资、合资公司、自主研发等形式推出了十几部影视作品。这些探索为阅文积累了多元题材和类型影视剧集开发的经验。

但要向市场讲好IP故事，乃至走通漫威模式，更重要的是像漫威一样，将影视开发环节更好地内置和融合于内部的内容生态体系中，由此对影视剧集的开发节奏、方向与品控，拥有更强的把控力。

《庆余年》是阅文在这一思路下的一次更深度的探索。

阅文集团CEO吴文辉此前曾表示，收购新丽最主要的原因是希望通过下游影视产业的支持让阅文的IP业务变得更具有吸引力，与下游公司协作以探索走通漫威模式。为此与新丽传媒在IP合作上进行了大量沟通，共同商谈影视IP的开发计划，让新丽成为阅文IP产业链的一环，而《庆余年》就是两个团队一起合作完成的。

从目前的结果来看，这次尝试取得了较好的效果。《庆余年》相比阅文以往IP改编的电视剧，在质量和口碑上都有了提升；新丽传媒逐渐融入阅文体系，并与阅文整体IP生态的成熟相辅相成。

今年以来，阅文加强对旗下最大IP源头的起点中文网的粉丝化与社区化运营，在音频领域进行资源整合，并在院线电影维度上实现零突破。其IP运营，开始更加注重通过加强专业化与内部流程管控，来延续头部IP生命周期，以提升IP开发各环节的变现效率。如今，影视维度的缺口也在被逐渐补齐。

阅文的影视开发逐渐走向正轨。据了解，除《庆余年》外，阅文还有一部国风校园甜爱剧《淑女飘飘拳》即将上映。在这一品类上，阅文需要摸索出和《庆余年》不同的改编方法论，但总体而言，底层逻辑共通的，那就是影视剧无论如何改编，要以放大IP，实现其长远价值，打开市场边界为原则和目标。

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