米读：一个爆款微短剧IP工厂的诞生

撰文：EW | 胡岚、刘珈辰（上海）

审核：EW |岳 鸿（上海）

支持：东西文娱影视组

导读

在横店，每日更新的组讯中，短剧已经成为重要的新品类。4-12天一拍摄周期的节奏，正在成为各大影视拍摄基地的新现象。

对于米读内容营销总监雷爱琳来说，往返于上海和横店片场已是一种常态。就在五月，她所负责的米读IP短剧项目“高频上新”。

米读出品短剧《秦爷的小哑巴》在快手小剧场刚刚收割了3.3亿的高播放量，强势收官，与此同时《在男主的心间撒野》也在米读的另一剧情号“超A御姐”无缝衔接上线。

距离东西文娱上次与雷爱琳的对谈刚刚过去了两个月，现在的米读短剧已经由2月的32部快速增长到今天的38部。根据米读透露的信息，《秦爷的小哑巴》开播后，该剧便快速成为当月快手短剧分账冠军，从米读站内数据来看，短剧上线第二天，原著作品新增阅读人数涨幅515.3%，作品日收入涨幅194.4%。

确切来说，《秦爷的小哑巴》并非米读出品的唯一爆款。早在去年，《河神的新娘》《拐个大佬做爹地》等12部作品就已突破亿级播放量。从入局下游，到跑通短剧方法论，不到两年的时间，米读IP与短剧开发已渐成合力。

放在整个网文产业的大环境来看，无论是免费网文模式还是付费订阅模式，新老网文平台都在积极寻找放大IP价值的路径。掌阅投资等闲内容引擎，米读、番茄制作IP短剧，IP方的连续动作释放出了这样一个信号——微短剧必然成为了当下IP孵化的重要抓手。

正如雷爱琳此前就与东西文娱讨论的，“在放大IP价值，加速IP孵化的路径上，只有短剧才能在赛道中抢占时间”。

在米读38部作品的片单中，回溯这些播放量破亿的爆款，以及《少夫人又作妖了》《大叔乖乖宠我》等系列化的作品，可以看到，以米读为代表的免费网文平台，已经在自有的内容生态中摸索出了微短剧独有的爆款制作逻辑。

为原创小说引流，让中腰部作品实现层级跃迁，完成IP价值的成倍放大，米读不仅用微短剧实现了“一箭三雕”，也让业界看到了其正在践行的网文IP孵化的新思路。

改编加减法

从百万字网文到快手分账短剧月冠

去年10月，《秦爷的小哑巴》原著《秦爷，你家小哑巴是满级大佬》开始在米读上连载，小说中，女主角夜彩糖是哑巴，在被陷害重生后，小哑巴技能开始不断开挂，看似柔弱的背后，她竟是火遍全球的声优、影后、金牌编剧、大神作家、电竞大神、顶级黑客、神级赛车手……

当时，这部现代言情风格的原著小说在米读的女频榜单上排名不高，站内各项数据也不算头部，不是一部传统意义上的“爆款”，但自带复仇和马甲重生的爽文戏码，引起了米读编辑萌萌的注意。

在萌萌看来，这样的设定容易引起读者的关注和讨论，对女主不断解锁的身份，与女主作对的反派并不知情，强烈的反差吸引着读者继续阅读，期待看到女主身上的这些“马甲”什么时候可以被揭开，打脸反派。

考虑到女主人设特别，作者文笔笔力过关，萌萌有了将这本书推荐给短剧团队的想法。

《秦爷，你家的小哑巴是满级大佬》同样引起了米读运营总监Hiro的关注，虽然连载之初，原著运营侧的数据反馈并不乐观，仅在站内排20位前后，但一般推荐作品给短剧团队时，会考虑到内容形态之间的差异，“小说中不一定是TOP，从短剧拍摄的角度来看，或许有拍出爆款的可能性。”Hiro说道。

事实上，对什么样的网文适合影视化，米读团队在评估标准上是有一定共识的——题材新颖反套路、人设亮眼有反差、剧情故事性强、有戏剧张力且爽点比较鲜明的作品，短剧用户的接受度更高。

《秦爷，你家小哑巴是满级大佬》的爆点，就胜在反差。Hiro提到，“一开始你觉得女主很可怜，是一个小哑巴，但她其实是一个大佬。”

女主夜彩糖的人设也确实很快吸引了短剧团队。曾在Netflix负责剧集创意工作的雷爱琳，过去一年半操盘了30多个由米读小说改编的短剧项目，夜彩糖的人设让雷爱琳想到去年米读另一部民国玄幻题材短剧《河神的新娘》，首播24小时涨粉过百万，累积播放量突破1.8亿，女主叶轻如有着与夜彩糖类似的凄惨身世与人设。

在编辑和运营团队提供的书单中，雷爱琳觉得，是它了，原著连载到40万字时，确定了影视改编计划。

将100万字篇幅的原著小说改编成20集短剧，短剧团队的第一步就是做减法。在选定改编《秦爷的小哑巴》后，短剧项目负责人和编剧读完全书，在主线剧情的基础上梳理出体量大概20集短剧的剧情大纲，简化了小说中一些副线人物的剧情。

米读短剧团队过往的一些经验，在这个项目中得以复用。

其中最为重要的是，对于动辄百万字的网文，如何基于短视频用户观剧的特点把握故事的节奏，在每一集的开头和结尾分别设置钩子，留下悬念。

除了制作团队的经验主义，剧本改编期间，运营团队会从后台拉出原著小说后台的数据，根据读者在某一章节的高停留率和点击率，判断出哪些情节最吸引读者，从而辅助制作团队更精准地完成改编。

流程化的剧本改编，服化道的全面升级，再加上选角沿用了熟面孔，男主演鹿单东和女主演杨咩咩此前凭借米读的短剧《河神的新娘》《国民男神》作品已经积累了一批忠诚粉丝，《秦爷的小哑巴》第二集便创下了1亿的播放量，追更的用户忍不住在微博上发帖“《秦爷的小哑巴》怎么不更了，我隔两天还去蹲一下”。

《秦爷的小哑巴》短剧的破圈带来一系列连锁反应，播放完结后，《秦爷的小哑巴》拿下快手当月分账冠军，米读也初步与快手达成合作意愿，将在原班人马的基础上，制作升级版的《秦爷的小哑巴》第二季。

在短剧上线第二天，原著作品在米读站内阅读人数涨了515.3%，作品日收入涨幅194.4%，对于第一次在米读写小说的作者月思悦来说，“居然有人在讨论我的小说，更有动力更新了”， 这是一件“没有想到”，“挺激动”的事。

“孵化”与“反哺”

米读形成IP孵化闭环

《秦爷的小哑巴》并非米读出品的唯一爆款，去年，《河神的新娘》《拐个大佬做爹地》等12部作品播放量破亿。从前期编辑团队挖掘项目、中期运营孵化，到下游内容改编和影视化落地，高热短剧又反哺网文作品和作者生态，在米读，一条IP改编的链条已经显现。

米读有一支20余人的编辑团队，除去女频的11位编辑之外，团队并未做鲜明的类型组别拆分，每一个编辑都需要关注各类题材，保持对用户内容需求的敏锐度。

不同于传统的编辑工作，影视化思路下的网文编辑也被要求拥有更为综合的IP视野，萌萌告诉东西文娱，“我们不仅关注网文自身，对新兴领域都会持续关注，包括短剧用户的喜好、游戏、二次元等，甚至还包括社会新闻。”

Hiro所带领的米读运营团队则主要通过站内流量的大浪淘沙，从米读站内小说当中挑出最适合影视化，爆款潜力最高的作品。

至于如何做到更科学地筛选IP，Hiro认为，在各个网文平台既有的数据晋级逻辑之下，米读的优势在于晋升机制当中的流量分发更科学，分层更精细，从而能够在大量新书中找出真正的好书。

“我们不是简单粗暴地把它扔到一个大流量池当中，我们是根据这本书的分类、特性，甚至是受众人群，把它扔到一个更细分的池子里，争取这本书本身在跑的时候匹配的人群就是精准的。”Hiro表示。

据透露，米读的内容地图中，内容运营团队已经迭代至四级标签。“从运营的逻辑来看，标签颗粒度越细，用户分层越清楚，匹配算法效果也会更好。目前我们在四级标签的颗粒度上已经做得很细了，整个标签地图是很完善的。”

而雷爱琳所在的内容营销团队通过多个项目的经验累积，已经建立了制片人中心制的影视化流程，让米读IP改编的链条更早闭环化。在这一流程下，运营团队根据网文整体的数据表现筛选出有潜力的作品，制作团队则从制作角度判断哪些适合改编。

在短剧运营上，米读已经形成了不同类型账号的排播思路，从都市言情、民国奇幻到悬疑惊悚，米读在快手就已有8个类型化剧情账号。

雷爱琳告诉东西文娱，相比于单剧上新，剧情号运作已经在粉丝心中慢慢形成了“米读IP改编短剧”的概念，无论是从先期宣传还是用户承接上，剧情号都起到了很好的基数用户保障。

“我们的粉丝逐渐培养出一种认知——我看的这些剧情号都是由米读小说改编的，很多粉丝还会@朋友来看，用户慢慢产生了自传播行为。”

此外，基于短剧用户的反馈，米读的运营部门还配有专门的“精修”团队，用来监测影视化过程中的外部用户评价，对网文原著进行一定的内容优化。

在这样的运营逻辑之下，爆款短剧的热度进一步反哺到米读网文，提升了米读内容生态的整体竞争力。截至2021年3月，米读作品总数同比增长40%，原创小说数量同比增长286%，原创作者数量同比增长152.24%。

“米读IP短剧”加速

网文IP价值放大新可能

相比付费阅读，类似米读这样的免费阅读平台是网文行业的后来者，这也使得免费阅读平台在大IP积累方面、在IP开发经验方面都逊色于传统的付费阅读平台。但微短剧给了免费阅读平台一个弯道超车的机会。

作为一种新的产品形态，微短剧以高密度剧情为主导，几分钟内实现层层反转，高度契合短视频时代的内容逻辑。在短视频用户规模已超8亿人的当下，微短剧可谓手握“走红”密码。

此外，从立项、孵化、报审、拍摄、到过审、最终影视化落地，传统的IP影视化改编至少需要两三年的时间，微短剧将这一流程缩短到4-6周，不仅制作周期短，投入也较轻，风险系数低。

微短剧能够快速让行业看到成效，高效验证免费网文IP是否具有影视化潜力、粉丝吸引力和商业化可能，继而裂变出更多样，更适宜的改编形式，为IP成体系化、规模化的开发带来更多的可能性。

例如，微短剧可以有效激活免费阅读平台上的海量中腰部IP，而环环相扣、高潮迭起的微短剧又可以迅速提升原作关注度，激发更多用户对原创小说的阅读热情，帮助作品增粉固粉，提高作品和作者的影响力，实现IP价值放大。

有分析师认为，米读IP开发的想象空间在于米读既是微短剧的创作者，也是IP的供给方，通过微短剧这一内容形态，米读错位进行IP开发，加速潜力型IP的圈粉速度，打破传统网文IP改编的马太效应，给中腰部作品与作者更多崭露头角的机会。

据雷爱琳透露，当前，米读微短剧单月产能可达8部，单个项目拍摄周期仅需4-5天；未来米读将加大对原创内容的投入，孵化更多优质IP。同时，米读将尝试泡面番、互动剧等多种形式，与更多视频平台达成合作，让更多用户看到米读出品的精品微短剧。

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