游戏话外因VOL.2：任天堂拯救E3，么？ | 东西游戏播客专栏

<左右滑动查看更多栏目内容>

因为疫情中断一年的E3，以全程线上形式回来了。这也让本届E3，有了不一样的意义。

一方面，深受疫情影响的海外游戏厂商，正在努力找回节奏，重返市场。而疫情正如潮水，褪去之后，让厂商的底蕴与应对疫情的能力显露无疑。

另一方面，缺少了线下试玩的直观体验，线上播片几乎成为游戏厂商触达玩家的唯一方式。这实际上考验了厂商线上宣发的经验，以及导致玩家更聚焦在大厂的发布动向，很多细节相比往年也被放大。

本期「东西游戏」之「游戏话外因」栏目，就来盘点E3上的游戏厂商表现，分析主机游戏市场的未来走向。

都说任天堂拯救本届E3，我微软不要面子？育碧和SE努力了，卡普空又在搞什么？索尼呢？哦索尼根本没来参加呀，那没事了。

Vol.2—任天堂拯救E3，么？

【对话成员】

主持人：夏清逸（家用机启蒙是PS2的非典型玩家，研究产业时间长于玩游戏时间，曾经喜欢索尼）

嘉宾：

鸡翅 Yuuki Yu（独立游戏发行Gamera Game Coo,30年游龄家用机玩家，喜欢任天堂）

小卡 GameFY KA（游戏风云频道责编，一般路过的PC游戏玩家，喜欢微软）

【部分节点】

05:02  全程看完E3线上直播，游戏PV哪家强？

根据Stream Hatchet数据，本届E3在Twitch和YouTube两个平台上人气最高的展会分别是，任天堂、微软、育碧、SE和Devolver Digital。

其中，任天堂无疑一骑绝尘，拿出诸多重磅IP续作和新游戏产品，《塞尔达：旷野之息2》成压轴大戏。微软播片时一口气公布30款游戏，其中27个进XGP，大大提升了xbox对玩家的吸引力。卡普空令人失望，E3并未有超出此前披露范围的新信息呈现。

09:24  任天堂的良好表现，靠的是什么？

关键词：IP、节奏感、稳定性

首先，任天堂充分展示了什么叫“系列的力量”。坚持推出系列化作品，将玩家的期待值不断推高，逐渐形成自己的游戏IP。

其次，知道玩家需要什么，并基于玩家的需求推出新的机制，给玩家制造各种新体验。这种对玩家需求的把握和节奏感超越了其他厂商。

此外，在后疫情时代，行业普遍出现了保守倾向。而任天堂拥有经典IP与稳定用户人群，更容易采取推出IP续作、进行Swtich移植改编等稳健的方式提升产品线。

这就使得任天堂公布的新游戏，和本届E3上的其他厂商相比，几乎都给出了明确的发布时间，一些作品甚至在E3不久后就会上线，且每个月都有新游戏发布。从而形成了较好的产品节奏与对玩家的预期管理。

20:42   微软在本届E3的看点是什么？

关键词：XGP订阅服务、xbox独占游戏

整体来看，微软还未从上一轮的主机之争主缓过来，游戏在微软整体占比也不算高。但微软并未放弃对游戏的投入，且一直在弥补当年的落后。

首先，微软发力XGP订阅业务的动作明显。本届E3，微软的重点并不全在推销xbox的机器，而是致力于让玩家感受到XGP的价值。

其次，自从收购贝塞斯达后，xbox有了更多可以独占的第一方游戏，如本届E3发布的《星空》。此外微软也开始全面关注游戏开发者生态，争取更多第三方游戏。

XGP的发展，和微软在独占游戏方面的布局，或将促进xbox的销量。云计算技术对微软的游戏主机业务也能起到较好的支持。

32:09  为什么育碧、SE、卡普空、万代南梦宫等大厂本届E3表现平平？反倒是Devolver Digital以小博大，给到玩家惊喜？

疫情因素影响很大，尤其日本厂商经历了两次回家办公潮，严重拖累了产品进度。

而Devolver Digital主要做独立游戏发行，在E3上充分发挥了旗下产品特点，并很会“整活”。尽管没有重磅大游戏，但玩家看到播片后能感觉到公司对游戏的了解和爱，而不是单纯堆砌素材。

Devolver Digital作为一家游戏发行商，虽然未必会直接促进单个游戏销量，但长年累月下来获得了很高的品牌价值，对玩家来说本身就具有一定的光环。这也说明游戏公司做营销和宣发，并不一定取决于公司规模，更需要有鲜明风格，了解玩家心理，与玩家形成情感交流。

39:06   从E3能看出主机游戏行业的哪些新趋势？

从游戏宣发角度看，一方面，疫情对游戏质量和工期的影响客观存在，需要考虑好如何应对长期的疫情情况，再根据每年游戏大展等曝光点做跟进。另一方面，游戏公司的营销策略将越来越围绕差距化下功夫，直到下个世代的主机之争重新拉开“世界大战”。

从产品开发角度看，经典IP再开发将是疫情之下，游戏厂商应对成本、人力、玩家市场风险的一种性价比较高的方式。日本游戏行业这一轮的“文艺复兴”，就是IP重启的过程。一些有实力的开发组，将市场上的经典IP和相关资源进行重整。

事实上，这个世代主机性能的提升，已经为游戏开发带来了新的可能性。举例来说，一些移植到Swtich的游戏，并不只是单纯地炒冷饭，而是借助Switch的机能，加入新的玩法机制，从而给到老玩家新体验，也能更好吸引新玩家。

此外随着rpg maker等游戏开发工具的发展，解放了UGC游戏的创造力，在同人游戏、独立游戏等候领域，也产生了一些开创性的产品。

现在中国也有不少经典单机IP移植和再开发的案例，比如今年的《天地劫：幽城再临》。关键是注意改编与换皮的区别。

53:15 中国游戏厂商在E3的表现如何？

除了备受关注的《永劫无间》，发行商游力卡游戏（Yooreka Studio）也带来了《天神镇》《生死轮回》《超逼真的攻城模拟器》《蛮荒志异：起源》等8款国产游戏，其中《蛮荒志异：起源》还是首次公开。

特别一提《天神镇》，融合了修仙与种田玩法，这种题材在海外越来越受到欢迎。现在西方接触修仙，以及《永劫无间》的武侠题材，就像当年中国玩家因为《龙与地下城》接触到奇幻与魔法体系，打开了新世界的大门。因而现在国内大型游戏或独立游戏出海时，在这类题材上有一定的优势。

事实上，中国游戏行业正规化起步相比欧美和日本更晚，但现在国内游戏开发与发行商，已在慢慢走上国际舞台。正版和付费意识逐渐普及，也让本土游戏土壤越来越成熟。这意味着中国游戏产业，已经步入了有土壤的阶段，关键是如何发挥本土土壤优势。

1:03:24  最后来谈谈本届E3最让你印象深刻的游戏，除了《塞尔达：旷野之息2》。

小卡：夏日游戏节上公布的《Elden Ring》，近几年发展较好的魂like游戏的本家打造的新作。《合金弹头：战略版》，该系列首款战术RPG，与新游戏玩法结合，期待老树开新花。复合型玩法也是现在游戏行业的创新趋势之一。

鸡翅：《密特罗德（银河战士）》系列新作《密特罗德 生存恐惧》。该系列最新一次更新还是2017年在3DS上发布的GB平台《密特罗德2：萨姆斯归来》的重置版。原有的探索元素加上副标题带来的恐惧感，让玩家产生被敌人抓到就一击必死的紧迫体验，且整个游戏有非常多的隐藏探索点。

下一期“游戏话外因”，将接着VOL.1继续探讨新进厂商如何在大厂布局下突围，欢迎关注。如果有什么感兴趣的话题，也欢迎留言。

「东西游戏」播客系列现已登录小宇宙、网易云音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝FM等平台，诚邀您前往订阅。 

往期相关内容

近期热门更新