短剧出海(上):市场在躁动,被数据刺激到了..
近期,两组数据引发了对于短剧出海的新一轮关注。
1、6月底以来,中文在线旗下短剧出海平台Reelshort 在美国 iOS 畅销总榜的排名一路上升,首次进入前 100 名位置,打破了Top100 中出海非游一侧继短视频、直播之外的品类传统。
2、今年六七月份,包括GoodShort、MoboReels、Mini Episode、99TV在内的短剧平台纷纷在海外上线,经过一段时间的测试后集体开跑,部分已经进入中国非游戏厂商及应用出海收入前十榜单。
短时间内的集中跟进并非偶然。短剧出海的逻辑已经变了。
相比早期的短剧出海更以影视发行逻辑为主,这轮短剧出海以网文公司为主力,短期内容以经过网文出海验证过的网文IP改编为主,采用投流模式快速启动,看似有望形成更为独立的平台和变现路径。
整体而言,目前短剧出海处于刚刚起步阶段。随着平台出海推进,对于短剧内容的需求量已经有所增长。不管是本土制作,还是海外摄制,外籍卡司选角已经开始热起来了。
就在昨日,9月13日, TikTok也在广州举行了短剧出海的会,总体主旨就一个:欢迎大家来投流。
我们对于短剧出海的关注将分为上下篇,上篇将重点关注平台,下篇将关注内容创作。下为上篇。
短剧出海最早的两家,主打欧美的ReelShort和主打东南亚的FlexTV,在今夏纷纷迎来了数据爆发。
作为众多短剧平台中率先出海的一家,ReelShort经过一年左右的内容积累期后:根据Sensor Tower数据统计,在2023年7月,ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元。
ReelShort由中文在线旗下北美工作室枫叶互动负责运营,根据数据统计,该工作室所运营的互动小说应用Chapters累计收入超3亿美元,其中一半以上来自于美国市场。
同样主打欧美市场,ReelShort经过一年左右的运营,在美国、菲律宾、英国、印度等地已拥有一定的受众群体。
目前,ReelShort平台上的短剧单集时长约为一分钟,除了少部分国产短剧的翻译版外,更大一部分内容来自于使用了大量欧美面孔演员出演的短剧,这些内容在剧情题材上也选择了贴近当地受众的口味,例如狼人、吸血鬼、豪门等题材,进行“本地化”创作。
目前,ReelShort字幕除了英语外,也包含了印尼语、西班牙语、泰语、德语、葡萄牙语等版本。
为了前期打开市场,ReelShort在Youtube、TikTok、facebook与Instagram等海外主流社交平台进行了大量的广告投放。通过观察可以发现,与国内小程序短剧内容引流的套路类似,都是把围绕着容易引起观众共情的内容的短剧片段进行剪辑投流,来吸引用户完成转化。截至目前ReelShort在双系统广告投放的素材量去重后已经超过了8千条。
举例来说,YouTube上热播的《The Double Life of My Billionaire Hubby》前十集内容视频取得了102万的观看量,而Tiktok上的单条最高收看量更是超过了3100万次。目前ReelShort三大平台合计粉丝数量已超过60万。
ReelShort在TikTok上投放了每部短剧的前20集内容,引流至app上可免费观看第一集,想要看后续内容仍需要从头解锁,而解锁需要购买代币或观看广告。这也让ReelShort在美国的单月流水量超过500万美元。
另一家以网文平台为背景的短剧平台FlexTV则在去年10月上线,采用与ReelShort相似的获客推广路线,瞄准与中国地理文化更为接近的东南亚市场发力,主打泰国市场,并启用了当地演员进行了拍摄。
据了解,FlexTV由网文平台安悦网络推出,其下海外网文阅读App覆盖10个语种,累积用户1000万。
虽然东南亚市场本身付费能力与欧美发达国家市场仍有差距,但根据数据显示,上线时间不到一年的FlexTV双系统的总下载次数超过20万,总流水超110万美元,并且长居泰国下载总榜的Top50,仍有很大的增长潜力。
而FlexTV由于最近也更新由欧美面孔主演的内容,使得该平台来自美国观众的收入一度超过泰国。
FlexTV的付费模式除了有和ReelShort类似的观看广告解锁和单集付费外,还包含订阅制模式,其一年年费价格为100美元。
除了常规的首页选择模式外,两大平台都保留了类似抖音的视频流推荐模式, 帮助用户能够更准确精细地选择更符合口味的内容。
此前付费内容范例
本文匹配对短剧发展有所关注,并且对出海目前整体局面想要有所了解的专业读者。主题相关深度观察,可点击下文了解。
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