林丹出轨，该哭的还有谁？

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题记：

林丹出轨，该哭的除了妻子谢杏芳和他的忠实粉丝外，还有谁？

文 | 欢神

图 | 源自网络

“好男儿”、“超级丹”林丹被曝出轨，舆论一片哗然，大家纷纷谴责。这里我不去讨论娱乐八卦，只从商业角度来看，受伤害的除了他的家人外，背后还有林丹代言的各个品牌。所以本文主要讨论企业选择明星代言人的相关问题。

林丹优秀的比赛成绩、绝佳的身材和颜值，以及之前未有过任何负面新闻，让他成为了广告商的宠儿。

从网上查了下，林丹代言过的品牌有：1.红牛；2.李宁；3.雪铁龙世嘉；4.绿箭；5.百事可乐；6.361度；7.欧莱雅；8.雪津啤酒；10.肯德基；11.中华；12.金龙鱼；13.吉列剃须刀；14.佳得乐；15.福瑞迪汽车；16.伊利；17.青岛啤酒；18.联邦快递；19.英特尔等。当然，还有他创办的个人品牌“Intimate by LIN DAN”内衣。

品牌代言人出了重大负面新闻，有时对品牌伤害和损失及大！典型的比如“兰蔻何韵诗事件”，因代言人香港艺人何韵诗支持“港独”，导致兰蔻品牌被牵连，兰蔻品牌发生的公关灾难让其母公司欧莱雅集团股价连续多日下跌，该事件导致欧莱雅集团至少蒸发了25亿欧元约185亿人民币！

所以企业在选择品牌代言人的时候，应该非常谨慎，做好背景调查，想到发生负面新闻的可能，最重要在签订代言合约的时候，要提前理清利益关系，在出现负面时，如何应对和解决。

那么，企业为什么要选择明星代言人呢？

▌企业为什么选择明星代言？

1.提升产品知名度。

企业品牌或产品刚发布后，为了快速提升产品知名度，这是一条捷径。当然，也可以引起一些和本品牌无关的消费者和用户的关注。

２.维持产品美誉度。

对于一些已经是知名品牌的商品，请明星名人代言是为了保持产品在消费者心中的一贯形象，比如运动品牌找顶级运动员，奢侈品牌找一线影视明星、名模等。越大的品牌选择明星越谨慎，因为借助明星信誉来背书是有风险的，一旦明星爆出丑闻，对品牌反而会形成巨大伤害。当然，这个风险同样存在于上述第一点。只不过对于迫切需要打开知名度的产品而言，可能风险控制是第二需求。

３.定位营销。

利用明星建立或者维持产品在消费者心中的锚点，潜移默化。比如百事可乐的风格一贯是请年轻时尚的明星，这与其定位有明确关系。人们对于品牌定位的认知，与其听商家说的天花乱坠，不如找个真切的形象来的有效。比如陈道明之于利郎，王石之于探路者和大切诺基。

▌企业如何选择明星代言？

1.考虑明星的整体形象。

选择的明星代言人要符合：公众形象良好，有优良公众形象；专业配合度高，主要是在配合广告拍摄和宣传活动方面；认知度高，有庞大的粉丝团，影响力大，人气火爆！

2.考虑品牌的关联度。

这也就是明星代言作用的第二点，看到明星就想起产品。但是呢很多品牌却往往忽略了这一个，甚至可以说是放大了明星整体形象这一个，这样就容易让用户忽略产品本身。

明星代言后，如果能达到以下两个目的，就算是成功了：

一是产品销量一路走好，转化率、购买率有很大提升；二是品牌名声大噪被越来越多的人熟知和信任，品牌忠诚度大幅增长。

▌代言人产生负面，企业如何应对？

1.快速反应处理，制定解决方案。

代言人出现负面新闻后，企业应该选择快速处理，将正在投放的广告马上下架，快速联系该明星经纪人，进行事件调查，制定解决应对方案，以免造成更大损失和不良影响。

2.危机切割，将负面控制在最小范围。

把事情的影响程度降到最低，如果逼不得已，就不需要发布公开声明，只是私下解决就好。

3.提前按照约定合同处理。

企业在与明星签订代言人合同时，就应该提前约定好，发生负面后，造成的损失，如何处理。按合同办事。

▌能否不找明星代言？

现实中的很多企业，因为资金和其他考虑因素，就不会找明星代言，同样获得了巨大关注和成功。让老板或创始人自己代言，一举两得：比如你一定想到了聚美优品的陈欧，还有格力的董大姐。

当然，最让我佩服的还是下面这位代言人，这么多年，一直人气火爆：

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