【思想者】反腐片末神秘人浮出，中纪委开辟文宣新径

中纪委宣传部与央视推出的反腐专题片《永远在路上》，在近期引发舆论热议，其关注度之高也为近年来所罕见。不仅周永康、徐才厚等“大老虎”纷纷出镜，而且纪录片从拍摄、撰稿到制作，都呈现出较高的专业性。

值得注意的是，从片末的演职人员表显示，总策划是钟纪宣。外界普遍认为“钟纪宣”是“中纪宣”的谐音，代指中纪委宣传部。 不过，作为2013年才“出世”的“中纪委宣传部”，现在已经成为万人受瞩的对象。

而《永远在路上》也并不是第一部反腐纪录片，但确实是中纪委改革后在新闻发布、接近百姓、“去神秘化”等举措中较为重要的一个部分。并且，这些举措还包括改版中纪委网站、推出中纪委客户端、微信公众号等。如此一言，不乏产生一个疑问，为什么中纪委在反腐的同时，也要宣传方面发力？

外界普遍认为中纪委掌舵人王岐山有着极高的媒介素养

中纪委的转变

从昔日神秘得连地址都鲜为人知的机构，如今“自揭面纱”，大步地“去神秘化”，持续引导舆论观察，这源自于当下在中国和社会生活中，互联网已经蔓延到各个角落，而“网络反腐”亦逐渐成为了主流趋势。

梳理以往的新闻报道可以看出，最初“反腐打虎”的传播路径多是从网络、微博举报开始，此后再由官媒如《新华社》、《人民日报》等媒体向中纪委核实，确定之后发布新闻。譬如，2013年年初，时任《财经》杂志副主编罗昌平在微博上实名举报国家发展和改革委员会副主任、国家能源局局长刘铁男涉嫌学历造假、官商勾结骗贷、恐吓威胁情人。2013年5月12日，由《新华社》证实，刘铁男涉嫌严重违纪，正接受组织调查。

“网络反腐”所产生的积极作用不容小觑，而且王岐山也一直十分看重“网络反腐”。早在2012年他曾说过，“网上的舆论，包括骂声都要听”。那时的中纪委也并非不重视网站的建设。但作为一个官方的网站，既不同于新闻网站，也不同于商业网站。有媒体报道称，在中纪委网站建立之初，王岐山就亲自参与讨论，提出要给网站定好位。

不过此后，真正掀开中纪委官网“神秘面纱”的新闻是在2013年8月26日，由中纪委官网发布：“中国石油天然气集团公司副总经理兼大庆油田有限责任公司总经理王永春涉嫌严重违纪，目前正接受组织调查。”

自此，中纪委开始直接在自己的网站上公布省部级高官落马的消息，并且不断有独家“猛料”爆出。

来自一位中纪委宣传部工作人员在公共平台上透露，中纪委的对外宣传策略一直很传统，不求出彩，但求无过，稍微“出挑”的宣传方案就很难被通过。他说，大概在七八年前，曾经推动中纪委有关部门负责人与中央人民广播电台新闻之声的“廉政第一线”栏目做电话连线，负责人员忙上忙下，跑前跑后，最后在最后一刻获得批准，激动得差点流泪。然而现在，中纪委却主动做出更贴近社会的改变。

有观察者认为，中纪委能够做出这样的改变的，有很大一部分原因是来中纪委书记自王岐山。

王岐山的高媒体素养

自十八大以来，反腐成为中国的第一要务。为了配合打击腐败的工作，中纪委内部也进行了一系列的改革。2013年9月，中纪委监察部网站开通；2014年，组建宣传部；2015年1月，中纪委网站改版，与此同时，中纪委网站收集客户端上线。

不仅如此，中纪委似乎正在撇开僵化的、传统的文宣科宣体制，在传播方式有了新的变化。比如，现在诸多高级官员被查处消息不再依靠传统的官媒党报等媒体首发，而是由中纪委官网第一时间先行发布。

其次，中纪委高层在电视、网络视频中频频“出境”，解读反腐政策；再如，中纪委网站自办栏目，邀请各界名人说反腐。可以说，中纪委在中国的媒体上刮起了一阵新旋风。根据中国传媒大学互联网信息研究院发布的《2014年网络舆情热点首曝媒体》中，中纪委网站名列第九，成为唯一入选榜单的党政机关网站。而这距离王岐山轻触屏幕，启动中纪委网站的2013年9月2日，仅一年半的时间。

早在2003年北京非典疫情泛滥的时候，在他上任代市长的第十天就召开新闻媒体发布会，并接受了央视《面对面》的专访。

在这次专访中，王岐山不讳言的指出当时最大的医疗困境时人员专业程度不够，甚至讲出了“不知道穿几层防护服更合适”的细节。同时也清楚地表达了他对媒体的认知：“我需要媒体向我反映情况，我需要媒体把我的想法，实际上是中央、市委市政府和我们广大干部现在日夜所做的这些事情，把真相通过你们告诉市民。你们是我最好的与市民对话的渠道。”由此可见，对于中纪委宣传部的成立，与中纪委掌舵人王岐山有着极高的媒体认知和媒介素养有关。

因为此前，随着“老虎级”贪官们的落马，坊间往往出现一些匪夷所思的传言，却无法确认；媒体得以通过调查披露部分案情，仍难以周详。腐败官员究竟是如何滑向深渊？何等欲壑难填？这一切外界不知究竟。从而直接削弱了反腐功效，甚至在一定程度上延缓了廉政共识的建立。

如今，若与两年前拍摄的反腐专题片相比，这次更为成熟，而且摄制深入案件核心人物。可想看见，中纪宣与央视联合制作的《永远在路上》不仅搅动了舆论场，还惊醒了各级官员，同时也再一次成功的进行了反腐宣传。