2021快消品市场持续回暖，和伙人超额赋能助力品牌大规模获客
据凯度消费者指数最新报告显示，截至2021年2月26日的过去12周，中国快消品市场的销售额同比增长8.1%，即使与新冠肺炎疫情爆发前的2019年同期相比，也实现了4%的增长，表明中国消费市场继续回暖。此外，政府倡导春节“就地过年”，也推动了快速消费品市场反弹。
数据来源：凯度消费者指数&百度指数
线上线下增速高歌猛进，快消品市场持续回暖
根据凯度消费者指数的数据显示，现代通路(包括大卖场、超市和便利店)在最近12周的销售额与去年基本持平，增长了0.1%。其中，大卖场和大超市业态，销售额与去年同比各自下滑了2.4%，小超市和便利店则分别以7.3%和10.7%的增速继续高歌猛进。
而电商在过去12周继续保持35.4%的高速增长，特别在中国下线城市，71%的家庭在过去12周通过电商渠道购买快速消费品，规模提升显著。在头部电商平台中，阿里巴巴（淘宝/天猫）仍是规模最大的平台，市场份额目前为44.6%（同比提升1.1个百分点）。
快消品赛道竞争激烈，品牌塑造迫在眉睫
我们平时所说的大消费，一般可以分为耐消品和快消品。耐消品属于使用周期长，一次性投资大，比如家电、家具、汽车等，快消品行业则属于使用寿命短，消费速度较快，比如食品、饮料等。而对比耐用消费和快速消费，毋庸置疑，快速消费的赛道更好，从最近大火的元气森林、花西子彩妆等不难看出这种优势。
解读三年完成40亿销售额的新国货、新零售品牌——花西子的营销方法，在以体验和品牌服务为主的线下营销板块，花西子很注重粉丝服务，玩法相对于线上而言并不算多，但投入力度并不小。
多次推出类似“万人体验计划”的活动、花西子线下聚会活动，极大程度地维护并加强了品牌与社区意见领袖的关系。此外，在完成网络环境的布设后，花西子开始大量投放电梯媒体、影院映前、城市大屏广告，通过借力将品牌与口碑传播到广为广泛的群体当中。
抢占快消品风口，和伙人超额赋能助力品牌大规模获客
品牌时代未来之前，快消品行业可以以量取胜，但随着市场和用户的不断改变，快消品企业还想在行业内长久发展，就得顺应时代，做好快消品竞争战略，增强品牌势能，以期能够在市场和用户心中占据重要的位置。
2020年，是网红品牌爆发的一年，也是广告主们重新看待户外媒体价值的一年。不少品牌崛起于2020，发展于2020，也破圈于2020。在2020年，这些品牌不仅获得了声量，还获得了销量。从名不见经传到现象级刷屏，这些品牌在线下宣传上所下的功夫功不可没。
在建立消费者与品牌的信赖度上，户外媒体一直是广告主必不可少的选择之一。IPG盟博的户外广告部门Rapport曾进行过一项调研——分别对利用户外广告和互联网广告进行营销的品牌进行调查，最后发现消费者对打户外广告的品牌更为信任：品牌信任度上升24%，品牌质量的认知上升106%，其客户忠诚度也提高了275%。显然，利用互联网媒体进行营销也许是途径之一，但户外广告更能提高品牌的信任度。
投放线下媒体看似是一种简单、标准化的操作，但是大量的广告就意味着巨额的广告费，这成了企业产品宣传的最大绊脚石。在这种情况下，有些企业方就会思考：是否存在效果付费呢？和伙人坚定的回答：有！以类基金的方法，通过“股权+销售分成”的方式，将整合到的媒体方空刊资源投资到优质的项目当中，获取企业的股权和每个月的销售分成，让效果付费变成现实。
目前，和伙人已经整合了机场、高铁、卫视、院线、社区、地铁、公交、网络直播等100+全域媒体资源，覆盖了全国各大城市，总计500万+点位，广告资源价值超千亿。
针对市场上优质的快消品行业，和伙人可以给出亿级广告授信，在3—5年的合作期内，超额赋能项目企业全域全媒体广告资源，帮助企业扩大宣传范围、增强品牌势能，加速其成长为同品类的头部品牌企业。
结语
品牌成功要树立口碑和影响力，必须要占据用户心智，带来认同和认可。要想让品牌快速出圈，除了线上社交媒体的宣传外，线下户外媒体的配合同样重要。快消品行业风头正劲，和伙人一定能够成为赛道中优质项目的最佳合作伙伴！
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