赋能品牌No.15 ：和伙人20亿元广告 牵手“铂燕”成就燕窝界“鲜泡皇后”
到目前为止，和伙人已经与“西域香妃”、“红色小象”、“玉面弧科技”、“中粮山萃”等14个品牌达成广告投资合作协议，提供超过50亿元总授信广告赋能，助力上述品牌快速成长。从本周开始，和伙人将推出“赋能品牌”系列原创文章，以编号的方式将每个新落地合作的品牌项目推荐给大家。媒体合作方、各类投资机构、有合作意向的企业等可通过系列文章清晰了解和伙人广告投资进展以及独特的投资逻辑、特设的“赛马机制”。欢迎点击上方“和伙人平台”持续关注！
品牌简介
PARADISE PARK 2016年创立于印尼雅加达，2020年初，亮相中国，取中文名为“铂燕”，铂燕鲜泡燕窝系列产品一面世，即受到中产阶级追捧，成为2020年冻干燕窝与鲜泡燕窝搜索和销量第一的品牌。
铂，比黄金还要高贵、无杂质、纯粹。
燕，为燕子、燕窝，也为美好生活的意境。
铂燕，秉承“0添加”、“一对一溯源”的产品理念，打造高颜值、高标准、全渠道、全场景的营养新消费品牌。
铂燕用科技创新，赋能国家标准的完善、助力行业产业升级和优化、改变行业生态，将“中国食补文化传承”与新消费完美融合，打造具有超值流量群体的食补平台。
项目亮点
铂燕利用航空冻干技术颠覆燕窝制作工艺，改变燕窝食用场景，喊出“让中国一亿年轻人轻松吃上安心的溯源燕窝”“开启营养滋补品的鲜泡时代”。并以“现泡胜鲜炖”为口号。
铂燕致力于为消费者提供“泡一泡就能吃的燕窝”。其作为燕窝行业的新兴品牌，从燕窝的1.0炖煮时代到现在的4.0航空冻干鲜泡时代，实现弯道超车，急速改变行业生态格局，让消费者随时随地，现吃鲜泡。
经过考查该企业有稳定的现金流且增速极快，如增加广告赋能未来定可期。
因该团队执行力及资源组织能力超级强，所以和伙人将与铂燕展开全方面深度合作，助力铂燕快速曝光、渗透市场，协助铂燕团队未来三年将公司做成市值千亿的超级燕窝巨头。
铂燕还专程为和伙人平台参与广告赋能的各媒体主制定特殊的收益机制，让参与媒体方不单单有来自和伙人平台的广告收益，还可以拥有长期的自有渠道销售收益。
赛道分析
中国检验检疫科学研究院数据显示，从2014年-2020年，“溯源燕窝”进口数据呈快速上升趋势。按照平均单克产值30元计算，2020年整体消费终端产值已超过1000亿。
但是，整个行业分散、不聚焦、没有头部品牌效应，占位第一名的品牌市场占有率不超过2%，同时原料标准、深加工生产标准、销售标准、定时定量食用标准等，不尽完善。
即食燕窝连续三年成为营养滋补类目消费增速、消费量排名第一的类目，而从即食燕窝消费者画像上来看，80%为女性，同时18-34岁为主力消费人群，为未来燕窝市场的强劲增长提供了充足的动力。
“铂燕”瞄准即食燕窝赛道现有痛点，开创性将宇航冻干技术（即真空冷冻干燥，也叫航空冻干技术），应用于燕窝生产上，自此开启了燕窝食用的“鲜泡时代”。据食品行业专家介绍，宇航冻干技术在中国食品领域的应用不超过5%；航空冻干的“铂燕现泡燕窝”，燕窝酸、蛋白质等核心营养成分的留存达98%以上，是传统高温炖煮的3倍以上，其营养成分已经小分子化，更易吸收。铂燕鲜泡燕窝将凭借便携性、颜值、全场景化，促进持续消费和滋补效果，改变燕窝及食品行业生态格局。在和伙人20亿元广告强力赋能之下，“铂燕”势必迅速成长为行业头部品牌。
核心团队
在创立铂燕之前，胡燕在国内某大型跨境电商上市公司身居要职，负责海外品牌进入中国市场的全面运营和全渠道分销，其中营养滋补是其中一个非常重要的品类。2015年，胡燕因公出差来到印尼，参观了当地的燕屋，熟悉了燕窝生成的全过程，品尝了各种燕窝美食，并亲身感受到了燕窝的神奇效果。作为中国历史上达官显贵彰显尊贵的珍贵滋补食材，燕窝自古以来都自带流量并具有强烈的“网红属性”，是高级滋补品赛道的常青树。在消费升级的今天，如何能确保燕窝的质量，如何让消费者方便快捷的食用燕窝，是整个行业亟待解决的问题。作为燕窝产品“骨灰级”消费者，胡燕认为“安全、营养、快捷”是即食燕窝产品急需解决的痛点，如果能有一款开水焖泡即可食用的健康营养燕窝，那绝对会成为消费者的不二之选。
2016年，“铂燕”品牌在印尼创立，胡燕奔波于中国印尼两地，一手抓源头、一手抓市场，并将宇航冻干技术率先引入即食燕窝领域，一举解决了燕窝现吃鲜泡的难题。彼时，“燕之屋碗燕”方展露头脚，“小仙炖”才成立不到两年。
信奉“天下武功唯快不破”的胡燕，同时也相信“科技 让生活更美好”。她在即食燕窝赛道创业最热之时，选择在产地供应和生产技术上的沉淀布局，并在优质团队的吸纳、整合上花费大量的时间。为此，在印尼斥巨资买下的铂燕群岛，以及对“宇航冻干技术”团队股权层面的合作，再到吸纳中科院技术团队、“李子柒”设计团队的加盟，在东盟自贸区钦州港设立“铂燕超级工厂”，厚积薄发，积蓄了“弯道超车”的巨大势能。而与广告投资第一家和伙人平台3年20亿元广告赋能合作协议的签署，则完成了“铂燕”国民健康生活平台的最后一块拼图。
铂燕创始人胡燕
公司基本面
目前，铂燕业务已覆盖全国183个城市，城市服务商已经30多家，并开发500多家美容院系统及20多家医美系统，已经完成数千万元原料燕窝的销售；且茅台主力销售团队正在签约中，将承包铂燕50个城市的总经销，核心鲜泡燕窝单品月出货将达千万级。
“铂燕”品牌已入驻174个主流平台或体系(天猫、京东、社交电商、银行渠道、汽车渠道、礼品渠道、 保险公司渠道、积分兑换渠道等)实现全渠道布局。
超级工厂
2021年5月14日，铂燕在中国（广西）自由贸易试验区钦州港片区发布了燕窝超级工厂签约及施工启动仪式，并现场宣布完成超21亿人民币B轮股权融资。本次发布也是全球燕窝产业迄今为止最大的工厂建设和融资规模。
铂燕超级工厂建成后，将成为世界上第一个燕窝超级工厂，全流程自动化、无人车间、智能制造，能承接全国溯源净燕总进口量1/3的产能。这标志着燕窝食品生产迈入超级生产时代，也标志着燕窝行业将很快出现产业聚焦和龙头效益。
01铂燕超级工厂，从理想到现实
燕窝作为传统滋补品，在生产工艺上一直存在挑毛处理时间长、添加物多、误差率高、原料损耗高以及营养留存率低等难点待解决。铂燕，秉承科技赋能助力中国营养滋补食品类目的智能化、全渠道发展。铂燕超级工厂的建设，将首次投入使用生物分离技术，解决燕窝行业人工挑毛、机械臂挑毛存在的痛点。从行业刻度称1%的误差率直接实现千毫克误差率，大大提升了燕窝产业的自动化生产效率。
02坚持科技创新，助力行业变革
铂燕超级工厂的建设和先进技术的研发，对未来中国食品整体产业化有促进作用，对中国营养滋补市场的影响更是穿透式的。所以，铂燕创始团队和战略投资机构，都认为共同在做一件对的事情，将坚定不移的投入和持续赋能。
燕窝消费中坚力量的年轻一代更倾向于更便携、更营养的即食燕窝产品。铂燕，虽作为燕窝行业的新兴品牌，在全国范围内首创“开启营养滋补品的鲜泡时代”，致力于为消费者提供“泡一泡就能吃的燕窝”。
03同心共筑，产业共赢
铂燕，作为燕窝行业的新兴品牌。在这一年的发展历程中，铂燕已荣获“中国燕窝营养滋补十大影响品牌 ”、“中国最佳商业模式创新奖”、“2020品牌强国·食补行业示范单位”、“国家科技部生产力促进中心会员单位”“国家科技部重点培育中小企业之一”、“2021年新型消费示范项目”等殊荣。
和伙人观点
战略清晰、定位明确、资源整合能力超强、团队执行有力；铂燕在以真空冻干技术切入即食燕窝赛道之时，已经明确了未来5年、10年，致力于以科技创新重新定义中国人健康营养生活观念的品牌定位，我们有理由相信，在和伙人平台20亿元广告投资赋能之下，铂燕的腾飞指日可待。
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