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昨天奥迪一条广告出圈了：
这条广告发布后，不仅快速登上热搜，诗情画意加上大制作，以及天王华仔的影响力，迅速在朋友圈等社交媒体刷屏。
文艺范、精品感十足，不露声色地渲染出奥迪品牌的高级感、精英感。作为入夏的第二个节气，小满的到来意味着南方多降水，北方麦类等作物籽粒开始饱满。这本是一场识气候知作物的节气更替，却被奥迪赋予了人生哲理。 作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》通过清新脱俗的环境演绎，搭配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解释的清晰明白。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便升华出“不自满，知不足”的人生态度。在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌态度有效融合。今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒
但是小满
一定没有大满
因为大满
不符合我们古人的智慧
小满的这一天
雨水开始增多
江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是
还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求 一定要十全十美
所以从这个角度
小满
其实是一年中最好的一个节气
也是我最喜欢的日子
送你一首我喜欢的诗
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”
在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里
乘风破浪
据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万。在奥迪官微播放超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。取得这样的传播效果后，该广告代理商导演为了给自己打广告，在社交媒体疯狂炫耀。刘德华 X 奥迪 #人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次。为了拍这条广告片，疫情期间转移近千人制作团队，还清空了一个度假村。然而22日奥迪营销的保鲜期不足一天，#奥迪小满广告抄袭#登上微博热搜。5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他的文案。
对此，他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
“北大满哥”发布视频称，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下，通过逐句对比展示出，奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是，满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。 对于文案相似率如此之高，满哥表示一定不是出自刘德华之手，将矛盾直指奥迪和其相关团队。22日上午，奥迪官方微博发布声明，“表示诚挚的歉意”。声明同时称，该视频由创意代理公司提报并执行，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
奥迪作为品牌方自然是脱不了干系，而刘德华作为艺人，一直以兢兢业业、认真负责的形象深受大众的喜爱与信任，这次无辜躺枪，也给其演艺生涯造成不好的影响。
仍有不少圈内圈外的人，都认为这是一种炒作，所谓“道歉式”营销，从而让此事更加出圈和全民热议。第一，如果你是甲方（奥迪），制作一个广告，保护原创性是品牌营销的底线，因为大甲方是绝对不会以牺牲自己的声誉去博声量的。这个逻辑同样适用于刘德华，天王本人的版权意识是非常强的。第二，如果你是乙方（4A公司），因为这个行业属性关系，创意的原创性是其立命之本，乙方更不会这么做。第三，“北大满哥”的维权逻辑很简单，被这么大的品牌和明星，像素级抄袭，且短视频刷屏了，全网1亿播放量，“北大满哥”站在了道德制高点，不去借这波流量，一方面维权，另一方面蹭这波流量，何乐而不为呢？那么大一家国际4A公司，上思广告号称全球最大的独立广告代理公司，为什么会犯如此低级的错误呢？
4A公司的创意流程是：初级文案把自己写的文案和创意提交ta的老板，然后层层上报，一路过关斩将，最后出街。广告创意有5大原则，分别是：原创性、单纯性、震撼性、相关性、延续性。破坏了其中任何一个原则，这个“作品”都不会算好作品，所以原创性是非常重要的。所以有时候看到大厂疯狂造作的自爆营销，我常常会怀疑他们是不是根本没有风控岗。其实我也知道，他们混的这么大了，风控类的职位肯定是有的，公关也不可能不懂风险。当一家公司足够大的时候，公司的风险和个人的风险就不再是一体的，很多时候为了个人的安全，员工甚至会主动把公司推到危险的地步，最起码也是对风险视而不见。你设置再多风控岗位，如果风控岗为了规避个人风险而不指出风险，那也相当于什么都没设置。从提出方案到做出成品起码要过七八道程序，这过程中难道就没有人发现这个方案的愚蠢？不，恰恰相反，一定有人发现这东西不对劲，甚至可能所有人都发现了这东西不对劲，大家只是不说而已。你不说我不说，大家都不说，最后这个东西出了问题，拍个脑门，哎呀，怎么回事呢？为什么呢？原来是这样呀！事情就糊弄过去了，群体责任等于无责任，只要不是直接捅破天的大问题，根本不用担心整条线都被开掉。你否决了别人的提案，是不是要自己提出一个新的提案？就算不需要你提出新方案，大家把旧方案拿回去回炉重想，想到最后项目延期，所有人加班加点熬夜去追进度，这时候大家的怨气又会放在谁身上？更别提你是中间环节的时候，你提出一点反对意见就等于否定了前面环节的工作，相当于指着对方的脸骂“你们怎么把这么个破烂交给我”，出于公司内部和平的角度也不能随便当出头鸟。万一这个睿智的点子还是大领导亲自想出来的那就更恐怖了，谁愿意当那个指出老板脑抽的孩子呢？最后就是大家和和气气，一起把一个明知道不行的东西送到大众面前。大企业的衰落往往是因为产品不给力或者逐渐跟不上时代，很少有企业会因为单纯的营销事故就陷入绝境。逼死柯达的只会是错过数码相机，逼死摩托罗拉的只会是错过智能手机。
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