总结丨2017年度10大刷屏广告
马上,2017年就要过去了
年终让我们再做一次盘点
回顾下本年度刷屏广告
(排名不分先后)
1
999感冒灵《总有人偷偷爱着你》
代理商:舞刀弄影
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0508caqr07&width=500&height=375&auto=0
上榜理由:感恩节就要到来的时候,999感冒灵用几个小故事成功的击溃了观众的泪腺。深入人心的文案,悲凉的画面,很容易带动大家自身的情绪到里面。一个好的广告能够引起人的心灵共鸣,以下的优秀广告也是如此。
2
招商银行《番茄炒蛋》
代理商:YOYA Digital 有氧
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m05688wcoku&width=500&height=375&auto=0
上榜理由:这个广告应该是本年最能引发人思争议的广告,不管事情讲述的是真是假,是对某一部分群体的误解还是如何。可是透过这份广告,大家都能看到背后讲述的深情,有所感悟。珍惜你身边的亲人,这才是最重要的。
3
方太《油烟情书》
代理商:SGAD+ 胜加
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https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=w0562u4dir1&width=500&height=375&auto=0
上榜理由:方太在这一步的广告当中显示了之前不一样的路线,今年通过信纸的主题,文艺的表达了一副奇幻的画面,对比之前宣传油烟造成困扰的片段,可谓是上了一层台阶。
4
滴滴出行《中国式安全》
代理商:芝麻西瓜
(长按图片扫描二维码观看)
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上榜理由:广告创意上来讲,这次滴滴采用相亲这一情景比拟滴滴出行的认证环节,产品契合度很高。另外,芝麻西瓜此次请了泰国广告导演Thanonchai的加入,使得影片有着很深的泰国广告印记,人物表现更加丰满,矛盾冲突愈加突出。
5
百雀羚《你应该骄傲》
代理商:舞刀弄影
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上榜理由:百雀羚目前已经走上了新时代的前沿,完全实现年轻化,通过广告,展示了国家名牌的打造,十分符合当今时代的社会主义价值观!
6
Levi's《论如何正确使用马赛克》
代理商:时趣互动
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上榜理由:李维斯在新的广告当中使用了“打码”这个主题,充分了引起了广大群众的好奇心,这种老司机的行为,更容易让人想入非非,从而收获了良好的传播效果。
7
微信小程序助手《听爸妈说》
代理商:180
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上榜理由:“嘻哈”作为今年的年度热词,肯定没谁会质疑,借势最早的是支付宝与欧阳靖合作的《无束缚》,后面也有很多品牌跟风,但是都流于表面,最用心的还属微信使用小助手。演员都是普通的父母,没有明星,文案也是当下父母使用微信时的疑问,也都可以用微信小助手解决,仅仅只借用嘻哈的这种形式,显得不刻意,而且还有一种意外的反差萌。
8
雀巢咖啡《我们一生会遇到多少人》
代理商:阳狮
(点击图片观看)
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上榜理由:这部影片原名叫“Those Few People”,阳狮出品,在youtobe的点击量并不是很高,但是在朋友圈却是刷屏了。有本书上说“我们的一生会遇到过8263563人,会打招呼的是39778人,会和3619人熟悉,会和275人亲近,但最终,都会失散在人海”,这部影片有着异曲同工之妙。用特别直观的镜头,展示出知己难觅。
9
Groovetech空气刀《我们分手吧》
代理商:华苑映创
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上榜理由:这是年初的一支刷屏广告,与传统广告相比,这支广告没有故事情节,没有高潮,只有几个非常突兀的结局,咋一看会或许让人云里雾里,但是每个片段的结尾出现Groovetech空气刀,又是那么的切合。情感问题,在现实生活中,很难做到这种决绝,故而这个结果给人一种很畅快的感觉,从而引发共鸣。以男女间干脆利落的分手隐喻Groovetech空气刀手起刀落不粘连,创意人员的确很有洞察力。
10
欧派《狼人的中秋烦恼》
代理商:意类广告
(长按图片扫描二维码观看)
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上榜理由:用狼人这一特例放大了人与人的习惯区别,从侧面将欧派的“全屋定制”表现出来,另外有趣的故事情节,更传达了欧派的slogan:有家,有爱,有欧派……活动创意真心不错,中秋,传统的出发点肯定是去想团圆、挖掘一些中国的元素,意类却另辟蹊径,从中秋月圆出发,想到国外狼人,再由狼人的一系列小尴尬突出主题。意类,的确很异类,同时也很钦佩通过这一创意的欧派,挺有勇气的。
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