研学旅行研究报告：如火如荼，优质供给有望脱颖而出（附下载）
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（精选报告来源：报告研究所）
1、研学游行业需求旺盛，相关政策红利持续释放
2023 年研学游市场规模或达 1469 亿元，发展前景良好。2021 年研学旅行人数达 494 万人次，超过疫情前 19 年的 480 万人次，2022 年突破 600 万人次，创历史新 高。2023 年，在旅游市场提振复苏形势下，北京、上海、广州等一线城市研学旅 行市场热度明显。艾媒咨询数据显示，2022 年中国研学游行业市场规模 909 亿元， 2023 年或达到 1469 亿元/+61.6%，2026 年有望增长至 2422 亿元。随着国家级政 策支持研学旅行，义务教育“双减”背景，叠加新一代父母教育理念革新，研学 旅行市场具有良好的发展前景。
研学旅行相关政策红利持续释放。2016 年，11 部门联合发布《关于推进中小学生 研学旅行的意见》，此后相关政策红利不断释放，国家层面对研学旅行时间、空间 和资源方面不断给予支持；省级层面相关职能部门的融合、联动、协同逐步加强。据中国旅游协会研学旅行分会不完全统计，仅 2023 年 3 月全国先后举办数十场研 学旅行主题会议，且大都由当地政府和文旅部门主导，体现出各地对研学旅行的 意愿和推动。值得关注的是，四川、湖北等省份在进一步推进研学旅行的专项政 策建设方面有创新突破。
研学游行业上游包括主办方：研学游产业上游为资源提供方，主体为各类研学实 验基地和营地，比如大学、研学基地与营地、公益事业单位等。截止 2023 年 7 月， 教育部遴选 621 个中国中小学生研学教育基地和营地，共开发 6397 门研学实践课程和 7351 条精品线路，政策大力支持加速市场供给增长。
产业链中游为承办方，负责承接上游的研学项目和开发具体研学游产品，包括提 供教育旅游、交通、住宿、餐饮等服务的企业。艾媒咨询数据显示，2022 年中国 研学游企业数量为 29434 家，主要分布于华东、华中地区；研学旅游产品大多为 自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化等主题，同构 特征较高，较少打造出差异化品牌特色。
产业链下游为中小学生、学校、家长等消费者。艾媒咨询数据显示，2022 年中国 中小学生在校人数共约 1.86 亿人，其中小学生约 1.07 亿人，占比 57.8%；85.9% 的受访用户表示有意愿自己参加研学游项目，61.7%的受访用户有意愿让自己的子 女参加研学游项目。在中国人均教育文化娱乐支出占人均消费支出比例达到 10% 的背景下，随着研学游观念进一步普及，研学游市场需求广阔。
2、供需错配导致行业乱象，回归市场导向驱动良性发展
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