扩大品牌符号的影响力一定要这样做！

每当用户想起一个品牌的时候，最能够让人联想到的就是这个品牌的标识，标识的种类也有很多，例如图形类、字体类、Ip类等……这些标识在应用过程中，未必能在特定的时间及场景里透传出产品本身的品牌精神及调性，那如何让品牌标识更好的表达出更多的品牌理念让用户更好的感知，这就少不了对品牌符号的演绎。

提到品牌符号，一定要提到天猫的IP及猫头，如果单纯的只应用天猫的IP可能在物料的延展以及对外的传播中未必有现在几何化猫头的可塑性那么强。从最开始IP形象提炼猫头的基础形状，再到几何化猫头符号提取，最后将猫头作为创作容器，各品牌方借助猫头的几何外轮廓，进行创意形式的多彩演绎，形成天猫每一年独有的品牌传播体系和营销事件，不得不承认这是天猫品牌借助品牌符号完成了一次品牌影响力的提升。

作为赶集直招刚发布的视觉语言UP度——真实有感 始终向上，如何借助品牌符号去演绎更多的可能性，如何将品牌符号融入赶集品牌理念，如何更好的传递给用户更多的品牌价值？我们做了以下思考：

从赶集直招线上的招聘属性出发，挖掘用户的求职诉求，在找工作的聊天对话框中提炼出赶集用户的求职意向，通过赶集用户的求职意向职位，提炼出高频次的职位标签，将不同的求职标签icon又重新融入到赶集UP度沟通符号之中。

在对符号概念的解读中，将宇宙中始终向上的力量法则进行了演绎。这里有万物复苏始终向上生长的植物及花草。这里有扬帆远航始终向着心中的目标不断前行的信念。这里还有人类对太空的向往，对未知的领域始终向上探索的好奇心。

在赶集直招的蓝领群体里，招聘的职位种类繁多，通过对职位道具的提炼去加深符号跟招聘属性的关系，借助不同的颜色去区隔各职位的差异化，从而加深用户的求职印象。

赶集直招从初期始终围绕着真薪资，真职位，真在招的品牌定位，在招聘行业里努力建立起跟各行业的区隔，通过玻璃的通透质感，去强化赶集的品质及赶集的真实性。

通过运营海报及运营页面在画面中的展示，借助真人画像去传递真实的表情，真实的动作，真实的情绪给用户更加真实的求职感受，从而激发用户在求职过程中，感受真实，理解真实，认识真实，拉近赶集直招跟用户的情感链接。

对赶集驴的IP重新赋予了它新的身份属性，以核验馆的身份出场，通过层层筛选，过滤掉信息不实的虚假信息，从而彰显赶集直招在对职位的筛选上非常严苛。从而加深用户对赶集直招的好感度。

其实品牌在每一个时代都在面临变革，变革的可能是传播媒介，变革的可能是使用方式，变革的也可能是用户习惯。但始终找寻行之有效的品牌表达方式才能让品牌在一次次变革中深入人心，也只有深入人心的品牌才能经久不衰。品牌影响力是企业无形的资产，需要通过有形的表达方式去激发出品牌更多无限的可能。

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