深圳旅游迎来“文化+”时代

    提及深圳旅游，主题公园无疑是享誉数十载的“金招牌”；而随着全民旅游时代的到来，曾创下主题公园辉煌的我市华侨城等旅游企业巨舰再度远航，以“文化+旅游+城镇化”的创新发展模式引领旅游产业新的风向标。

    “发展模式的创新，与深圳试点全国‘全域旅游’示范区的工作规划不谋而合，更是深圳‘东进战略’的生动实践。”市文体旅游局相关负责人在第12届文博会上接受采访时透露，继签约四川甘孜州海螺沟景区和深圳龙岗“甘坑新镇”之后，华侨城在四川成都市安仁镇和天回镇的开发项目也将于月底正式签约。

    深圳旅游企业试水“文化旅游小镇及自然景区运营者”，不仅为深圳带来城市更新的新思路，更在全国范围大手笔铺开，成为深圳旅游产业一张成色更高的“金色名片”。

    主题公园之都创新求变

    巨舰远航，离不开深水良港。

    1989年，深圳崛起国内第一座主题公园——锦绣中华，点燃了主题公园时代的第一把火。而后，世界之窗、欢乐谷等一大批全国闻名的主题景区成立并走向全国连锁，华侨城成为中国主题公园的领跑者。

    市文体旅游局提供的数据显示，去年华侨城旅游景区年游客量达3300万人次，大约相当于广州、深圳这两个一线城市人口的总和。而根据世界主题公园TEA/AECOM的权威统计数据，华侨城已连续两年游客接待量排名“亚洲第一、世界第四”，仅次于迪士尼、梅林娱乐和环球影城。

    “主题公园是一个完全竞争且野蛮生长的市场，国内投资在5000万元以上的主题公园有300家左右，而真正能实现盈利的只有10%。华侨城能够保持领先，靠的是起步早、步伐快、布点广，并将文化元素注入主营业务，形成了七大文化业务板块。”市文体旅游局负责人指出。

    然而“欲戴皇冠，必承其重”，深圳主题公园模式面临大考：一方面，主题公园投资大、更新及维护成本高，想要在较长时期内维持高入园率和高重游率难度较大。另一方面，迪士尼、环球等洋品牌纷纷“入侵”，万达、长隆等本土品牌全力追击，深圳旅游企业必须避免陷入企业成长周期漩涡。

    市文体旅游局透露，华侨城旗下文旅科技公司目前正在研发中国第一代虚拟现实过山车产品，这类产品已经被公认是下一代主题公园的核心设施。另外，每年华侨城都投入巨额资金用于欢乐谷等景区的改造升级和扩建。

    传统旅游企业大象转身

    如果说开发虚拟现实过山车还只是技术防御，那么投资“甘坑新镇”以及海螺沟景区就是深圳旅游巨舰进攻的信号。

    龙岗甘坑，风光如画，拥有纯正的客家文化，文化历史价值和社会经济价值并重。其所处的龙岗区近年大力发展文化产业，成功打造了大芬油画村、三联水晶玉石文化村、中百饰创意文化设计园、文博宫、甘坑客家小镇等文化产业“五朵金花”；今年文博会，龙岗区共有13个分会场，位居深圳各区之首。华侨城和龙岗区政府、深圳市甘坑生态文化发展有限公司合作开发“甘坑新镇”项目，不仅能促进当地经济文化发展，也能在一定程度上丰富华侨城文化内涵，给三方带来共赢。

    “在国外，以文化旅游推动地区经济转型发展的运作方式已经有不少成熟案例。比如法国的鲁尔区，从一个落后的旧工业区，通过文化科技改造，成功转型为商业文化消费区；再比如美国拉斯维加斯，发展娱乐产业，将不毛之地变成了全球知名旅游胜地。这种运作模式下，企业和项目所在地能够实现共赢。”市文体旅游局负责人指出。

    深圳旅游企业的目光更加放眼全国。去年4月，华侨城与国家开发银行签订《开发性金融合作协议》，获得授信额度200亿元人民币；5月，正式以2.65亿注资成都文旅股份，该公司旗下经营中国纬度最低的天然滑雪场——西岭雪山以及索道、酒店、森林公园等；10月，华侨城文旅科技公司登陆新三板；11月，作为战略投资者参与了招商局集团自贸区板块整体上市配套增发，成为新上市公司的前十大股东之一。与此同时，积极加强在北京、南京、宁波、顺德等地的资源储备，并于今年4月份正式与甘孜州政府签订海螺沟景区开发协议。

    种种动作表明，传统旅游巨舰级企业“大象转身”，在资本、资源方面兵精粮足。

    政企携手开创“文化+”蓝图

    随着一系列举措的实施，深圳旅游全新的战略部署逐渐浮出水面，其重心将转入“文化+”。这个“+”，不仅要加旅游业，还要与互联网、金融、科技、城镇化等相关产业进行深度嫁接、融合。

    根据公开资料，“甘坑新镇”规划了五大功能区，涵盖文化旅游、文化创意和高新技术培育等多项业务。三五年之后，当人们来到 “甘坑新镇”，所看到的不仅有风情浓郁的客家社区，还将有美术馆、文献馆、虚拟现实体验中心、传统文化产业基地、生态观光农业等。

    在这里，旅游企业不仅是投资者，也是运营管理者、金融及相关服务提供商；小镇居民不仅是普通住户，也是相关产业的经营者；八方来客不仅是外来的消费者，也是当地文化建设的参与者。各方文化属性得到包容，相互融合，文化之花大开大合、自由绽放。

    “事实上，‘文化+相关产业’的发展模式，早已成为全球经济的共同趋势。在美国、日本等发达国家，文化与相关产业的融合度高达50-60%；在国内，这个数值还不到20%，但发展前景可期。”市文体旅游局负责人表示。

    “文化+”的旅游发展主题顺应时代春潮。市文体旅游局负责人介绍，深圳建设国际化创新型城市，需要旅游产业创新求变；近期深圳已纳入全国“全域旅游”示范区，加上深圳“东进战略”直指龙岗等东部片区，“特色旅游小镇”建设也纳入我市旅游产业“十三五”规划，“政府工作思路清晰引领，企业顺势而为空间广阔，华侨城率先搭上‘文化+’快车，为未来深圳旅游产业继续引领全国增加了筹码。”

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    五大分会场引领 文化旅游新风尚

    第12届文博会，点亮充满文化旅游创意的五月红。据悉，本届文博会上华侨城创意文化园、深圳欢乐谷、深圳欢乐海岸、深圳世界之窗和锦绣中华·民俗村等5大分会场成为深圳旅游业对市民文化生活的献礼。

    深圳欢乐谷园区设置的精品红酒展区将汇聚大批红酒爱好者，三五成群的茶文化爱好者则在中国茶文化宣传走廊上相谈甚欢；到傍晚时分，中心剧场将围绕“中国茶”、“法国酒”上演精彩的主题晚会，为观众带来舞蹈、情景剧以及魔术表演。晚饭过后，华侨城创意文化园将上演“第三届明天艺术节”，这次音乐节共将迎来6个国家的18位音乐家，11日到15日每晚将献上1至2场演出，涵盖包括实验、摇滚、先锋、自由爵士、民族等多种音乐风格。世界之窗的东南亚风情舞蹈、锦绣中华·民俗村的少数民族村镇展、欢乐海岸先锋与传统兼具的文艺展览，吸引众多游客和市民参与。据悉，分会场主题活动将从5月初持续至6月底。深圳欢乐谷还推出文博会期间购票特别优惠，凭参展证、贵宾证、嘉宾证及文博会门票购买欢乐谷日场门票，即可享受8.5折优惠。

    除了丰富的线下活动，“我们的华侨城”线上展厅成为本次文博会的一大亮点。展厅采用多维互动形式，观众进入展厅可身临其境地体验华侨城文化产业七大板块，玩互动游戏赢取景区门票等奖品。