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很会“撩”!龙文打铁花,就这么打出了花样

己修 闽南日报 2023-08-31





同感情一样,消费也是需要擦出火花的。这几天,闽南水乡“打铁花”刷爆了漳州市民的朋友圈。“东风夜放花千树”,铁花借东风,在九十九湾着实燃起了一把消费之火。


这场投入小、见效大的活动,成功带热了周边商圈和餐饮娱乐场所。络绎人潮中,大家欣喜地惊叹:久违的烟火气又回来了,真好!



不久前,市里在产业发展项目建设提升年动员大会提出了“抓消费回补”的要求。消费如何回补?中央经济工作会议为我们指明了着力方向——“创新消费场景”


什么叫创新?源自北方的古老技艺融合了水乡元素,第一次呈现在漳州人面前,就是一种场景创新。不必动辄“元宇宙”“云经济”,传统打铁花的新奇喜庆与新兴闽南水乡的闽韵优雅结合,碰撞出开年“卯”足干劲的炽烈感。这也成为大多数人不得不出门一观的最佳理由。


铁花有梗,铁花也会“撩”。挖掘消费潜力需要的是巧劲,相比“买一送一”“满一百减二十”的传统营销手段,披着“非遗”面纱的免费看铁花更具卖点和看点,成功撩起了老百姓出游的心思,放下了疫情期间“宅”的习惯,释放着压抑许久的消费欲望。



铁花装点了你的夜空,我在铁花斑斓里放歌。放歌?岂不是要先下个馆子、大快朵颐,更不妨看完表演后来场KTV。在九十九湾,大家尽兴了、走乏了,最终也将心甘情愿地把钱花在餐饮、娱乐、文创、伴手礼等配套消费上。


从消费心理学上说,这实现了消费者与商户之间从被动消费到主动消费、冲动消费到理性消费的良性互动,消费初衷纯粹,消费过程自然,消费体验舒适。通俗点说,玩嗨了,大家自然愿意掏出腰包。



铁花是一时的绚烂,经常看“打铁”也会审美疲劳。在视听欣赏上,“喜新厌旧”是人之常情。如何不断地丰富消费场景是个大命题,市场主体恰恰是最好的破题者。


打铁花爆款,意料之外也是情理之中。对于“吸睛爆款”的感知能力,对于年轻人的消费心理,企业商家有着更加敏锐的触觉。政府部门履行好“妈妈式”服务,做好安全、卫生、出行等保障,放手让市场主体去闯去试去创新策划营销,企业商家的首创精神往往会给我们不期而遇的大惊喜。



我们也不妨大胆地畅想,也许可以将九龙江与“独竹漂”结合,将漳州古城与“不倒翁少女”结合,将可园与折子戏结合……创造出引进于各地、嫁接于漳州的消费场景。说不定下一个爆款很快就会到来。


“打花打花,越打越发”,需求的热,生产的火,经济的稳,是环环相扣的。一场打铁花,让人看到后疫情时代老百姓的消费热情。随着人民群众对高品质生活需求的日益高涨,只要我们多花点心思、多下点功夫,相信消费供给侧和需求端之间还能不断迸出绚烂的火花。 






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图片来源:福建闽南水乡、龙文融媒本期编辑:赵露佳 李伟 高丽君
值班主任:林堃

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