【行业】2016年7月票房同比下降！今年暑期票房“黑马”难现？
暑期档正式拉开，票房大超预期的概率变小。今年想达到600亿票房，还得有好的电影出现才行。
中国电影似乎“慢”下来了。
在连续4个月电影票房徘徊在40亿元以下之后，直接导致的结果是今年上半年全国电影票房报收245.82亿元，比去年同期同比增长20.07%，与前几年30%以上的增速相比，同比增幅创5年新低。
照此推算，全年票房实现600亿元有点悬。故此，很多人调低了对今年全年票房的预期，称“先过500亿元再说”。
市场去“泡沫化”
国家新闻出版广电总局电影专资办日前发布半年报数据，1月1日至6月30日，全国电影票房245.82亿元。春节档的3部吸金大片《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》《澳门风云Ⅲ》都进了前十名，周星驰的《美人鱼》高达33.92亿元，占到总票房的13.8%。
上半年票房过亿元的新片有34部，比去年的40部少了6部；过10亿元的影片有7部，比去年多5部。排前5名的影片中，有3部是进口片（《疯狂动物城》《魔兽》《美国队长3》）。
总体来看，进口片票房占比略高于国产影片。
相比前几年高歌猛进的30%—40%的增长，电影市场今年增速明显放缓，也许，这正是业界所希望看到的——去“泡沫化”。正如导演李安在今年的上海国际电影节上所说，希望中国电影能“慢”一点，自然生长。
电影市场增速放缓的同时，中国电影的软肋也越来越明显，真正好的产品太少，像《美人鱼》这样的影片，绝对是稀缺品。
像去年暑期档的“黑马”《大圣归来》《捉妖记》，今年也特别少见。更多的是期待速成挣快钱，借助模仿各种桥段、甚至不乏一些不伦不类的影片，各种乱象令很多电影人痛心。
著名导演何平表示，中国进入新世纪之后，丢掉了上世纪80年代、90年代中国电影已经建立并被世界接受的独特的电影美学方向，个别好的有，但都各自为战，难成气候。尤其是创作人自觉地异化是最悲哀的。
故事是电影艺术的核心。好的电影、好的故事源自创作者的心灵，是数字无法度量和计算的。故事是创意的过程，不是计算的过程。大数据对电影营销固然重要，但无助于电影的创作。电影创作需要激情和理性，而不是被电影市场的高热度蒙蔽双眼胡编乱造，有灵魂、接地气的电影才是好电影。
业内人士开始呼吁：“希望以后跟外国人谈起中国的影视，除了数字，我们更有其他的东西能拿得出手。”
竞争充满“血腥味”
今年上半年一部《叶问3》把偷票房的事挑开，但这仅仅是冰山一角。为了票房，今年以来市场上各种“花活”都在上演。
今年暑期档的开局，已经不仅仅是电影本身的竞争了，著名导演高群书认为：“完全是资本的厮杀。远远就闻到了血腥的味道。”
电影市场分析人士南如珉透露，仅7月8日一天，市场的各种票补累计过亿元。
在南如珉看来，今年暑期档就是这么残酷，不是有质量就能成黑马的。“在这个空前拥挤的档期里，谁也不敢说自己能走长线，它与去年的局面是截然相反的。因此，不要去抱怨排片，更不要去抱怨观众，有勇气选择了这个档期，就要做好当炮灰的准备。”
许多人都在问：电影和电影人的命运谁做主？毋庸置疑，平台！对此，何平坦言，控制平台比控制创作、制作更容易决定一部影片的命运，这是如今惨烈的现实。
院线是命脉
院线是电影市场的命脉。今年上半年有近150部国产片上映，但真正挣到钱的国产片屈指可数。那些能进院线的电影，挣了1万元—1000万元票房的电影有百部之多，还有更多的电影进不了院线。
当然，上半年电影市场也有好消息。245.82亿元，2016年上半年的票房比2013年的全年票房还要高，可见中国电影市场仍然活力十足。
据国家新闻出版广电总局电影专资办统计，上半年观影人次7.23亿，超过了2013年全年观影人次的总量——6.1亿。业内人士表示，预计今年全年的观影人次将突破14亿。而这个数字意味着，中国人终于可以平均每年看1次电影了。
如若如此，这应该是商业影院市场历史性的突破。
电影市场是“疲软”还是回归正常
在上海电影节期间，电影数据咨询公司凡影创始合伙人李湛称，在过去四五年中，通过新建电影院这个渠道来拉动电影市场的方式目前已经到了一个瓶颈。
中国内地电影票房已达到天花板的论断一时兴起。
的确，在过去的一两年中，各大互联网售票平台抢占在线购票，但是，一位电影从业者称，近年来的在线票务兴起和票价补贴带来了一定的票房增长，但这是短期的而非长期效应，票补不能从根本上改变消费习惯。
“票补这种行为从来都不是长远的，低价促销就像打吗啡，只能起一时之用，只能在短期内呈现出一种虚拟繁荣。”一位钱电影院线从业人士这样说，“因为低价到电影院看电影的观众本来就不是电影院的目标客户，流失掉这部分观众很正常，除非有真正足以吸引到观众进电影院看的好电影，这个市场才能正常地、持续地发展。”
在几位电影院线从业者看来，相比于前两年票房以30%的速度增长，目前的电影市场的“疲软”，实则是回归正常。
UME安贞店的院线经理对前两年的低价票补也颇有怨言，“前两年的票补引发的电影市场虚火并不会持续到今年，就目前而言，票补退去之后，电影票房回归到理性的增长速度。”
面对暑期档四十部影片，几位业内人士都是持观望态度，对所谓的“票房黑马”一说都没能给出绝对的定论。
粉丝电影开始不及预期，呈现“高开低走”
UME安贞点的院线经理表示：“像近两年来的粉丝电影票房都不及预期，电影院线排片也不会全部押宝在粉丝电影上。”
例如，7月8日上映的《致青春》，明显的是一部粉丝电影，吴亦凡和刘亦菲主演，上映4天1.8亿票房。但豆瓣上显示的影片打分仅有3.9，恶评如潮。
除此之外，值得注意的是，今年暑期档出现了几部进口电影《冰河时代5》《爱宠大作战》。“一两部进口影片对于一个多厅影院来说不会对国产片产生太大影响。”UME院线经理告诉记者。
此外，华泰证券也同样预测，暑期档正式拉开，票房大超预期的概率较小。
原本寄予厚望的《大鱼海棠》网评两极分化，但影片远远没能达到预期的高度。
而另外一部动画影片《摇滚藏獒》，更是充满了争议性，争议的焦点不在于影片的好坏，而是影片之外，院线与出品公司之间的暗战。另外，又陷入了“票房注水”的言论之中。
经历过去一两年的高歌猛进之后，中国的电影票房市场或许面临的并不是一个低谷，而是一个转折的机遇。
票房增长的停摆是一个信号，提醒电影人要拿出好的作品来才能做电影市场的大盘做好。
“一个大的市场要想做起来，必须靠具有强大号召力的影片才能把电影市场的大盘做起来。”一位从业多年的电影人如是说。
总而言之，与其说票房的停滞不前是市场的低迷，倒不如说是“回归正常”。但是想在今年达到600亿票房，还得有好的电影出现才行。
摘自 银幕穿越者
来源：中国新闻出版广电报/李彦
界面/曹玥
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